微軟新掌門:10年內互聯網將壟斷舊媒體?

  微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默近日接受采訪時說：“在今后10年內，全球范圍內的媒體、通信和廣告產業格局將會發生翻天覆地式變革!”

  他還大膽預測：“今后10年內，所有媒體消費都將通過互聯網渠道進行。屆時傳統意義上的印刷版報紙、雜志將不復存在，所有東西都將以電子版的形式發行。”

  如果在10年前有人說這樣的話，肯定被認為是瘋子，那時候不要說互聯網，就連使用電腦都是件奢侈的事情。那時，我們大部分人辦公桌上具備的物品基本是電話、筆筒、文件夾，還有就是桌子上往往有一塊大玻璃，底下壓著公司規章制度、個人喜歡的散文詩、或者全家福照片。

  但想象今天的辦公桌，如果沒有一臺電腦，那將是一家多么落后的企業。隨著PC的普及，互聯網無處不在的應用，已經改變了很多用戶傳統習慣，如交友、看電影、看資訊、搜索、娛樂等等。

  網絡媒體正成為主流

  據美國“報紙發行量審核局”4月底公布的數據顯示，去年美國報紙發行量下降了3.6%，主要原因就是讀者從報紙轉向了網絡。在中國這種趨勢得到了更加明顯的體現。

  例如這次四川地震的事件，互聯網已經成為大家第一時間、深度了解和參與的重要渠道。“銀行不應收取救災公益匯款的手續費”等網友的呼聲，也經過轉載放大，被有關部門采納。中國互聯網開展了一場轟轟烈烈的“Web2.0式”的救災，影響深廣，＊＊＊資訊辦公室網絡局副局長彭波在2008年新媒體高峰論壇上明確表示：“對汶川地震的報道，標志著網絡媒體正成為中國社會的主流媒體。”這是中國官方至今為止對網絡媒體的最高評價。

  鮑爾默繼續解釋他的“10年論”：“我認為確切時間是14年內還是8年內并不重要，重要的是我的預測大方向是否正確！你擁有的越多，那么你擁有的廣告客戶就會相應增多；而你擁有的廣告客戶越多，那么關鍵詞的出價就會越高；然后，你的收入就會更多，而你的收入越多，也就意味著你將 擁有更多的可投資資金。” 鮑爾默信心滿滿的說。 “如果想要電視劇互動性更強，那就得通過互聯網渠道發行。”

  關于網絡免費和收費內容的發展趨勢，鮑爾默也有自己的親身體會。“我現在最喜歡看的電視劇是《迷失》，但我是通過互聯網而不是使用錄像機來觀看，也就是說，我只在網上觀看電視劇。為什么?原因就是它免費。雖然我對其中插播的20秒鐘廣告也不太滿意，但與自己掏腰包相比，這些廣告還是能夠忍受。”

  從鮑爾默的話語中能明確看出，他認為互聯網免費服務將更受用戶的歡迎，也更有前途。看來，網絡經營者需要更細心地研究用戶心理行為，即使類似鮑爾默這樣的億萬富豪也不會多花一分冤枉錢。

  微軟將“豪賭”網絡服務

  據報道，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默還公開表示，微軟將“豪賭”網絡服務，因為它是未來十年最重要的技術發展趨勢。不過，微軟對于網絡服務未來的發展走向有著獨特的看法。 微軟的網絡服務方向是桌面軟件、計算機服務器軟件和娛樂計劃之外的第四個核心。

  鮑爾默認為，微軟致力于提升其在在線廣告與消費者工具競爭領域的存在，對于長期生存至關重要。他說：“在這一行業領域，我認為大公司要么前進，要么只會喪失其固有的地位，變得越來越不重要。我從根本上認為，從來都不存在一個所謂‘從事同一行業100年不變，永遠不必拓寬你的業務領域’的選項。”

  眾所周知，在網絡服務領域，微軟已經落在Google和雅虎等競爭對手的后面很多。

  gogle今年第三季度的凈利潤為7.33億美元，營收為26.9億美元，同比增長70%。Google幾乎全部的營收都來自于網絡廣告。今年9月，微軟推出了Windows Live搜索引擎，但并沒能給Google帶來太大沖擊。與微軟相比，Google的最大優勢在于同網絡搜索有著更緊密的聯系。

  但目前，微軟一半以上的營收和絕大部分利潤都來自于網絡服務方面的桌面業務。他說：“網絡服務集團就是我們在軟件加網絡服務模式上所下的賭注。”事實上，Google早已借助網絡電子表格和文字處理軟件向微軟在桌面軟件市場的霸主地位發起挑戰。與此同時，微軟也將幫助小企業創建網站、公司電子郵件和網絡應用，從而加強項目管理和協作。

  鮑爾默表示，微軟過去一年推出了20項網絡服務。從上一季度財報來看，微軟的網絡服務戰略已經收到一定成效。得益于網站顯示廣告、電子郵件和即時信息服務，微軟網絡服務集團上一季度營收同比增長5%。

  鮑爾默有句很有名的話：“打開你的思路，放遠你的視線。”意思是說，因為永遠有想不到的機會你沒有想到，你沒有看到，可是這個機會會給你帶來一生驚喜的突變。相信互聯網也是這樣的機會!

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