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2019-08-14 14:47:12 責(zé)任編輯： 李雪 瀏覽數(shù)：
曾經(jīng)的家居電商巨頭，美樂樂的發(fā)展軌跡實在讓人唏噓，也希望能給更多的家居企業(yè)帶來啟示，避免犯同樣的錯誤！
節(jié)節(jié)敗退的美樂樂家居，已沒有退路了？
美樂樂第一大股東，宜華家居近期負(fù)面消息也頻頻出現(xiàn)。種種跡象表明，曾經(jīng)在行業(yè)內(nèi)聲名鵲起的美樂樂家居極有可能徘徊在破產(chǎn)邊緣。
關(guān)鍵環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略失誤
2008年，美樂樂成立。美樂樂是一家淘品牌，在淘寶上賣貨，跟林氏木業(yè)差不多。
2011年時，美樂樂退出淘寶，將精力轉(zhuǎn)向官網(wǎng)，并且在線下搭體驗店。率先在國內(nèi)實現(xiàn)由家具網(wǎng)”線上與線下“美樂樂體驗館”為基礎(chǔ)的“雙平臺O2O”經(jīng)營模式，是國內(nèi)領(lǐng)先的家居電商O2O平臺，并在3年內(nèi)實現(xiàn)10倍顛覆式增長。
2013年初，美樂樂拓展海外供應(yīng)鏈，成為中國唯一在海外建立大規(guī)模家具采購體系的電商。2014年，美樂樂進(jìn)入飛速發(fā)展時代。
2015年，美樂樂創(chuàng)始人李永剛、黃輝，還有空降的總裁袁伯銀等，相繼離職。宜華木業(yè)戰(zhàn)略投資美樂樂,成為美樂樂第一大股東。到2017年，CEO高揚也離開了，隨后由沈毅接任。
2016-2018年度美樂樂的營業(yè)收入和凈利潤持續(xù)下滑，分別為11.38億元、9.39億元和8.33億元；凈利潤一直為負(fù)值，分別為-2.12億元、-1.54億元和-6680.65萬元。
現(xiàn)在看來，美樂樂當(dāng)時最大的錯誤是完全退出淘寶，也沒有在天貓或京東等平臺上開店。形成對比的是，在美樂樂退出淘寶系的時候，大量傳統(tǒng)的家居大佬們，殺進(jìn)了淘寶、天貓與京東。
后來經(jīng)常擠進(jìn)前10名的家具電商里，全友、顧家、喜臨門、芝華仕、雅蘭、左右、華日、多喜愛等。
那兩年，曾經(jīng)有消息傳出，美樂樂想做成比天貓家裝館還厲害的家居電商平臺，但是沒有做起來，這個時期也沒有其它任何一個新平臺能撼動淘寶京東的地位。
資本到來之時，也是動蕩來臨之日
2015年的時候，東易日盛入局，以1280萬美元購買了2.25%的股份。東易日盛入股兩個月后，宜華木業(yè)入局，以8401.9萬美元的拿下18.21%的股份，成了第一大股東。
東易日盛、宜華木業(yè)兩家上市公司相繼入股后，美樂樂的動蕩期也隨之到來。2015年3月到8月，美樂樂創(chuàng)始人李永剛、黃輝，美樂樂高管袁伯銀、品牌總監(jiān)潘守正相繼離職。
2015年美樂樂的離職潮剛平息兩年不到，2017年年初，原美樂樂CEO高揚也離開了美樂樂。美樂樂新任CEO由沈毅就任。但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，美樂樂新任CEO沈毅現(xiàn)在也已經(jīng)離開，美樂樂CEO再度易主把資本方的博弈論推到聚光燈下。
資本與動蕩一起到來！2017年10月9日，東易日盛將持有的美樂樂2.18%股份轉(zhuǎn)讓給北京潤溪商貿(mào)，轉(zhuǎn)讓價1280萬美元，不賠不賺，全身而退。
在這種經(jīng)營環(huán)境下，美樂樂還在不斷開設(shè)線下門店，喊出了1000家的目標(biāo)，其中包括了直營店，寄希望于靠速度取勝，其實資金鏈極度緊張，危機(jī)重重。
要么崩盤要么最后一搏？美樂樂已經(jīng)沒有退路。
不幸的是，我們沒有等來好消息。近日，有內(nèi)部消息稱，成都美樂樂辦公團(tuán)隊已從高新區(qū)辦公室搬至火車南站宜華生活體驗館，公司已出現(xiàn)拖欠員工工資問題。
曾經(jīng)的家居電商巨頭，美樂樂的發(fā)展軌跡實在讓人唏噓，也希望能給更多的家居企業(yè)帶來啟示，避免犯同樣的錯誤！
(文章來源：新浪家居，侵刪)
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