一紙訴訟公告 揭示了家居賣場的“野心”

家居賣場“升級”進行時。12月中旬，居然之家發(fā)布公告，狀告北京元洲裝飾的案件正在審理中。公告還顯示，居然之家已在2015年底獲得北京元洲裝飾80%的股份并完成工商登記變更。

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這只是家居賣場嘗試其他業(yè)務模式的一個縮影。

傳統(tǒng)模式面臨挑戰(zhàn)

家居賣場仍在高速擴張。

根據(jù)紅星美凱龍2018年三季報顯示，截至2018年9月30日，公司經(jīng)營了75家自營商場，196家委管商場。此外，公司還以特許經(jīng)營方式授權開業(yè)6家特許經(jīng)營家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。不僅如此，公告還顯示，公司還有29家籌備中的自營商場。而籌備的委管商場中，已有365個委管簽約項目已取得土地使用權/已獲得地塊。

而早在2018年初，居然之家董事長汪林朋喊出了一個口號，到2022年實體店數(shù)量要超過600家，2027年之前實體店數(shù)量超過1200家，也就是實現(xiàn)“十年千店”的目標。

擴張同時，業(yè)績也是增速明顯。紅星美凱龍2018年三季報顯示，報告期內，公司總營收99.91億元，同比增速29.40%。同期歸母凈利潤更是高達41.60億元，同比增速46.50%。

國內另一家居賣場巨頭居然之家，雖然并未上市，但因為其發(fā)行了債券產(chǎn)品，其2018年前三季財報顯示，同期總營收已達72.15億元（2017年同期為64.63億元），歸母凈利潤7.16億元（2017年同期為12.95億元）。

但賣場并非無隱憂。目前家具企業(yè)（以定制家居板塊為主）正在大規(guī)模自建渠道，且增速高于其在賣場的擴張速度，龍頭企業(yè)入駐賣場數(shù)量占總門店數(shù)量比例最低已降至5%左右，最高也僅僅超過20%。

國泰君安研報表示，隨著傳統(tǒng)渠道數(shù)量越來越接近“3000家”這個天花板，越來越多的企業(yè)試圖從傳統(tǒng)的建材賣場走出，進駐到購物中心等新型渠道。

龍頭企業(yè)半年投資近10家公司

面對家具企業(yè)的渠道擴張，家居賣場并非無動于衷，而“多元化”正成為重要應對方式。以紅星美凱龍為例，下半年以來，其有信息可查的投資案例就近10起。

11月27日投資界消息，洗衣品牌“海馬洗衣”日前剛完成首輪融資，獲得紅星美凱龍集團的千萬級投資，估值過億元。

11月20日投資界消息，殷拓亞洲中型市場III期基金宣布，收購上海墻尚環(huán)保科技有限公司40%的股份。后者主營業(yè)務包括墻紙、壁布、壁畫、窗簾布藝等各種軟裝家居產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，并擁有一個立體多元化的銷售網(wǎng)絡，其中包括自有品牌零售店和龐大的經(jīng)銷商體系。這次投資是由殷拓與中國最大的家居商場運營商紅星美凱龍集團共同合作完成。

11月5日，北京華卓精科科技股份有限公司發(fā)布2018年第二次股票發(fā)行情況報告書。本次發(fā)行對象為渾璞集成電路、渾璞璞玉六號及紅星美凱龍，擬以每股15元的價格發(fā)行股票數(shù)量為505.83萬股，共募集資金7587.50元，主要用于公司半導體裝備關鍵零部件研發(fā)制造項目、補充流動資金、償還銀行貸款、購買土地使用權。

11月2日消息，智能鎖品牌德施曼近日宣布獲1億元B輪追投，由分享投資領投，紅星美凱龍、好太太等公司聯(lián)合跟投。前者三月份已獲得紅星美凱龍、好太太集團、分享投資等知名企業(yè)和投資公司過億元的聯(lián)合投資。

10月31日消息，智能家居產(chǎn)品研發(fā)商智諦科技日前獲得紅星美凱龍、優(yōu)點科技的戰(zhàn)略投資。

9月11日，上海開裝正式宣布已獲紅星美凱龍集團A+輪投資。

8月29日，獵云網(wǎng)消息，大數(shù)據(jù)平臺量江湖獲得近億元C輪融資，由紅星美凱龍獨家戰(zhàn)略投資。

多元化業(yè)務起航

投資案例頻現(xiàn)，只是家居賣場多元化業(yè)務中的一環(huán)。紅星美凱龍1月份正式回歸A股，成功實現(xiàn)“A+H”模式。而其提交的招股書，也已明確了未來的發(fā)展模式。除了原有的“國內領先的家居裝飾及家具商場運營商”以外，還增加了其他業(yè)務——“家居行業(yè)孵化器”。

目前紅星美凱龍的業(yè)務，除了家居賣場自營、委托經(jīng)營與管理，還包括“裝修供應鏈”、“家裝業(yè)務”、“消費金融”、“O2O”和“物流配送”等等。

除了戰(zhàn)略投資關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，紅星美凱龍還積極拓展線上、線下渠道模式。線下方面，近日，由國美與紅星美凱龍聯(lián)手打造的大型一站式家居購物中心及設計中心，在成都金牛商場開業(yè)，對消費者而言，家電、家裝、家居、建材一站式的家居購物體驗更加便捷。

11月20日，深圳市亞泰國際建設股份有限公司與紅星美凱龍在深圳舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會，宣布合資成立“深圳市亞泰美凱龍生活空間科技有限公司”，建立并打造前端家裝品牌“ATG·藝術家”，專注于為精英階層提供定制一體化和系統(tǒng)化的前端家裝解決方案。

8月15日，盒馬鮮生與紅星美凱龍西安龍首商場正式簽約，盒馬鮮生將入駐紅星美凱龍龍首商場一層，面積近6000平米，預計于今年12月開業(yè)。

線上方面，10月31日，騰訊、紅星美凱龍戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨11.11啟動儀式舉行。雙方宣布建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關系。

另外就在12月10日，紅星美凱龍發(fā)布公告，此前募投資金中，向全資子公司上海紅美電子商務有限公司提供3.89億元借款，繼續(xù)加大自有線上商城扶持力度。

居然之家同樣也是動作頻頻。早在8月11日，盒馬與居然之家聯(lián)手，首家合作門店亮相北京。除了北京順義店，盒馬鮮生未來還將入駐居然之家體驗MALL、居然之家大興店、居然之家十里河店、居然之家金源店、居然之家北四環(huán)店和居然之家八角店，共6家門店。

另外，今年2月份，阿里巴巴以及關聯(lián)投資方以54.53億元人民幣入股居然之家，并持有其15%的股份，成為其第二大股東。與此同時，包括紅杉資本在內的16家投資機構也共同向居然之家進行聯(lián)合投資，合計投資金額高達130億元。

此前，居然之家打造的高端兒童樂園――啵樂樂兒童主題樂園已在北京麗澤商務區(qū)的居然之家體驗MALL正式開業(yè)。至此，居然之家順利完成在進口食品超市、院線、餐飲、兒童娛樂、體育健身、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費領域的布局。

（來源：第一家具網(wǎng)，侵刪）