板材行業(yè)：是“爆破營銷”or“泡沫促銷”

對于板材行業(yè)這種由各建材家居賣場牽頭實行的不分時節(jié)的底價銷售策略，筆者認為長此以往的只會留給消費者“泡沫促銷”的認知，會給板材品牌，乃至整個板材行業(yè)留下失去誠信的潛在危機。

何為爆破營銷?

近期“爆破營銷”這一概念在板材行業(yè)頻頻出現(xiàn)，爆破營銷其實就是“底價銷售”。事實上，由于今年步入后房地產(chǎn)時代，板材家居市場環(huán)境較去年也更為冷清，為此各廠商的優(yōu)惠幾乎沒有斷過檔。但經(jīng)銷商和廠商真的沒有利潤點了嗎?部分業(yè)內(nèi)人士認為，“爆破營銷”實為概念炒作，底價出售也只是其推高銷量的一種噱頭。

“爆破營銷說白了就是精準營銷 。”城外誠家裝建材(國際)交易中心總經(jīng)理劉洋介紹說，其實這一概念并不是說給消費者聽的，而是對賣方市場的一種營銷策略的改革。

劉洋說，今年的市場環(huán)境不比往年，這是很多賣場舉辦爆破營銷的根源動力所在。萬家燈火相關負責人介紹，在這樣的環(huán)境下，企業(yè)必須摒棄到處撒網(wǎng)做宣傳的營銷策略，而是要找到符合自己定位的準確顧客群，再進行更具針對性的優(yōu)惠。

對于消費者而言，爆破營銷的概念其實就是一次大的促銷活動。

爆破營銷帶來的實惠是真?是假?

釋疑：走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，包括板材在內(nèi)的很多品牌都標出了比往年更為給力的折扣，但事實上其原價相較去年同期也都有了不少增長。這樣一來，折扣力度比去年大的同款產(chǎn)品核算下來反倒貴了一兩成。

對此，某業(yè)內(nèi)人士表示，由于人工、原料等成本的增加，價格上漲是很正常的事，但實施爆破營銷的產(chǎn)品因為有廠商、經(jīng)銷商、賣場的集體讓利，所以同城相比，它的價格相對來說都會比較低。消費者自然也能淘到一些實惠。

但其中也不乏以“爆破營銷”為由，伺機抬高原價的個別廠商。因此他建議，消費者在購買時應盡量選擇管理規(guī)范的賣場及口碑較好的品牌，同時也可以進行同品牌、同款式的同城比價。

釋疑：“我們能保證的是爆破營銷期間的產(chǎn)品價格，比今年其他節(jié)假日的促銷價更便宜。”城外誠總經(jīng)理劉洋說。

至于是不是如品牌商所言，爆破營銷就是底價出售，“除了他們自己，其他人很難知道。”曾就職于某家具品牌管理層的柳先生表示，無論對于賣場還是消費者，產(chǎn)品出廠價都是廠家和經(jīng)銷商的高度機密。

(文章來源：良品樂購官網(wǎng)，侵刪)