聚焦|臨沂木業未來如何深耕品牌？

“亞洲板材50%出自中國，中國板材70%出自臨沂”，曾有人這樣形容臨沂板材市場在全國的地位。的確，臨沂作為全國最大的板材生產、交易和出口基地，是當之無愧的“中國板材之都”。它為人們提供了萬千就業崗位、強力拉動經濟增長，受到了國家與臨沂市政府的高度重視與大力支持。

近日，山東省臨沂市響應國家設立“中國品牌日”的行動、針對市木業行業發展的成就與問題出臺了加快木業產業轉型升級的實施意見，其中重點明確了“到2020年，建成全國最大的高端品牌板材生產基地和國內重要的高檔家居制造基地”戰略目標，同時提出集中打造區域品牌、加快產品品牌化來促進臨沂制造向臨沂智造的轉型升級這一要求，進一步對包括板材企業在內的臨沂木業做出明確指令。

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政府的指導意見頗具針對性。從眾多數據上來看，臨沂板材市場更多在企業數量、整體規模上占優勢，但龍頭企業少、品牌意識與產品技術含量有待提升。以臨沂板材業發展中心的蘭山區為例，規模以上板材類企業僅占4.2%，大部分企業規模小、創新能力不足，長期處于模仿狀態，嚴重缺乏品牌意識。據悉，除韓宇東來獲評“山東省著名商標”、安心木業、泉金木業、海峰木業、新港木業、千山木業獲得山東名牌產品稱號外，自主品牌和名優品牌少得可憐，整體上，臨沂市板材行業還未擺脫以價格戰為主的初級競爭態勢。

以國家倡導品牌化發展為旗幟、以臨沂市政府具體政策為導向，臨沂板材企業的當務之急就是進一步樹立正確的品牌觀和發展觀，并配合可操作、具化的規劃來應用于實際操作，具體圍繞臨沂市政府提出的“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，臨沂板材企業可采取以下措施：

創新。從產品到營銷到管理，板材企業均可借助創新走出同質化泥潭、擴大企業利潤，為企業長久發展注入活力。例如，在產品上可以根據現代人群追求環保健康板材的需求，進行無甲醛添加的人造板和替代脲醛膠的無毒無害膠粘劑的研發，營銷手段也充分利用自媒體進行圖片、視頻、文字等的多形式多層次傳播，管理上可采用勞動股份制，留住人才、為未來做好人力保障……

協調。協調規模以上企業與中小企業的資源與利益，協調線上線下發展的矛盾，協調產品生產與市場需求之間的矛盾……臨沂板材企業需要協調的方面還有很多。要想協調好各方利益，提升臨沂市板材行業整體質量的提高，龍頭企業要發揮模范與整合區域產業資源的作用，與中小型企業進行多種形式的生產研發協作，拓展延伸產業鏈，形成錯落有致的品牌梯隊；從雙品牌運作、產品差異化生產等方面入手協調實體店與電商發展問題以及用戶需求問題。

綠色。綠色環保健康，始終是板材企業與品牌發展的根本。臨沂板材的當務之急，是將綠色由“概念”變為“現實”，并貫穿消費全流程，即在生產綠色產品基礎上，大力推行綠色產品的售前、售后服務，如售前提供針對不同年齡、不同低于人群的個性化設計，售后增加健康檢測與維修服務等等，在全國樹立起與眾不同的“綠色服務”大旗。

開放。“支持企業開拓國際市場”是臨沂市政府支持企業走出去的明顯信號，有條件的企業可以充分利用政府資源，各項產品標準向國際看齊，以高端產品對外樹立優秀的板材品牌形象。開放還意味著，板材企業要用于接受新生事物、勇于超越德國、日本等發達國家樹立的既有產品標準，立志于走在時代的前列。

共享。互聯網時代，共享是各行各業發展的必然趨勢。板材企業可充分利用渠道資源、研發資源、用戶資源等，尤其對于中小企業來說，共享同行的研發來源來降低開發成本、團購原材料來降低產品價格、加強用戶互動來兌現用戶價值等等，均是通過共享來實現自身品牌價值的有效手段。

政府積極引導、尊重市場規律，聚合全行業資源，走品牌化發展之路，臨沂市才能進一步鞏固 “中國板材之都”的榮譽，擺脫低廉形象，形成真正適合市場需求的中高端品牌矩陣，讓國人乃至世界看到臨沂人為消費者締造的獨特價值。

(文章來源：上海木業網，侵刪)