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2005-11-29 08:40:32 責(zé)任編輯： 楊帆 瀏覽數(shù)：
11月18日，2006年度央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上傳出消息——來(lái)自地板行業(yè)的德國(guó)宏耐和德國(guó)柯諾旗下品牌萊茵陽(yáng)光分別以1928萬(wàn)元和6000萬(wàn)的廣告費(fèi)角逐到央視多檔黃金時(shí)間的廣告位。地板行業(yè)巨資搶灘央視黃金廣告的舉措，...
地板企業(yè)搶灘央視黃金廣告引人關(guān)注
11月18日，2006年度央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上傳出消息——來(lái)自地板行業(yè)的德國(guó)宏耐和德國(guó)柯諾旗下品牌萊茵陽(yáng)光分別以1928萬(wàn)元和6000萬(wàn)的廣告費(fèi)角逐到央視多檔黃金時(shí)間的廣告位。地板行業(yè)巨資搶灘央視黃金廣告的舉措，儼然使自己在眾多其他知名品牌中成為引人關(guān)注的“黑馬”。
目前強(qiáng)化地板行業(yè)品牌林立，大小牌子近2000個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌的集中度明顯不高，未來(lái)兩年將會(huì)是一個(gè)品牌集中，產(chǎn)業(yè)整合的“大治時(shí)期”。
德國(guó)宏耐的總裁李衛(wèi)認(rèn)為，地板行業(yè)能夠競(jìng)爭(zhēng)央視的黃金位廣告，本身就證明了地板行業(yè)的廣闊發(fā)展前景，樹品牌、創(chuàng)名牌是未來(lái)宏耐發(fā)展的方向，也是宏耐成立十周年來(lái)所追求的目標(biāo)。
柯諾集團(tuán)的彭鴻斌先生認(rèn)為，第一競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)的前五個(gè)品牌的市場(chǎng)份額可能會(huì)占到總量的70％左右，因?yàn)橹袊?guó)的強(qiáng)化地板歷經(jīng)十年的發(fā)展已經(jīng)十分成熟，與家電等其他行業(yè)一樣必然會(huì)呈現(xiàn)“從一個(gè)品牌林立的階段向品牌高度集中的階段”裂變的情況。因此，強(qiáng)化地板企業(yè)全力推進(jìn)品牌厚度建設(shè)，力爭(zhēng)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出是決定其命運(yùn)的關(guān)鍵所在，而借助央視這樣的國(guó)家權(quán)威媒體的影響力強(qiáng)化品牌推廣將是打造強(qiáng)勢(shì)品牌的有力舉措。
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