拼多多啟示錄：家居團(tuán)購8大新策略

做法的核心路線都是拼團(tuán)，不過有的是把小店老板發(fā)展成團(tuán)長，然后吸引小店周邊的居民進(jìn)群；有的是將小區(qū)里的寶媽或其他有時間的居民，發(fā)展成團(tuán)長，組建微信群、QQ群等，然后組織團(tuán)購。

除了微信群之外，這種拼團(tuán)還會依托小程序，與客戶建立聯(lián)系，所銷售的東西大多很便宜。

除了常見的生鮮、日化用品等，家居建材商家也盯上了這個渠道，將寶媽或小店老板們發(fā)展為團(tuán)長，或者依托現(xiàn)有的社區(qū)團(tuán)購渠道，從中篩選家居買家。

像拼多多、連咖啡等，都曾借助這種玩法迅速崛起，現(xiàn)在很多實體商家也在用，比如生活服務(wù)行業(yè)的健身、洗浴、親子活動；餐飲行業(yè)的自助餐、火鍋、飲品等，零售行業(yè)如化妝品、圖書、奢侈品、服飾等，都有成功案例。

那么對于家居建材商家，拼團(tuán)有用嗎？又該怎么用？

家居拼團(tuán)有何價值？

顯然，拼團(tuán)這種做法是有價值的，雖說看起來是廣撒網(wǎng)，轉(zhuǎn)化率不會高，但在發(fā)掘存量房翻新裝修需求時，這個網(wǎng)編織起來、撒出去，肯定是很值得的。

拼團(tuán)對家居建材商家與裝修公司來講，價值至少體現(xiàn)在4個方面：

1、隨時隨地可以拉人。

做一個拼團(tuán)活動，第一時間發(fā)到老客戶手中，老客戶收到這個平臺鏈接，真正想買的時候，是不是會拉身邊的朋友來參團(tuán)？答案是肯定的，拼團(tuán)可以帶來新客戶。

2、線上為線下引流，將線上客戶導(dǎo)入到線下門店，到店拿貨。

去門店的時候，有可能經(jīng)過導(dǎo)購的交流，引導(dǎo)這些客戶體驗其他產(chǎn)品，甚至可能多買一些，進(jìn)而提高客單值。

3、低成本獲客。

拼團(tuán)來的新客戶有可能變成老客戶，然后繼續(xù)帶新客戶過來，形成裂變，降低獲客成本。

4、前期無需投入太多成本，就可能建立起一支龐大的渠道銷售團(tuán)隊。

雖說是兼職的，但只要將激勵給到位，溝通保持高頻次，就可能激活其中一些團(tuán)長，帶來客流量。

家居拼團(tuán)的具體做法是？

要想做拼團(tuán)，有哪些具體做法可以參考？以下8種建議有必要考慮：

1、選擇的產(chǎn)品具備高頻、低價、剛需三大特點，利用社交網(wǎng)絡(luò)與熟人間的關(guān)系，實現(xiàn)吸粉與團(tuán)購目的。

統(tǒng)計顯示，凡是賣得特別好的團(tuán)購商品，基本上都是那種性價比非常高的，目標(biāo)客群很龐大的。

2、有條件的，建議自己開通門店小程序或微店，把拼團(tuán)產(chǎn)品放上去，放到意向客戶群，促動猶豫客戶的下單。沒條件的，就依托第三方平臺吧。

3、注意發(fā)揮社區(qū)團(tuán)長的作用，單獨為團(tuán)長生成銷售鏈接與頁面，以便讓合作的團(tuán)長在朋友圈、在社群里去推廣。從轉(zhuǎn)化的成交額里，給團(tuán)長分成。

4、打爆品，定非常低的價格，要求滿一定人數(shù)之后，才能拼團(tuán)成功。而且最好是到店領(lǐng)取，也可以添加門店專門組建的顧客群。

把這些線上流量引到店里，沉淀在自家的社群里，一對一建立聯(lián)系，增強(qiáng)粘性，可能帶動其他產(chǎn)品的成交。

5、兩人成團(tuán)、五人成團(tuán)等多種門檻都可以；時間一般在24小時左右，給用戶充分的時間找人參與拼團(tuán)。如果用戶沒有成團(tuán)，商家可以自己或找朋友參團(tuán)，以便留住客戶。

6、凡是進(jìn)店的顧客，也可以掃碼參加拼團(tuán)。不要因為拼團(tuán)比較優(yōu)惠，就不想告訴進(jìn)店顧客。說不定他們能帶來更多的意向買家，何樂而不為。

7、每次拼團(tuán)，注意做足宣傳，門店、公眾號、群里、宣傳頁等渠道都要用上。只有接觸的潛在客戶量足夠龐大，拼團(tuán)才有可能爆破成功，才能夠真正發(fā)揮它的威力。

試想，一次拼團(tuán)，只有幾十個人參加，又是那種利潤很薄、性價比特別高的產(chǎn)品，你又能賺到什么錢呢。起碼得撈幾百人進(jìn)來才行。

8、俗話說，團(tuán)結(jié)就是力量。光靠自己一家門店或者幾家店，做拼團(tuán)顯得力量有些微薄，不妨跟一些相關(guān)的品類聯(lián)盟，大家一起來做這件事情。

做一個拼團(tuán)套餐，也可以大家一起來推廣共同的拼團(tuán)平臺，最大程度地轉(zhuǎn)化手中掌握的客流量。

而且對客戶來講，也是好事，可以團(tuán)購的東西增加了，得到了實惠，參與積極性有可能獲得提振。