疫情下的淘汰賽 地板行業將現“剩者為王”局面

2020年上半年的疫情，讓整個家居行業停擺了接近4個月，直到5月份零售市場才逐漸恢復。作為勞動密集型以及注重線下體驗的產品，地板行業同樣遭受重創，大自然、圣象、德爾、菲林格爾等企業交出的上半年或一季度成績單紛紛預虧。在疫情沖擊、渠道受損的情況下，各大地板類企業的下半年如何自救？

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上半年營利下滑

近期，上市企業陸續公布了上半年營收情況和業績預告。根據搜狐焦點家居了解，在上半年的成績單中，大自然地板發布公告稱，與2019年上半年的綜合純利約人民幣3493.20萬元相比， 2020年上半年預計較2019年同期虧損，預期虧損將不超過人民幣3500萬元。

而2020上半年虧損主要受一季度疫情影響所致，影響業績的主要原因有二：第一是受2020年疫情影響，公司及公司上下游企業復工延遲，交通限制導致人員返崗受阻以及原料、產品無法正常運輸；第二是受疫情影響，線下終端門店未能開業，因而導致期內公司業績較去年同期下降，亦導致整體毛利率下降及出現預期虧損。

截止8月上旬，大亞圣象尚未發布2020年上半年財報，但一季度營收7.55億元，同比下降47%，凈利潤-5553萬元，對于圣象上半年整體營收造成了較大影響。同樣的，德爾未來一季度營收1.72億元，同比下降46%，凈利潤-2389萬元；菲林格爾一季度營收為3997萬元，同比下降71%，凈利潤-1518萬元。

一季度的營收的大幅度下滑，加上二季度行業恢復有限，讓各大地板企業在上半年的增長情況均受到了不同程度的下挫。

應對市場的“三板斧”

針對業績下滑，各家地板企業也已經積極做出反應，最直觀的反應在新產品的發布上。疫情過后，各大地板紛紛打出健康牌，重點推出“無醛”“抗菌”的地板新品，同時運動類地板、彈性地面材料等產品，也隨著國＊＊動意識的提高而水漲船高。

圣象地板今年5月推出的新品，以12項科技打造無醛認證系列和運動系列兩大新產品；德爾地板一直堅持無醛地板的品類升級，并且針對今年疫情，推出研發多時的抗菌系列地板材料，并且從設計美學的角度加以升級。

總的來說，各大地板企業都鉚足了勁兒，從產品無醛、功能性、抗菌性能、時尚設計等方面，對地板產業的升級做出了良好支撐。

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第二板斧，企業們紛紛落在了渠道和服務上。長期以來，傳統的地板經銷商普遍面臨開店坪效低、壓貨導致資金運轉困難等問題。二季度是疫情過后的恢復期，大經銷商還在苦苦支持，在疫后生產恢復期間盡量保持周轉生存，但是更多小經銷商倒在了黎明前的黑暗里。

經銷商對于企業來說就像毛細血管，特別是地板行業注重線下體驗與服務，更需要經銷商作為服務于消費者的觸角。德爾地板姚紅鵬等業內大咖也紛紛發聲，宣布一系列為經銷商減負、賦能的政策，并且積極利用上半年的窗口期，為組織架構做出調整，輕裝上陣，挑戰下半年營收。

說起渠道，不得不提今年火爆增長的直播，為眾多家居企業在恢復市場營銷方面提供了莫大的支持。但是對于地板企業來說，爆紅的直播方式并不能成為“速效救心丸”，最終的體驗和轉化仍舊要通過終端經銷商來實現。直播線上提供的，更多是對消費者預售，對經銷商培訓。

第三板斧落在產業鏈上，但眾多地板企業也有不同的玩法。大自然家居、德爾未來、兔寶寶、肯帝亞等企業都開啟了在產業鏈上的差異化布局。

根據搜狐焦點家居了解，德爾未來在7月份正式發布公告稱，與寧波巢代（寧波巢代企業管理合伙企業（有限合伙））共同投資設立巢代控股有限公司，為客戶提供從裝修設計、全屋家具配置以及整體軟裝搭配的一站式整體家裝服務。

大自然于7月30日發布《地墻一體化白皮書》，通過推出地墻一體化新品，是主打快速安裝、多元化場景和個性化搭配的一站式快裝解決方案。而大自然對于地墻一體化本身的布局也始于2008年，產品經過多年打磨和積累。

而肯帝亞自從去年開始，默默籌備多年的全屋定制項目正式上市，結合發展態勢迅猛的木洋房產業，幫助他們更深層次了解大家居產業，從而穩步朝著大家居方向發展。肯帝亞橫向發展的結果，讓肯帝亞從地板為核心產品的企業，轉型為地墻+木門木飾面+全屋定制三大板塊支撐的家居企業。

此外，板材類企業兔寶寶也不甘于在板材領域里獨舞，其大力推出的易裝社區店，是以社區店為中心，打造易裝終端服務體系，向消費者身邊的“夫妻老婆店”發起沖擊，為消費者提供設計、生產、安裝售后的營銷閉環。

結語

中國地板在世界木地板領域占有重要的地位，而南潯又是中國地板產業集群的重鎮。自家居行業高速發展的二十多年中，南潯曾經涌現出700多家木地板企業，但是隨著一輪接一輪的行業洗牌，已經有接近一半的地板類企業消失在行業發展的浪潮中。

地板行業是一個擁有千萬級容量的巨大市場，也是一個發展相對成熟的品類，而我國地板領域還沒有出現百億級別的巨頭企業，集中度相對較低。

根據行業內人士預測，2020年上半年市場帶來的壓力中，又將有一大批小企業面臨生存困境，而地板行業的頭部玩家在“剩者為王”的淘汰賽后，有望迎來更大的機遇，最終形成四五家巨頭相互博弈的局面。

眾多地板玩家的三板斧，是否能有效解除疫情帶來的影響，成功走上快速恢復、搶占市場空白份額的道路。或許下半年競爭的主戰場，即將在金九銀十再次拉開序幕。

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(文章來源：同花順官網，侵刪)