地板企業競逐2020下半場 誰將逆勢破局？

據國家統計局披露，我國經濟先降后升，二季度經濟增長由負轉正，主要指標恢復性增長，經濟運行穩步復蘇，基本民生保障有力，市場預期總體向好，社會發展大局穩定。國家經濟大勢的向好，為疫情之下各行各業扭虧為盈帶來了更加充足的信心。

放眼地板行業，后疫情時代將如何布局搶奪更多的市場份額？

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

大自然

自2014年起，大自然家居開創了"大自然家居健身強心十年計劃"，普及健康生活方式。"2020年，健身強心十年計劃"的第7個年頭，大自然地板向全國用戶發出健康運動號召，共同"叫板卡路里"，繼續踐行"擔環保責任，普健康生活，做健康家居"的企業使命，并邀請乒乓球奧運冠軍張繼科成為大自然叫板指揮官，在KEEP、抖音和微信朋友圈發起挑戰賽，成功參與即有機會瓜分大獎，同時，號召消費者"帶大自然回家，造個運動場"。

針對疫后消費者居家運動需求同比往年大幅上升的消費變化，大自然地板還聯合著名設計大咖戴昆老師，推出適合在家運動用的專業級地板——Spooor三層實木運動地板。此外，大自然進口三層實木地板瓦維爾城堡防滑抗震，安全舒適，備受消費者歡迎。

除了產品全新升級，大自然的產業布局也步入另一階段。7月30日，大自然發布了《地墻一體化白皮書》，通過推出地墻一體化新品，是主打快速安裝、多元化場景和個性化搭配的一站式快裝解決方案。而大自然對于地墻一體化本身的布局也始于2008年，產品經過多年打磨和積累，具有強大的競爭力。

圣象

今年5月，圣象地板率先在線下召開以健康為主題的大型發布會，發布了以12項科技打造的無醛認證地板和運動地板兩大系列新品。這是圣象自年初推出納米光觸媒抗菌地板之后，再度對木地板品類健康風口發起一次猛攻。

25年來，圣象地板苦練無醛“真功夫”，終于將全品類產品無醛升級的概念落地為現實。不再只是單一某款產品的“健康”，也不再囿于某一品類、某一花色的局限，圣象把健康的概念完全融入全系產品的研發升級，將為更多人帶來健康無醛的木地板產品，為更多家庭推送精致無醛生活。

德爾

在健康家居賽道上，德爾開跑多年。自7年前推出無醛添加地板，打開中國無醛市場的大門；近年來德爾持續在產品方面發力無醛，目前旗下已有多個系列，多款產品。今年疫情初期，德爾再次對健康做了升級，發布健康產品：抗菌家族地板，主打抗菌功能，共5大系列15款產品，搭載多項黑科技，給家裝市場注入一針強心劑。

同時，往整裝領域發展也是德爾今年的大動作之一。7月份，德爾未來正式發布公告稱，與寧波巢代（寧波巢代企業管理合伙企業（有限合伙））共同投資設立巢代控股有限公司，為客戶提供從裝修設計、全屋家具配置以及整體軟裝搭配的一站式整體家裝服務。8月7日，德爾地板又與上海家裝龍頭企業之一的聚通裝飾集團簽訂戰略合作協議，攜手聚通旗下整裝品牌尚海整裝，共同發力上海市場的拓展共贏，德爾在整裝領域的深度布局初顯崢嶸。

生活家

今年上半年，生活家在產品換新方面取得了重大突破。專為嬰幼兒研發的親膚系列表現不俗，在產品性能上由內而外擁有行業內前端環保配置，銷量遠高于近兩年來同類定位的新品。為滿足大眾的健康消費需求，下半年產品線還將擴充無醛基材，進行環保升級。

在品牌營銷方面，生活家持續在內容營銷和體育營銷上發力，今年年初艾克森成為生活家地板品牌形象代言人，隨后借助艾克森首位非血緣歸化球員的身份與中國傳統新年相結合，在微博上炒起一波又一波的話題；在今年的全民戀家節中，生活家一改線下落地的啟動方式，在線上發起系列互動話題，與網友深入探討家人對家的重要性，并發布原創戀家歌曲《時光的溫度》，傳遞品牌主張。據悉，下半年，生活家持續耕耘體育營銷，借助中超聯賽和世預賽的契機，進行品牌強曝光！

菲林格爾

菲林格爾（v?hringer），始于1921年，是一個擁有近百年歷史的德國傳奇木業品牌；90年代進入中國市場，2017年上海菲林格爾木業股份有限公司A股上市。其產品覆蓋強化復合地板，實木地熱地板，實木復合地板，藝術廚房，藝術家居等。

今年6月，菲林格爾對外表示，根據家居建材市場的變化，公司增加了工程業務的投入，已成立了工程家裝部門對接工程業務，目前正逐步加大工程業務拓展。近年來，菲林格爾在持續鞏固傳統地板產品優勢的同時，大力拓展櫥柜家具業務，新增工程和家裝渠道，整體規模穩步發展。

今年上半年，地板行業深受疫情影響，線下渠道遭受重創，大自然、圣象、德爾、菲林格爾等企業交出的上半年或一季度成績單紛紛預虧。疫后下半場，各大地板巨頭積極應戰，使出產品力、品牌力、產品力、服務力、終端力、創新力、信息化、數字化等等殺手锏，且看最后誰能逆勢跑出。

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（文章來源：泛家居圈，侵刪）