顧家家居試水跨境電商 探索線上家居銷售新模式

11月17日，顧家家居（603816.SH）發布公告稱，審議通過《關于設立香港杉泉進出口有限公司的議案》，同意公司以自有資金500萬美元投資設立全資子公司香港杉泉進出口有限公司，作為公司跨境B2C綜合運營中心的主體。

顧家家居證券事務代表處回應，新設立的香港公司主要是針對其外貿業務新模式的嘗試。“二季度海外疫情比較嚴重的時候，大客戶基本都沒有下單。我們試著通過線上的方式去溝通，也是嘗到線上銷售的甜頭，所以覺得跨境電商還是一個值得探索的模式。”

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

上述人士稱，以往公司的外貿業務主要是代工為主，香港公司未來則會以銷售自有品牌產品為主。“從我們目前的外貿戰略來講，這塊未來占比可能不會太大，我們主要考慮是這方面需要有布局和團隊，還是嘗試的階段。”

顧家家居《2019年年度報告》顯示，公司實現營業收入約110.9億元，其中境外業務營業收入大約為46億元。

《2020年第三季度報告》顯示，1-9月，公司實現營業收入約85.4億元，同比去年增長9.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約10億元，同比去年增長10.1%。前三季度，公司除生產基礎建設投資外，對外戰略投資減少，投資活動產生的現金流量凈額同比減少41.05%。同時，經營活動產生的現金流量凈額亦同比減少22.32%。

“三季度來看，外貿和內銷都恢復了，內銷因為從二季度就開始恢復，所以情況會更好。”顧家家居證券事務代表處人士表示，整體而言，三季度的訂單量是比產能更大的，但是因為二季度海外大客戶基本沒下單，現在產能和交付都在慢慢釋放，需要一個過渡期，可能要到第四季度才能恢復到正常。

2019年底，顧家家居宣布擬投資4.5億元，在越南設立了公司第一個海外生產基地。顧家家居《關于投資建設越南基地年產45萬標準套軟體家具產品項目的公告》稱，越南基地項目將進一步完善公司產能布局，有利于減少中美貿易戰對公司外銷的影響，提升公司行業競爭力和海外市場占有率。

按照規劃，越南基地項目原定于2020年一季度開工建設，一期預計在2020年四季度竣工投產；二期預計在 2020年三季度開工建設，2021年底全面竣工投產，項目預計在2024年底前達綱，達綱時預計實現年產能45 萬標準套軟體沙發產品，實現年營業收入約 19 億元人民幣。

“越南產能爬坡的進度會稍微受到影響，效率方面可能會慢一些，但現在三季度外貿恢復的還可以，因此越南基地就開始恢復趕產能。”顧家家居證券事務代表處人士表示。

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（文章來源：經濟觀察網，侵刪）