盤點 | 2018家居行業(yè)六大發(fā)展大坑 明年別再跳了

2018年正在進入最后的倒計時。當(dāng)此之時，有必要深刻總結(jié)一下家具行業(yè)犯下的錯，以利未來健康發(fā)展之用。

不信環(huán)保整治力度持續(xù)加大。有些企業(yè)在上有政策下有對策的環(huán)境中生活得太久，以至于很難相信環(huán)保整治能對家具業(yè)的生態(tài)圈產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。在此指導(dǎo)思想下，有很多家具企業(yè)得過且過，以至于今年在持續(xù)進行的環(huán)保整治中損失慘重。

（圖片來源：昵圖網(wǎng)，侵刪）

大坑一：步子太大的并購，令公司陷入高負(fù)債窘境

資本市場投資者在并購道路上不能過于心急，避免股價震蕩。

今年紛紛爆雷的家裝公司，以搶占家具市場、裝飾市場、建材市場的雄心，以現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺，也收獲了大批流量。目前這些流量很多已經(jīng)成為傷心的眼淚。用真金白銀買了服務(wù)的很多消費者終于發(fā)現(xiàn)，天底下的好事并沒有人們承諾的那么多。

大坑二：不信定制趨勢的成品家具企業(yè)失去更多市場份額

定制要不要做，一直是一些成品家具企業(yè)猶豫再三的問題。2018年定制家具的大趨勢進一步凸顯，定制趨勢不是要不要跟的問題，而是怎樣跟的問題。

大坑三：激進投資策略不適合當(dāng)下市場行情

對于市場有過于美好的預(yù)期，這是不符合當(dāng)前大勢的。

對國際形勢判斷失準(zhǔn)。不少外貿(mào)企業(yè)對于國際市場的風(fēng)云變幻還是缺少應(yīng)有的判斷能力。一些實力雄厚的外貿(mào)企業(yè)是完全有能力未雨綢繆、采取可靠的規(guī)避措施的。

大坑四：對人口形勢沒有長遠眼光

2018年是家具產(chǎn)能大規(guī)模擴張的年份，上市公司籌集的資金大多數(shù)被用來擴大產(chǎn)能。中國家具消費升級是事實，但是長期看，由于活躍消費人口大量減少，這些堆積的產(chǎn)能必然給投資者帶來新的痛苦。這一痛苦的征程在年初甚至二季度都看不出來，但是三季度已經(jīng)開始顯現(xiàn)，四季度將會更加明顯。

大坑五：不知聚焦經(jīng)營為何物

由于全屋定制的流行，家具企業(yè)紛紛干起了跨界經(jīng)營的生意，一眼看去，家具業(yè)似乎完全沒有了專業(yè)分工，都在生產(chǎn)全屋家具。如此亂紛紛什么都生產(chǎn)的家具業(yè)，似乎可以完全無視聚焦經(jīng)營這一常識。這將為家具業(yè)未來的發(fā)展埋下重大隱患。

強大如通用汽車公司的不能做全能選手，強大如英特爾的不能做全能選手，強大如國際商業(yè)機器公司的不能做全能選手。家具業(yè)也不可能出一個強大無比的全能選手。最終必然會回歸到聚焦經(jīng)營的老路上來，在自己最拿手的領(lǐng)域獲得最強的競爭力。后果暫未顯現(xiàn)，問題不可謂不嚴(yán)重。

大坑六：巨額廣告轟炸后凈利寥寥

最痛苦的大概是花了巨額廣告費之后，收入確有增加，但是凈利潤并沒有相應(yīng)增加，反而減少了。巨額廣告的背后，必須有產(chǎn)品的實質(zhì)性創(chuàng)新。如華為手機的崛起，源自于產(chǎn)品研發(fā)的長期技術(shù)積累，在市場上其各項性能指標(biāo)逐漸戰(zhàn)勝競爭對手。

其巨額的廣告投入算是錦上添花。沒有產(chǎn)品的實質(zhì)性創(chuàng)新，只投入廣告，充其量只能算一次營銷活動。消費者關(guān)注了，甚至購買了，但是并沒有產(chǎn)生漣漪效應(yīng)。廣告一停，關(guān)注也沒有了。

2018年家具業(yè)進步了，但是家具人的幸福指數(shù)顯然并沒有增加，反而是降低了。

問題的實質(zhì)是大家都變得更強大了，而相互之間的過度競爭力度一點也沒有減弱。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)