行業|宜家中國銷售增長遇阻 北歐風家具市場洗牌在即

消費者會“用腳投票”來篩去那些在市場渾水摸魚的企業。產品如果沒有做出特色，就很容易成為被市場淘汰的棄子。這對所有家具企業來說都是如此。而北歐風格市場由于早期的瘋狂擴張，和很長一段時間的一枝獨秀，這場洗牌或許將更加慘烈。

（圖片來源于昵圖網，侵刪）

新年伊始。回顧2018年家具市場的風風雨雨，我們看到，家具市場出現了一批新銳力量。輕奢風格、工業風格成為了市場上的新星，受到不少消費者的關注。新中式風格則成為市場的中堅力量，大眾關注度不斷走高。

與此同時，不少北歐風家具企業卻門庭冷落。過去幾年在家具市場風生水起的北歐風格，2018年好像開始日子不好過了。

是北歐風退潮了嗎？

1 效益變差的背后

作為長久占據市場主流風格位置的一霸，北歐風格是不少家居企業的“安全牌”。說它遇冷，恐怕不少人都不會同意。

提及北歐風，大家或許都會第一時間想到宜家。這家北歐本土出身的家具賣場2018年業績如何？宜家給出了一份數據。2018財年，宜家中國預計銷售額超146億元人民幣，比上年同比增長9.3%。這個數字看似很美，實際只能算是差強人意：2017財年宜家中國銷售額約為132億元人民幣，銷售額同比增長14%。2016財年，宜家中國銷售額117億元，同比增長19.4%；2015財年，銷售額是105億人民幣，銷售增長超過18%。2018年銷售額增長幅度首次跌破10%，這無疑是一個危險的信號，似乎也是對北歐風退潮的最好佐證。

不過，另一份數據卻不是這樣說的：12月，新浪家居聯合14家行業協會，發布了一份針對新中產人群的《2018中國新中產家居消費指數報告》。數據顯示，在裝修風格偏好中，69%的人喜歡簡約風格；33%的人喜歡中式風格；28%的人喜歡北歐風格；13%的人喜歡美式風格。

而從百度搜索指數來看，北歐風的熱度仍然居高不下：我們選擇“北歐風格”、“新中式風格”、“新中式”三個詞進行對比，發現“新中式”、“北歐風格”兩個詞的搜索量在2017年呈現并駕齊驅的態勢，步入2018年，北歐風格的關注度甚至還有了新的提升。

看來，北歐風格仍然是消費者熱衷的主流風格之一。那為何北歐風家具廠家正在不斷減少，北歐風家具的銷量也不如往日？

2 消費者為什么選擇北歐風？

為什么北歐風這么流行？當代消費者究竟想要從北歐風格家具當中獲得什么？

我們還是先從設計說起。北歐風格設計強調以人為本，主要特征是簡潔、自然，以及對功能性的強調。當代年輕人面對的是一個快節奏的社會，他們更喜歡擁有一切從簡的舒適生活。這與北歐風格家具的設計理念不謀而合。

北歐地區緯度位置偏高、光照不富裕，氣候嚴寒，因此，北歐的設計師注重對材料的選擇，盡可能地營造自然氛圍。天然材料，如木材、棉麻等，都是北歐風家具最主要的選材，而在我們之前提到的《2018中國新中產家居消費指數報告》當中，有72%的人喜歡實木材質。因此，北歐風格家具很容易讓他們一見傾心。

此外，北歐是一個高福利、高幸福指數的地區。年輕人對北歐生活的向往和追求，也使得他們更趨近于選擇北歐風格家具。

由原因倒推問題，我們或許就找到了北歐風格家具企業遇冷的原因：這些曾經吸引年輕人的因素，正在逐漸失去自己的優勢。消費者正在流向更能滿足他們需求的家居風格，比如新中式。

3 北歐風格的瓶頸期

關注新中式風格和北歐風格的人群，可以說大部分是重疊的。他們關注家具產品的設計，更注重家具的功能、外觀、文化。這便是北歐風格家具面對的第一個瓶頸：新中式家具在國內市場上有著更天然的文化優勢。近年來國家對傳統文化的不斷關注，使得新一代年輕人更加關注和熱愛國內本土文化。而大國自豪感，也在促使他們將目光更多地轉向優質中式家具品牌。

在選材上，北歐風格的優勢也變得不再明顯：新中式家具大多采用實木制作，更有不少企業另辟蹊徑，選用竹、紙等材質對家具進行設計制作，設計出的產品不僅外形美觀，同時兼具傳統文化韻味。

北歐風格家具市場嚴重的同質化現象，則無疑是其最主要的劣勢。當新中式家具企業不斷用創新思維、原創設計打動消費者時，很多北歐風格家具生產企業對此卻是有一些遲鈍的。隨著更多優質家具設計生產企業登上舞臺，千篇一律的“北歐風”便很難再觸及消費者們的痛點，無法再像當年一樣，隨隨便便就讓年輕人“眼前一亮”。

4 北歐風市場洗牌在即

趨利避害是企業生存法則之一。面對北歐風步入瓶頸，不少企業選擇暫時規避風險，轉而挖掘其他市場。北歐風格市場終于不可避免地走入了洗牌期。

消費者會“用腳投票”，來篩去那些在市場渾水摸魚的企業。產品如果沒有做出特色，就很容易成為被市場淘汰的棄子。這對所有家具企業來說都是如此。而北歐風格市場由于早期的瘋狂擴張，和很長一段時間的一枝獨秀，這場洗牌或許將更加慘烈。

雖然消費者對北歐風格仍然保持著相當的關注，但北歐風市場份額已經開始縮減。當然，所有流行風格都會面臨市場縮減的尷尬和變革的陣痛。曾經的美式風格，如今的北歐風格，未來的新中式風格，都是如此。

我們反復強調設計和創新的重要性，因為這才是企業生存的核心規則。宜家中國2015年便開始探索多渠道零售、電商、中心店商業模式等多種創新方式，避免走入僵化。對于國內北歐風家具生產企業來說，設計和創新也是唯一的救命稻草。

實際上，北歐風格應當是最具有創新精神的風格。它的誕生便和“突破”二字緊密掛鉤。把握住這個詞，才等于是找到了北歐風格的精髓。再僅僅是一味地形似，只能被市場淘汰出局。警鐘已經敲響，是時候改變了。

(文章來源：第一家具網，作者為卿陌，侵刪)