必讀！90后人群的家居消費有六大需求

隨著90后逐漸成為家居市場消費主力，很多家居企業已經推出專門為這部分人群開發的產品，但90后似乎并不買單，原因何在？

走近90后會發現，與父輩相比，他們消費能力未必更強，但消費理念卻是超前的。他們講究個性主義，對新鮮事物的接受度極高。顏值、有趣、便捷……在家居消費中，他們的喜好跟上一代有著明顯的區別。

2020年3月中旬，天貓聯合宜家、第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布《天貓巢家宜居趨勢指南》（下稱“《報告》”），從《報告》中可以看到90后的家居需求有六個顯著的特征：

一、偏好顏值與極簡風格。

二、“懶人”智能產品備受青睞。

三、吸貓吸狗主流化，寵物家具花費大。

四、定制柜體受關注。

五、家裝個性化。

六、一站式家裝服務需求增長。

1

相對口碑與品牌，顏值經濟的影響更為直接 

《報告》顯示，90后人群重視顏值、款式、風格的程度比綜合人群高，說明年輕人對設計與外觀的重視程度比較高。

其中，90后消費者家裝風格偏好TOP3為北歐、日式與輕奢風格，而這三種風格其實都與百年前的包豪斯風格脫不開干系，既崇尚極簡的審美傾向。

此外，CBNData與天貓問卷調研數據表明，家具品牌及其口碑對90后的影響力有限，而顏值經濟對90后的影響更為直接。

當然，家具企業的品牌建設與口碑是相互影響的。家具品牌沒有鮮明特點，很難在消費者心中建立鮮明的形象，無法觸動消費者。品牌沒有形成，口碑自然也無從說起。

2

用聰明的方式“偷懶”，智能產品備受青睞 

智能家居因全方位的科技感體驗與其便利性備受90后人群青睞。《報告》顯示，年輕的家裝消費者中有7成認同智能家居的重要性。

其中，從智能單品上看，遠程設備最受青睞，如電子門鎖、遠程遙控開關等。可以說，這些設備靠“懶”上位，可以滿足90后人群的懶系生活的需求。“懶”人設備是未來產品趨勢之一。

此外，據艾瑞咨詢《2018年5G時代商業模式變革趨勢研究報告》中國5G市場規模未來十年內將由2020年的0.6萬億元擴增至2030年的6.6萬億元。由此可見，智能家居產品必將得到進一步的發展，在鏈接、交互、設計美學上都會有所突破。

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擼寵物熱情高漲，寵物家具“受寵”

近年來,我國寵物行業市場規模不斷擴大。據狗民網、鈴鐺寵物及亞寵展的《2019年寵物行業白皮書》顯示，全國共有9915萬只寵物貓和狗。

國金證券《單身經濟系列研究》透露，當下54.9%的年輕人把寵物當作孩子在養。愛屋及烏，寵物家具隨之“受寵”，成為潛力巨大的新興家具品類。

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空間布局合理規劃，定制柜體受歡迎

在CBNData與天貓問卷調研數據中，90后偏好開放式廚房，不只是在于其美觀、時尚，可與家人互動，更重要的是其能使客廳整體空間度變大。在家庭結構變小及房價壓力的當下，小戶型住房更為常見，空間的合理規劃與布局更為重要。

同理，家具的定制可使空間視覺效果增大，更受90后消費者歡迎。在CBNData消費大數據的2019年線上開放式廚房櫥柜客代際銷售額中，相比櫥柜整體，90后更偏好使開放式櫥柜，此處開放式櫥柜指的便是開放式廚房中的櫥柜定制商品。

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個性化家裝，生活不止一面

90后人群喜歡的家是什么樣的？

潮男墻、潮玩兒童房，box衣帽間，10分貝靜音助眠臥室、空中貓島、smart廚房、私享萬能浴室、全屋智能……也許你能在這些詞中找到答案。

90后的家不再是單一的客廳、臥室、廚房等功能區簡單組合，這些空間更多注入90后的個性特質，是與眾不同的，是多元化的，是有趣的。正如他們所標榜的那樣：自己與生活不止一面。

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無憂家裝服務需求增長

《2019年家居行業洞察白皮書》中指出，57%消費者認為裝修簡直是折磨,有太多需要確定的內容；42%的人認為家裝整個過程處處是坑，不太順利；24%的人認為裝修過程很浪費時間，需要了解很多信息。

顯然，費心費力的傳統家裝模式不再是90后消費者的首選。他們更傾向于性價比高、省心省力、高效品質的一站式家裝服務。

掌握90后的這六大消費特征，家居企業或能從中洞察未來的消費趨勢。得年輕人者得天下，重新認識當前的主流消費群體可謂當前家居企業的當務之急。

(文章來源：居聞-公眾號，侵刪)