中國地板知識產權糾紛襲來

　　1.資源短缺，價格上揚：
　　地板是資源性產品，離不開原木、坯料、木片等，隨著國際監(jiān)督查輯力度的加強，森林認證的加快，原材料短缺，短期內不會改善，去年實木坯料漲價太猛，不排除人為奇貨可居發(fā)旺財者的操作，今年隨實木銷量緩減，漲價幅度不會比去年猛，市場經濟優(yōu)質優(yōu)價，只是合理利潤的空間游蕩。
　　2.實木地板貴族化：
　　由于實木地板價格突然上揚，實木地板銷售量還會進一步緩減，但是知名品牌30家銷售量還是增加，投入資金更大。加工質量、鋪裝規(guī)范、營銷品位等將會進一步提高，終端營銷現代化，、電腦設計顯示將逐步出現。產品將出現四個減少：材種少、規(guī)格少、色差少、寬板少，而指接、集成地板應用而生。中國人買地板以實木為主的消費習慣將不斷的延續(xù)，尤其沿海地區(qū)，買漲不買落，體現用戶的消費檔次、身價、地位。而不知名的品牌度日艱難，將會消失50%以上。
　　3.強化地板實木化：
　　品牌間殘酷的競爭，仍越演越烈，傳統(tǒng)規(guī)格花色仍是市場的主導產品，國內外銷量仍是明顯增加，產能進一步的充分發(fā)揮體現規(guī)模化的效益。強化地板產品創(chuàng)新、概念炒作、廣告力度和市場運作能力均會不斷提升，尤以仿實木地板、小規(guī)格拼方、倒角、同步木紋、功能性、仿古、抗菌、靜音、抗靜電、地熱等強化地板均會增量極其顯著。而不知名品牌將會銳減，試圖通過價格戰(zhàn)也是不得以而為之凈化品牌的舉措,如“格蘭士”控制微波爐市場一樣。
　　4.實木復合地板多元化：
　　06年實木復合地板國內外市場占有量仍以多層為主，主要是感觀優(yōu)良、尺寸穩(wěn)定、價廉物美，仍有強勁發(fā)展的生命力，尤以30家增長速度最快，其銷售量很可能由今年極遲明年，超過實木地板，今年達到6500萬m2，伴隨出口仿古、浮雕，避免面層坑洼痕等，估計面層向厚皮、三層方向發(fā)展。基材楊木芯會加速代替柳桉、雜木。高檔多層仍以樺木酚醛膠為主。產品專業(yè)化、出口市場專業(yè)化、產效率規(guī)模化明顯突出。正因為實木復合地板仍處旺盛發(fā)展期，肯定存在價格差異，良莠不齊，泥沙俱下，膠合板加貼面等于多層實木地板的簡單工藝必然引來質量糾紛。重服務、重信譽是實木復合地板發(fā)展的必由之路。具有中國特色的生產工藝，恒溫恒濕、高頻熱壓、真空干燥、高出材率的薄鋸條、薄鋸片等應用技術設備，今年將會普及推廣。
　　5.竹地板規(guī)模化：
　　中國竹地板舉世聞名，質優(yōu)價廉，而竹資源豐富，速生速產，可持續(xù)性發(fā)展，對木材短缺作了強勁的補充，大力宣傳以竹代木，竹優(yōu)于木。國家政府、行業(yè)協(xié)會均鼓勵重視使用竹地板的推廣工程，國內外銷量增長喜人，估計今年增長30%達650萬m2/年，其中浙江、福建、江西、湖南等地竹產區(qū)更為盛名，各地均在兼并小作坊進行規(guī)模化生產，今年將可能會出現首家我國竹地板重鎮(zhèn)，外商增加竹產業(yè)投資力度，引入高級營銷人材，走品牌化之路，提高經濟效益和市場綜合競爭力。
　　6.營銷終端專門化：
　　地板有九大營銷終端，每個品牌均有自己定位營銷終端和地區(qū)劃分。大品牌強化地板規(guī)模化能力強，營銷定位得力，能營銷全國，走向世界，而實木地板、實木復合地板、竹地板，要營銷全國難度很大。受產能或各地消費習慣、氣候、干濕度的影響極其明顯，有定位出口，有的定位某地區(qū)內銷網絡建設，各品牌地板，在今年定會找到自己的營銷終端專門化定位，否則事倍功半，一事無成，貪得無厭，被淘汰出局。
　　7.單一品牌地板種類多元化：
　　零售地板單一品牌開專營店，是中國的特色，世界各地少有。從零售扁平化向三、四級城鎮(zhèn)深入發(fā)展的今天，以前單一品牌、單一地板種類經銷商很難維持生存，尤其當前講品牌，講專營店形象，門店面積均大，一般均在租賃費便宜的地區(qū)，甚至有的在400～600 m2。大品牌，品牌就是賣點，絕對要求經銷商嚴格執(zhí)行“忠誠度”，禁止“搬磚頭”、“抄貨”，事實上是很難控制。當前工程項目，裝飾公司掛鉤等均需多元化的地板種類的選購，為此今年品牌地板種類多元是必然趨勢，但并非都要是自己組織生產，多數采用強強合作，OEM是主要舉措，大連“融匯”就是個范例。
　　8. “國美模式”地板總匯連鎖茁壯發(fā)展：
　　“國美”專營家用電器、手機，人人皆之，北京人買暖氣到“圣火”，大部分人都知道。買地板到建材市場和建材超市，還是令消費者不盡人意，現杭州“大莊”、福州“宇森行”以企業(yè)命名，多品牌、多種類，淡化地板品牌，講品牌誠信一條龍服務，類似“國美”模式地板總匯在當地區(qū)是營銷老大享有盛譽，而營銷運行成本大大降低，該種模式以連鎖發(fā)展，對二三級城鎮(zhèn)地板市場尤為適宜，估計今年定會茁壯成長。
　　9.知識產權糾紛不斷：
　　去年美國337調查四批應訴，花費大量精力、財力尚未了斷。年初，漢諾威的封查風波，僅是開始，余波未消，鎖扣之爭辯估計今年仍會蔓延，甚至擴大，其它知識產權：倒角同步木紋等也可能會出現風波，我國面臨國際貿易壁壘的同時，將會又遇到專利技術壁壘，我國地板企業(yè)家應該從教訓中提高知識產權認識和自我創(chuàng)新技術的保護意識。
　　10.營銷服務規(guī)范化更上一層樓：
　　為了提升品牌，綜合競爭力，今年央視黃金段廣告建材類被德爾得冠，科諾、宏耐榜上有名。各種名牌地板營銷手段形形色色，層出不窮策劃手段，必然令消費者眼花繚亂。估計有下列幾點：一，門店裝飾更人文化；二，營業(yè)員導購更感情化；三，電腦選購地板更是應運而生，四，營銷過程六個簽字深入貫徹；五，鋪設；售后服務工程人員持監(jiān)理證上崗；六，各種地板的標準，尤其鋪設使用標準將要出臺貫徹；七，消費者保護意識進一步提高，地板投訴將會日益增長，地板品牌誠信將經受進一步考驗可驗證，八，環(huán)保節(jié)能的地板將會進一步深入人心！