聚焦|整木全屋定制行業亟待破局

泛家居產業風口的全屋定制產業，如今面臨增速放緩的現象。不過，在廣州舉行的“全屋定制大破局”大型峰會上，專家認為，一線定制企業仍然具備較好的成長性。

全屋配齊是破局之路？

近日，大亞圣象發布2018年年度報告，顯示2018年全年實現營業收入72.61億元，同比增長3.02%，歸屬母公司凈利潤為7.25億元，同比增長9.95%。業內分析認為，雖然大亞圣象的營收和凈利潤略有增加，但增速明顯下滑。此前，喜臨門發布年報稱預計2018年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與去年同期相比將出現虧損，為-3.9億元到-4.4億元。

從2016年到去年，全屋定制產業成為泛家居產業的一個風口產業，取得了飛速的發展，但在去年，整個行業發展增速放緩，凈利潤也出現下滑。全屋定制行業應該如何應對挑戰，如何破局，并取得更好的發展？“整裝是全屋定制行業的流量入口。”在峰會上，尚品宅配副總裁、新居網總裁胡翊表示，一方面，整裝能夠解決消費者在裝修過程中遇到的幾乎所有痛點，并能把消費者從裝修的麻煩事務中解放出來，另一方面，通過整裝可以解決家居建材行業中裝修企業難以規模化發展的問題。

維意定制CEO歐陽熙則認為，整裝不是全屋定制行業唯一的出路，未來全屋定制企業的出路有兩個方向：小而美、精而強或者全屋配齊。隨著市場中的毛坯房越來越少，企業面對的絕大部分都是精裝房的客戶群，如果家居企業全做整裝是不可行的，“衣柜或者櫥柜企業可以專注地做好自己的領域，做出具有自己特色的產品。”另一個方向是全屋配齊，企業通過整合大量的供應鏈，借助專業的設計力量，提供全套的空間設計方案，以滿足消費者一站式購齊的心理，節約消費者的成本以及時間，或許這是除了整裝外的另一條破局之路。

“整木全屋定制行業可以百花齊放。”瑪格家居董事長唐斌表示，家居企業的發展不止一條出路，只要堅持自己的定位，便有機會脫穎而出。唐斌認為，全屋定制是行業發展的一個中間態，不是歸屬，不是起點，也不是終點，“全屋定制的信息化能力、大規模制造的能力決定了其會成為中國未來5到10年家居產業大變革的主要推手和中堅力量。”

“整裝”有望提升客單價

酷家樂副總裁吳鍇亮則表示，整裝是眾所期待的，因為在整個行業大環境下，消費者能夠享受到一站式服務和一站式購物體驗，同時企業和品牌也能從中獲得更高的客單價。

據有關數據，1-2月家具類限額以上單位商品零售額同比增長0.7%，呈現較好勢頭。民生證券研報對定制家具品牌“315促銷”進行調研，發現整裝異軍突起，“整裝為定制家具卡位前置流量入口，助力提升客單價，或將成為企業增長的新動力，全屋整裝有望助力一線企業提升客單價。”

(文章來源：中華整木網，侵刪)