第五屆中國建材行業高峰論壇頒獎典禮圓滿舉行！

前言：本屆峰會由“專題演講”“高峰論壇”“榜單發布”三部分構成，旨搭建一個溝通、發現行業新趨勢的平臺。峰會邀請了多位國內外知名品牌策劃專家、國內一百多位行業標桿品牌領導以及來自終端的優秀經銷商代表、行業協會代表等嘉賓出席活動。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

以“聚能創贏·重塑增長”為主題的第五屆中國建材行業高峰論壇暨【中楹榜】2021建材網優選品牌頒獎典禮于2021年3月25日13:30在國家會展中心（上海）舉行。

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這場會議是2021中國建博會（上海）展會精彩亮點之一，預告以來一直受到廣大網友與行業媒體的密切關注，同時【中楹榜】匯聚行業年度優選品牌，憑借榜單影響力受到了網友的熱議及媒體的追蹤報道。

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聚勢迸發我們一起！

上海中貿美凱龍經貿發展有限公司常務副總經理趙王軻代表中國建博會（上海）在致辭中對本次活動給予充分肯定，并希望通過活動可以擴大品牌之間的關系和脈絡，搭建合作橋梁，集結行業內專業人士一齊洞見未來。此外，趙總還特別闡述了我國“十四五”時期加快構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的發展格局，這個新的發展格局里面是成為行業發展與變革的指導思想，大大加大了我們家居行業模式的迭代和創新的速度。會上，趙總還透露了開展當天客流量達到7.1萬，同比上升了22.4%，創下新高！

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▲中貿美凱龍 常務副總經理 趙王軻

建材網創始人&總經理毛吉成在致辭中談及兩個關鍵詞，“創贏+增長”引出本次會議主題。他提到，品牌只有通過不斷創新優化，才能不斷取得競爭優勢，同時指出創新的目的在于避開市場競爭，擴大更多利潤空間。國家統計局在近期公布了部分地產數據，整體表現十分亮眼，毛董圍繞數據展開分析，向現場在座推測了當局下建材家居企業的”機會“，包括舊房翻新、細分品類新生品牌、綠色環保、智能制造·科技創新、渠道下沉·社區店再次興起、裝配式建筑以及關注新一代的消費者等，在經濟發展的新格局下，企業需要如何開新局實現高質量的發展，毛董由衷地希望大家在參會后能夠獲取更多對于品牌創新、企業創新的啟發和幫助。

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▲建材網 創始人&總經理 毛吉成

聚力前行 共謀發展

互聯網時代，用戶地位成為了主導優勢，把握了用戶的喜好，就把握了市場。想想我再告訴你品牌管理咨詢創始人、江小白首席顧問葉明在演講中分析了消費升級的本質，從用戶決策中提出品牌是需要學會以用戶為核心、以需求為導向，構建底層邏輯。葉老師以幽默風趣的形式從自身品牌出發，進行個性化品牌的梳理，以豐富的新媒體營銷策略和行業經驗，用獨特視覺與現場觀眾交流，為大家提供了不一樣的思維路徑。“用戶時代，在這個供應大于需求的時代里，決策權發生了變化，不再是賣方說了算，而是買單的人說了算。”葉明老師在演講中提出了虛擬和現實經濟的融合的論點，由于供給側的價值鏈發生了本質變化，被重新定義，過去行業講究人貨場，而今天變成了人中有貨，貨中有場，場中有人，交融發成新詞“社交新零售”，是當下尤其適合的生意模型，是以信任為輸出的。

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▲江小白 首席顧問/想想我再告訴你品牌管理咨詢 創始人 葉明

Creative Capital創漪（上海）企業管理咨詢有限公司的中國區負責人，來自意大利的Gianvito D'Onghia，董瞻偉先生在《用新零售概念激活線下銷售渠道》主題分享中首先強調品牌需要確認自身內涵，再通過產品、傳播和零售三個主線的一致性和系統性來呈現品牌的內涵。他認為，探索市場更多是在了解消費者的喜好，一個好的品牌故事，要基于品牌基因出發，必須簡潔易懂，帶有意外性的創新場景，同時在傳播渠道上注意一致性，品牌在傳達品牌內涵時應該引發消費者的情感共鳴，最好達到更積極的效果。

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▲Creative Capital中國區負責人Gianvito D'Onghia，董瞻偉

