中國建博會（上海）搭建“展·店聯盟”平臺

觀察行業現狀，把握行業趨勢，拓展新興市場，展會早已成為推動家居建材行業發展不可缺少的組成部分。年后3月，家居建材行業即將進入一個新的展會季節。眾多展會扎堆，令人眼花繚亂，究竟是家居建材行業繁榮的必然結果，還是不為人知的亂象呢？

不得不說，當前家居展會面臨一系列挑戰。首先是展會數量繁多、同質化嚴重，參展商對參加展會的形式、效用和意愿呈逐漸下降趨勢；其次，參展過程涉及供應鏈過多、信息碎片化且不對稱，供需雙方不能進行有效地篩選和匹配等問題；另外，由于時間、空間和距離的限制，參展商耗費大量人力、物力和財力卻難以達到有效的宣傳和經濟效益。可以說家居展會正面臨嚴峻的挑戰，轉型升級迫在眉睫。

但是客觀來說，3月份展會扎堆在供需關系上仍然存在必然性。一年之計在于春，3月是每個從業者都想抓住的希望。從目前的形勢看來，在互聯網極為發達的今天，線下的大展會依然是值得考慮的招商、產品銷售渠道。而在諸展爭霸的今天，中國建博會聲勢越來越大，成為中國家居建材行業更具價值的展覽品牌，可謂“風景這邊更好！”

事實上，受經濟大環境不明朗等多種因素影響，近年來國內外不少展覽規模紛紛“縮水”。展覽效果更是見仁見智，而中國建博會卻持續“逆勢”增長。自創辦以來，中國建博會（上海）每屆均吸引國內外的300多家優秀品牌參展，2018年3月到會觀眾更是突破6萬人次。經過4年的培育,中國建博會（上海）品質和影響力逐屆穩步提升，企業參展積極性高，展會的全國性影響力顯現，“全屋高端定制平臺”的定位已得到行業和企業的普遍認可。

據悉，本屆中國建博會（上海）”將于2019年3月26日-3月28日，在上海虹橋·國家會展中心舉辦。此次展覽面積超過17萬平方米，將聚集超過600家全國優秀企業及海外品牌。匯集了全國定制家居、智能家居、整體廚房、門窗、木門及整木家裝、集成吊頂·頂墻集成、高端進口產品、生活家電、家居設計產品、機械及材料配件、軟裝定制、墻體裝飾、建筑裝飾五金等領域的高端品牌，涵蓋建筑裝飾行業“全產業鏈”，可謂聲勢浩大。

在整個家居市場普遍不景氣的情況下，主辦方論會展規模還有用嗎？目前的行業展會太多、太雜，會展競爭更是到了徹底白熱化的境地，拼檔期、比規模、展商、展品類同，服務抄襲、瞎折騰等來力壓競爭對手，也讓參展商以及觀眾苦不堪言。所以如果是簡單的拼規模、攤大餅的玩法，自然是不可取的。畢竟，展會效果并不是靠規模說了算的，會展應從求規模轉變為求實效。

而這方面，中國建博會（上海）無疑具有得天獨厚的優勢。主辦單位之一——中國對外貿易廣州展覽總公司（以下簡稱：中貿展）同時擁有中國建博會和中國家博會這兩個首屈一指的旗艦展會。擁有“兩城四展”聯動的平臺優勢，各項目之間能有效實現展商、觀眾、媒體、宣傳、數據庫、服務等多項資源的共享。以資源共享尋求突圍之道自然不在話下。

此次預計到展會參觀的經銷商和設計師等專業觀眾數量預計將突破10萬人，匯集了全國優秀經銷商，設計師，地產大佬等等。對于參展企業來說，在招商、高端設計師渠道開拓，工程訂單方面將具備極高的商業價值。此外，主辦方還聯合行業協會、媒體、設計機構等精心組織超過40場會議論壇，無疑能很好的幫助企業拓寬經營思路。

隨著科技的發達，社會的進步，而展會的效率卻沒能同步提高，一直是需要解決的難題。要解決效率問題，不但在于規模與資源的優勢，還要深度關注企業的剛需，做模式創新。

從這次中國建博會（上海）來看，主辦方審時度勢，對于辦展的思路及時進行調整，并將改變以往會展模式，創新推出了“展·店聯盟”的辦展模式，力圖將展覽效果做到極致。

搭建“展·店聯盟”平臺并不容易，不但需要展會的硬件平臺，更要求展會的參與者品牌廠商以及經銷商加入進來。得益于去年3月，中國對外貿易廣州展覽總公司與紅星美凱龍達成重要戰略合作，因此在推動“展·店聯盟”模式過程中可謂是事半功倍。雙方將共同把中國建博會（上海）升級打造成“使命有高度、內容有深度、細節有溫度”的國際盛會，“展·店聯盟”辦展模式也正式在大家居建裝行業引爆。

所謂“展·店聯盟”，“展”是指每年3月在上海虹橋舉辦的“巨無霸”展會項目——中國建博會（上海）。“店”是指紅星美凱龍覆蓋全國29個省、直轄市、自治區的213個城市的359家商場的數以萬計的優質經銷門店。“展店聯盟”是指展會項目和優質經銷門店互相賦能，提升各自品牌價值和管理能力，實現自身和行業的共同發展。“展”是“店”的“風向標”，“店”是“展”的“戰斗堡壘”。

在“展店聯盟”的嶄新辦展模式下，本屆展會進行了七大升級，在使命、規模、主題、參展品牌、招商、服務、會議論壇七個方面將呈現出“原有的更強，新發展的更優”的全新景象。

當下，國內外家居消費形勢正發生著劇烈變化。在新的經濟形勢下，家居企業機遇與挑戰并存，能否滿足國內消費者消費升級的需求、能否解決自身品牌升級等問題，將成為家居企業發展的決定因素，同樣也是展會面臨的新挑戰。而七大升級正體現出中國建博會為品牌賦能，加速中國家居建材行業轉型升級。

3月茫茫展海，誰先率先轉型，誰先提供更好的服務，誰就將引領家居建材行業展會！在新的戰略調整下，我們看到中國建博會以更大的力度創新開拓，著力打造一個行業超級服務平臺。無論是“兩城四展”聯動下的突圍，還是獨具一格的“展·店聯盟”新模式，我們都能看到中國建博會對于展會的格局改變，這也是順應當前行業發展趨勢的姿態調整。相信這將為國內專業家居建材展會發展和探索積累有價值的經驗，也將對國內會展行業以及家居建材業的發展產生重大影響。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)