互聯網巨頭進軍家居產業 跨界真能成功嗎？

要說今年什么最火？除了直播，便是社區團購。雖然距離2021年只剩最后一個月了，但互聯網巨頭絲毫沒閑著，都在搶著“賣菜”。

其實從今年上半年開始，拼多多、美團、滴滴、阿里等在內的互聯網巨頭就已經紛紛入局社區團購了。不過鮮為人知的是，互聯網大佬們，已經悄然間把觸角伸向了泛家居行業，只不過并非像社區團購那般，來的如此兇猛，先看看年底這段時間互聯網巨頭們的市場動作吧。

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騰訊、小米、阿里紛紛入局

魅族進軍智能家居產業

天眼查App顯示，近日，珠海市魅族科技有限公司新增多條“Lipro”商標信息，國際分類覆蓋家具、廚房潔具、科學儀器、建筑修理、布料床單等。目前，商標狀態均為“商標申請中”。

騰訊或將進入家具行業

據企查查APP顯示，騰訊科技（深圳）有限公司于近日新增“打工鵝”、“拼拼鵝”等商標信息，商標涉及的國際分類包含家具、辦公用品、廣告銷售、科學儀器等，目前商標狀態為“注冊申請中”

小米參股一家家具企業

12月17日，杭州銅木主義家具股份有限公司成立，法定代表人為俞光，注冊資本1127.55萬元人民幣，經營范圍包含：家具制造；家具銷售；家具安裝和維修服務；家具零配件銷售；家居用品制造；互聯網銷售等。企查查股權穿透顯示，公司大股東為俞光，持股29.1%，小米關聯公司天津金米投資合伙企業（有限合伙）持股10%，為第四大股東。

另一個非常有代表性的是阿里巴巴旗下躺平，推廣力度之大，前端，躺平小店在各大家居新媒體平臺，長期占領頭條碾壓式推廣，每個月辦1-2期招商大會，現場收款，成為了跨界家居行業的“現象級模式”。

這一次，是帶來家居產業的全新革命還是又是一場鬧劇？

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巨頭燒錢進軍家居產業的背后邏輯

首先，國內泛家居行業市場的規模是足夠大的。據2020年最新數據顯示，泛家居家裝行業的整體市場容量約為4.5億元，而各大家居行業的頭部品牌所占份額都尚未達到10%，例如定制家居，測算市場容量為4000億，而歐派及9大定制家居上市公司總營收為370億元左右，尚不到10%，陶瓷衛浴行業，上市公司屈指可數，集中程度還不高，市場規模足夠的大，所以巨頭們瘋狂燒錢開疆拓土，其野心在于后期可獲得一個更大分量的市場。

其次，先發優勢下的規模效應，將很難超越。先發形成一定的用戶量后，所產生的用戶體驗以及成本優勢，是后來者很難追上的。比如當用戶體量達到了一定的量級后，無論是均攤在單個供應鏈上的成本，或者是在產業鏈內的議價權，都可能有一定的降低。

其實，互聯網巨頭在入局泛家居產業，就是把流量的坪效做到最大化，同樣一個用戶，入局生鮮，是高頻低單值，家居行業則完全相反，低頻高值。

互聯網巨頭進軍家居產業的玄機最終還是對流量的爭奪。跨界打劫真能成功嗎？讓我們拭目以待！

（文章來源：好家居生活研究院，侵刪）