巨頭跨界聯(lián)合常態(tài)化 家居行業(yè)正式進(jìn)入范圍經(jīng)濟(jì)時(shí)代

2020年的家居行業(yè)格局急劇變化，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)造成了諸多困難，家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口壓力增大；這一年直播空前火爆，巖板成為家居界的“網(wǎng)紅”，“無(wú)醛”大戰(zhàn)貫穿始末；這一年，行業(yè)內(nèi)合并、收購(gòu)不斷，巨頭跨界聯(lián)合越來(lái)越常態(tài)化。

剛剛迎來(lái)2021年，已有不少人預(yù)測(cè)這將是不同尋常的一年，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與洗牌將愈發(fā)激烈。剛開(kāi)年行業(yè)就頻傳聯(lián)盟，富森美聯(lián)手快手打造“西南泛家居產(chǎn)業(yè)直播基地”，居然之家攜手深圳家協(xié)繼續(xù)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)……業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)2021年家居行業(yè)從新材料、潮流設(shè)計(jì)到產(chǎn)業(yè)布局，將會(huì)朝五個(gè)新方向發(fā)力。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

新材料：“巖板”大熱

要說(shuō)2020年家居界最火的裝飾材料一定是“巖板”。無(wú)論國(guó)內(nèi)、國(guó)外，巖板市場(chǎng)越演越烈，巖板已經(jīng)成為整個(gè)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品新寵。

從開(kāi)始第一條巖板生產(chǎn)線投產(chǎn)，到2020年底生產(chǎn)線超過(guò)100條，“巖板是在陶瓷薄板和陶瓷磚大板的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的新型材料。

對(duì)比陶瓷薄板和陶瓷磚大板，巖板應(yīng)用更廣泛，耐寒、耐熱、耐腐蝕、防滲入、環(huán)保，可以取代天然大理石、天然石材、人造石英石、崗石、瓷磚、木料、夾層玻璃、金屬材料等原材料的應(yīng)用，巖板擴(kuò)展了中國(guó)制造行業(yè)板材的用途，尤其是在高定產(chǎn)業(yè)內(nèi)可做墻體、柜體應(yīng)用廣泛。”錦尚盛庭總經(jīng)理王俊宏介紹。

隨著生產(chǎn)線的增多，預(yù)計(jì)2021年會(huì)有一大批巖板材料上市，由巖板制成的櫥柜、衣柜餐桌、茶幾、電視柜等家居產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，相信2021年會(huì)有更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)這款新材料。

新設(shè)計(jì)：灰黃配色

在2020年接近尾聲的時(shí)候，全球知名色彩開(kāi)發(fā)和研究機(jī)構(gòu)潘通色彩研究所公布了兩個(gè)2021年的年度流行色，分別是極致灰和亮麗黃?；疑秩境龀良?，象征著堅(jiān)強(qiáng)的力量，總結(jié)了2020的陰霾和忐忑，黃色則像是一道溫暖治愈的光。2021年這兩個(gè)色彩將會(huì)被用在居室軟裝設(shè)計(jì)以及家具色彩搭配上。

城市人家設(shè)計(jì)師由越表示，黃色往往作為家具家居上的提亮高光色，而灰色會(huì)被設(shè)計(jì)成基底色，常運(yùn)用成地板顏色。2020年灰色地磚、壁紙等已經(jīng)在流行，2021年還會(huì)延續(xù)，今年各大展會(huì)也會(huì)圍繞這個(gè)顏色設(shè)計(jì)出一系列產(chǎn)品。黃色用于空間點(diǎn)綴，不建議大面積使用；灰色可以用于墻面、地面甚至家具產(chǎn)品，相對(duì)比較容易搭配。

新理念：“環(huán)?！苯^對(duì)主流

＊＊期間，“綠色、環(huán)保，健康”再次提上議程，成為人們最為關(guān)心的問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)頒布了一系列建材行業(yè)相關(guān)政策，促進(jìn)家居建材行業(yè)節(jié)能化、智能化、環(huán)?；l(fā)展；疫情后人們的健康意識(shí)更加強(qiáng)化，環(huán)保順理成章成了主要趨勢(shì)。

之前《中國(guó)家居綠色環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)力白皮書(shū)》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，97.76%的消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮綠色健康因素對(duì)身體的影響。2020年圍繞著環(huán)保已經(jīng)展開(kāi)了角逐戰(zhàn)，歐派、好萊客、索菲亞等品牌先后推出“無(wú)醛”板材，將環(huán)保提升到了前端的高度。　　

2020年京東家裝節(jié)上，抗菌、無(wú)醛成為熱搜詞，零醛地板銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)2倍。通過(guò)“無(wú)醛”板材，這些品牌也為自己成功引流，大品牌的環(huán)保意識(shí)會(huì)成為家居市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。相信2021年環(huán)保會(huì)上升至企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

新市場(chǎng)：“適老裝修”或成風(fēng)口

疫情發(fā)生后，很多老人因沒(méi)有智能手機(jī)無(wú)法掃健康碼出行受阻，緊接著一系列“適老”話題備受熱議。隨著人口老齡化加劇，我國(guó)的養(yǎng)老模式仍舊以“9073”為主。90%由家庭自我照顧，7%享受社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)，3%由機(jī)構(gòu)代為照顧養(yǎng)老。

這些老人，超三分之二居住在建成時(shí)間超過(guò)20年的老舊住宅中，沒(méi)有呼叫和警報(bào)設(shè)施，沒(méi)有扶手，光線昏暗，無(wú)法享受到舒適的老年生活。

今朝裝飾總經(jīng)理呂緒維表示，老舊社區(qū)在家居市場(chǎng)占有很大的比例，這些房屋已經(jīng)到了必須要改造的時(shí)候了，隨著老年人身體僅機(jī)能的下降，適老裝修一定勢(shì)在必行。精裝房政策下，屬于裝修公司的份額一再被擠壓，想要在家居行業(yè)立足，搶占老房市場(chǎng)，研發(fā)適老裝修產(chǎn)品或是行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口。

新渠道：戰(zhàn)略聯(lián)盟破局

傳統(tǒng)的家居行業(yè)以單品類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式為主，單一的經(jīng)營(yíng)模式已不能滿足當(dāng)下消費(fèi)者追求便捷的消費(fèi)方式。隨著單品獲利空間的減小，部分企業(yè)嘗試多品類(lèi)延伸和融合。

近年來(lái)，“整裝”“大家居定制”開(kāi)始流行，跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……成為眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略，家居企業(yè)從單品類(lèi)產(chǎn)品提供者，向提供一站式服務(wù)邁進(jìn)，家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入范圍經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。

“整裝”“大家居定制”推行至今已有三年，目前已有成千上萬(wàn)的家居企業(yè)涉足。這種情況2021年會(huì)持續(xù)加劇，尤其是疫后，大品牌依靠自身品牌效應(yīng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在市場(chǎng)上初步形成“壟斷”。小品牌在挫折中被洗牌，形成強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者越弱的局面。

2021年剛開(kāi)年，先后有富森美聯(lián)手快手，居然之家攜手深圳家協(xié)，圣都裝飾與新中源簽訂戰(zhàn)略合作……整裝、定制化繼續(xù)擴(kuò)大，占領(lǐng)市場(chǎng)。不難預(yù)測(cè)，如果家居企業(yè)不能成為多品類(lèi)集成品牌，未來(lái)的路會(huì)越來(lái)越艱難。

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（文章來(lái)源：家具產(chǎn)業(yè)，侵刪）