“零售商與品牌商的區別在于，零售商的思路是緊跟潮流，追求爆品，用產品謀利益；而品牌商的思路是建立適合自己的框架，對產品進行升級，用產品講故事。”董先生在演講中以大眾熟知品牌為例，餓了么、keep、Canada Goose、Gentle Monster、Burberry、完美日記等等，總結道品牌之所以成功，是因為他們的故事具有一致性，而不是每件產品的故事都單獨設計。“講故事的目標，是讓品牌有統一的包裝邏輯，讓品牌按照這個邏輯，一直重復講故事，通過這種方式，讓消費者對品牌有認知度，并感到這個故事一直在延伸變化。”董瞻偉認為，故事是用來給消費者感受的，而非單純地扮演解釋的作用，并針對性提出幾點建議，包括根據品牌背景來把適合消費者群體的品牌因素放大，通過建立與品牌價值觀相關的設計主題來包裝品牌的整體新形象，視覺板塊可以參考色彩、平面元素、包裝設計。

凝心聚智 共話未來

圍繞兩大主題演講的論點延伸到企業如何發展，“雙循環新格局下，如何重塑增長？” 高峰論壇揭開幕布。論壇嘉賓：客來福全屋定制董事長 尹其宏；富軒全屋門窗 董事長李昌安；三峰家居集團總經理劉飛；山東千森木業集團有限公司總經理 鄭亞明，由建材網主編陳艷霞擔任論壇主持。

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論壇環節

客來福家居尹總：消費的升級更多針對產品，表現在消費者對生活的需求上。我認為目前市場大趨勢不再關注的是單品，而是整體的解決方案，從產品思維過渡到生活思維。

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▲客來福全屋定制 董事長 尹其宏

富軒全屋門窗李總：很多的模式、很多的產品，所有的設計我覺得都是演繹生活，我們客戶在生活的需求需要什么我們給他解決什么，這才是我們做品牌、做企業的價值所在！

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▲富軒全屋門窗董事長李昌安

三峰家居劉總：2021三個關鍵詞：顏值當先，裝修一站式方案，具有溢價能力的品牌！

變局中的行業形勢：營銷渠道立體化和消費場景多樣化。營銷渠道立體化不光是新零售的經營渠道，還包括分銷的渠道和工程渠道多樣化的合并。而場景已經從家裝商場、裝修公司、樣板間等固有場景轉化為生活中的各種場景。

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▲三峰家居家居 總經理 劉飛

千森木業鄭總：2021板材行業關鍵詞：環保、花色、時尚。環保是必須，其次是板材的花色以及石材需要跟上潮流，一個好板還要穿上一件漂亮的衣服。

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▲千森木業集團 總經理 鄭亞明

聚光星耀 點亮榮譽

2020年的疫情讓建材家居行業困難重重，砥礪前行。面對著國內、國際雙循環經濟發展新形勢的轉變，2021年建筑業、房地產業，需要更加科學、高效的配套產業鏈合作商，堅持高質量發展，堅持綠色環保，堅持工匠精神，遴選出眾的行業品牌企業，助力國內、國際“雙循環”新形勢的國際化品牌戰略，成就行業真正的標桿。承蒙行業內外的支持，

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本屆【中楹榜】數據迎來大高光時刻，經過55日不間斷紅包獎勵機制，有效票數高達1033萬+票，共計發出紅包122380個！真正意義上實現”您的一票，至關重要“的全民票選任務！會議的高潮，進行的是【中楹榜】2021建材網優選品牌的頒獎儀式！作為一艘緊跟建材發展潮流，向海行進的鋼鐵巨艦，【中楹榜】始終秉承“推動行業營銷創新”的發展理念，堅持“促進市場繁榮、提升行業標桿品牌影響力”和“為客戶提供解決方案、為客戶創造附加價值”的服務理念，以中楹寓意，凝聚行業品牌，鼓勵、促進建材行業的創新與發展。翻開【中楹榜】的每頁回顧，都凝結著廣大建材人的付出與期待，記錄著企業發展變化的歷史，從過去到現在，【中楹榜】始終在發力，使每位實力品牌愈加響亮！

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至此，”聚能創贏·重塑增長”第五屆中國建材行業高峰論壇暨【中楹榜】2021建材網優選品牌頒獎典禮圓滿舉行，步履不停，承載對未來美好的期待，我們，下次見！

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(文章來源：騰訊家居，侵刪)