家居業掀起“抗菌”熱潮 德爾地板力推

一個新的家居消費現象浮出水面，更多家庭重視具備消毒、殺菌等功能的產品，包括消毒柜、智能馬桶、零醛地板等在內的產品，快速增長。

部分企業已經全力進軍健康家居，投入數額不菲的經費，或者引進成熟的研究成功，想辦法為家居建材產品搭載抗菌、除醛等功能。

而在健康家居這條賽道上，德爾已經開跑多年。7年前推出無醛添加地板，打開了中國無醛市場的大門。

今年疫情初期，德爾再次對健康做了升級，發布健康產品：抗菌家族地板，主打抗菌功能，共5大系列15款產品，搭載多項黑科技，給家裝市場注入一針強心劑。

01  從無醛到抗菌 

據大材研究觀察，近年來，在家居家裝行業里，至少有上百家一線品牌或上市公司，力推以健康為賣點的產品，多數走的是單品路線。像德爾地板這樣，一次性推出多款抗菌產品，滿足不同群體的需求，同類做法并不多見。

事情要從4個月前說起，德爾通過多個渠道發布“抗菌家族”系列地板，一共五大系列，分別是：

第一類臻愛系列，無醛芯抗菌；第二類云清系列，FCF獵醛抗菌；

第三類WLAB系列，三層木芯型面抗菌；第四類至凈系列，無醛添加抗菌；第五類楓雅系列，鎖扣實木復合抗菌。

一次性拿出5大系列15款產品，可見德爾地板并不是倉猝出招，應該是做了較長時間的準備，有一定技術積累，然后抓住了這撥機會。

（圖片來源于網絡，侵刪）

從產品本身來看，有三種技術賣點，給人印象比較深刻：

1、每個系列有它的獨特技術賣點，比如無醛芯抗菌強化地板“臻愛”系列，亮點在于甲醛釋放量達到E0級標準，基材換成了無醛芯，而無醛芯采用樹脂膠，加上負離子+納米銀立體殺菌。

比如無醛添加實木復合抗菌地板“至凈”系列，采用大豆蛋白膠代替有醛膠黏劑，再配上納米無機離子抗菌除醛科技，對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抗菌率達到99.99%。

2、并不是只有一種技術作為支撐，每個系列都采用了多種健康科技搭配，比如FCF 獵醛抗菌地板，采用負離子廣譜抗菌科技，負離子+納米銀的組合，立體殺菌，而且還能釋放負氧離子。

這種負離子不僅可以凈化甲醛、苯、PM2.5等粉塵的污染，而且能夠抑制各種環境微生物、致病菌以及病毒等。

3、給出了明確的抗菌數據，在＊＊＊息里，德爾“抗菌家族”系列的效果不僅有大量技術資料作為論證，而且提到了明確的數據。

測評認為，納米無機離子抗菌除醛科技的效果比較顯著，對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抗菌率達到99.99%。

剛開始發布時，德爾曾在網上預售，預售價每平米129元，定金100抵300元，包送貨入戶。

作為一線地板品牌與抗菌地板產品，這個價格是相當實惠的。目前，在德爾地板的天貓店或京東旗艦店里，“抗菌家族”都有專門的推薦位置，根據不同的系列，價格在100多元到300多元不等。

梳理近年來的情況，我們發現，德爾地板在健康家居這條賽道上已有多年積累。

時間追溯到2013年，這一年德爾在北京釣魚臺國賓館發布了旗下第一款無醛添加地板。

這種地板的技術邏輯是，用純天然大豆蛋白膠取代了傳統的有醛膠。

而大豆蛋白膠以大豆豆粕為原料，以水為散分介質，利用納米技術，做到不含甲醛、苯等有害物，粘結性與穩定性非常高，而且成為國內拿到NAF認證的無醛添加地板產品，解決了游離甲醛的問題。

而大豆蛋白膠技術，來自于中科朝露，由寧波八益投資控股有限公司、中國科學院寧波材料所合作創建，主業是研究綠色環保無醛膠黏劑和零醛添加板材，其中一項重點產品就是大豆基無醛膠黏劑。

在無醛地板的方向上，大豆蛋白膠只是扮演了其中一個角色，德爾還配套了多種措施，比如：

研發地板井密結構、Palock免膠鎖扣專利技術；上馬第一條無醛生產線等，進而實現從生產到安裝都不用膠水，將無醛進行到底。

在德爾的官網上，無醛系列早已作為單獨的板塊加以呈現，一是無醛添加系列，其中包括視界plus、領御、帕帝、傳勛、詩萊等多款產品。

另一個則是無醛芯強化木地板。

02  誰在買？市場空間有多大？

據不完全統計，在一線品牌里，除了德爾萬象、視界PLUS等無醛系列，以及2020年推出的抗菌家族地板，還有:

三棵樹的無醛涂料、百得勝的無醛實木多層板和無醛空間定制、好萊客的原態K板、詩尼曼主推的無醛添加禾香板、索菲亞無醛康純板、霍爾茨的凈醛門等。

眾多實力企業的躬身入局，既推動了無醛、抗菌等技術的成熟， 同時帶動市場認可度的提升。

零醛、抗菌、除醛等功能，正成為家居建材產品的標配，有實力的公司普遍在向這個方向靠攏，很有可能大幅度替代傳統產品，它的市場空間不可限量。

與之伴隨的則是，健康家居消費需求陸續釋放，在中高收入階層的購買決策中，環保健康的影響力占到了30%以上。

援引新浪家居與克而瑞的調研數據，健康、款式風格和產品功能，是受訪者選購家居產品時比較關注的，分別占85%、71%和71%。

同時，了解過健康家居產品的受訪者超過 63%，有46%的受訪者表示認可健康家居產品，但49%的受訪者表示“仍需觀望”。

在目前的需求大潮里，帶有抗菌功能的無醛地板、無醛的涂料、消毒殺菌的家電、帶有健康檢測功能的智能馬桶等，已成為數千萬家庭的主流選擇。

京東公布過多次數據，從中可看出健康抗菌產品的熱銷態勢。

京東家裝節期間，3月31日，殺菌燈成交額非常可觀，達到去年同期的5倍。抗菌、無醛成為家裝熱搜詞，零醛地板銷售同比增長2倍。

最近618的戰報顯示，6月1日前5分鐘，殺菌燈類目成交銷售額同比增長8.8倍；前1小時，零醛地板銷售額同比增長超3倍。

調研發現，室內采光不佳、空間易滋生細菌、裝修材料甲醛污染，被消費者認為是影響家居健康的主要因素，分別占83%、78%、77%。而其中的甲醛污染問題，正是德爾們努力解決的，從無醛、抗菌等角度切入，抓住了要點。 

健康家居消費大潮的到來，以及市場空間的足夠龐大，正吸引越來越多的企業加入零醛、抗菌、除菌的健康家居大舞臺。

競爭變得更加激烈，要想從中脫穎而出，占得一席之地，大材研究認為，至少還需要做到兩點：

1、不能將健康當成技術概念來炒作，必須要有扎實的技術功底，有切實的案例與數據作為支撐，要有實力研究機構作支撐，進而做實家居產品的健康功能。

最好有權威機構的檢測認證，確保我們的零醛、除醛、抗菌等功能，來得名符其實。

2、長期保持技術的迭代升級，塑造清晰的品牌形象。比如德爾地板的做法，從無醛走到抗菌這一步，堅持了多年的創新與沉淀。

這種堅持有機會贏得更深入的市場認可，讓客戶一看到品牌，就能聯想到健康，無疑搶得先機。

(文章來源：大材研究，侵刪)