疫情沖擊下 地板企業(yè)開拓直播新玩法

自從2016年網(wǎng)絡直播迎來了爆發(fā)期，網(wǎng)絡直播市場真正的進入到全民時代之后，每個人都可以隨時隨地，隨心所欲的開啟直播模式，而直播的內(nèi)容也是千奇百怪，完全稱得上是直播版的“百家論壇”。

作為建材行業(yè)的重要組成部分的地板業(yè)也不例外，在疫情的沖擊下，地板企業(yè)也紛紛進駐“直播賽道”，但相較于其他行業(yè)開展的的游戲直播、美食直播、娛樂直播而言，地板行業(yè)的直播呈現(xiàn)出另外一種特性，其主要以培訓直播、帶貨直播、云發(fā)布會等為重點。

培訓直播

線上培訓是目前發(fā)展較為成熟的一種直播類型。地板經(jīng)銷商日常是接觸不到專業(yè)的營銷講師或者售后解析的，只能依靠企業(yè)不定期舉辦的現(xiàn)場培訓大會，但由于時間限制，或者有事在身，也會有不少經(jīng)銷商無法到達現(xiàn)場，導致錯過機會，而線上培訓就是一種很好的幫扶措施。無論人在何處，甚至在嘈雜的地鐵上，你都可以帶上耳機立刻進入到聽課培訓狀態(tài)。

帶貨直播

疫情在國內(nèi)雖然已經(jīng)進入了尾聲，地板企業(yè)也都已經(jīng)復工復產(chǎn)，但還是有不少消費者對出門消費抱有謹慎態(tài)度。在地板實體門店客流量稀少的情況下，企業(yè)必須尋找新的突破點，盡快讓企業(yè)恢復過來。直播帶貨是近年來的熱門現(xiàn)象，帶貨平臺也發(fā)展較為成熟，是目前地板企業(yè)的首選。因此，從第一家企業(yè)圓滿完成直播首秀后，行業(yè)內(nèi)其他地板企業(yè)也紛紛開啟了直播帶貨的新模式。通過在直播間展示地板產(chǎn)品，給予更多優(yōu)惠政策，不少企業(yè)都在直播間收獲了大量訂單。

云發(fā)布會

前兩類直播你或許已經(jīng)在近日司空見慣，但是地板產(chǎn)品云發(fā)布會相信見過的人并不多。一些大型地板企業(yè)在研發(fā)出新品地板后，通常會舉行地板新品發(fā)布會，邀請經(jīng)銷商、業(yè)主、媒體等多方人士參與，在發(fā)布會上展示并介紹新品優(yōu)勢性能，并由此開展新品推廣計劃，向市場注入新鮮活力，助推行業(yè)更快更好地發(fā)展。由于疫情原因，政府限制大型集會的舉辦，但企業(yè)的新品必須要盡快發(fā)布，否則后期一系列的營銷計劃都將無法推進，云發(fā)布會就此誕生了。

展示類直播

除了疫情影響成為地板行業(yè)現(xiàn)下熱點的這幾種直播類型，還有一種是企業(yè)展示類直播。其實，市場上的消費者大多數(shù)對地板都并不算了解，甚至有的經(jīng)銷商對地板也是一知半解，更遑論生產(chǎn)流程了。為了讓經(jīng)銷商能更好地進行產(chǎn)品推廣，為了消費者對企業(yè)生產(chǎn)的地板產(chǎn)品質(zhì)量更放心，一些地板企業(yè)會不定時開展車間直播，直播地板產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境以及生產(chǎn)流程，展示其品牌實力，助力終端銷量上升。

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(文章及圖片來源：中國木地板網(wǎng)，侵刪)