行業|家居圈刮來原創風 新零售的另一支力量崛起

許多原創設計品牌開始入駐人流密集的大型購物商場，門店占地面積或許不大，陳列的物品數量不多但種類齊全，主要出于展示品牌、消費體驗之用。外觀裝修上符合年輕消費者追求時尚潮流的趨勢，在商場中凸顯而出吸引消費者有限的注意力。

 （圖片來源于網絡，侵刪）

周末，筆者和朋友在朝陽區長楹天街吃飯，茶余飯后閑逛時，在商場二層發現了一家家居品牌門店，站在偌大的透明櫥窗外，一眼就看到里面陳列著許多顏色鮮明、創意十足的家具，除了椅子、沙發、斗柜等大件家具，里面還擺放著不少臺燈、抱枕、碗碟等精致的小物件。

朋友被時尚且富有設計感的店面外觀所吸引，決定進去看看。結果，本來只是打算隨便看看的我們，逛了一個小時才出來。走出門店朋友還感嘆了一句，現在的家居店都這么好玩又好看了么？

我回頭看了下門頭的LOGO，百度后發現是一家知名度比較小的原創設計類的家居品牌，這才猛然意識到，以前在幕后“默默無聞”的原創設計品牌，現在都開始“占領”商場了，家居行業原創設計的春天要到了么？

從幕后到臺前，原創設計的力量正在崛起

不久前，億歐曾對家居新零售的玩家進行過簡單盤點，并將這條賽道細分為了6個陣營：尚品宅配、索菲亞等家居品牌；紅星美凱龍、居然之家等家居賣場；酷家樂、打扮家等技術賦能型企業；林氏木業、全屋優品等電商平臺或供應鏈企業；阿里、京東等互聯網巨頭；宜家、名創優品等生活家居零售品牌商。

如今，這條賽道越來越寬，除了大家廣泛關注的一線品牌不斷創新升級，很多新時代下的原創設計品牌也在慢慢展露頭角，從幕后走向臺前成為家居賣場和購物中心的香餑餑。

作為行業觀察者，我們明顯地感受到家居行業原創設計力量正在悄然覺醒。尤其是這兩年來，無論是在大型的行業展會還是人流擁擠的購物商場，一些原創設計品牌的身影開始出沒，獨特設計不經意間給人眼前一亮的感覺。

在今年3月份的名家具展上，設計家居館明日之星展區展出了一系列新銳設計師品牌的作品，凡木、原物再造、清音等，在6月份的BIFF2018北京國際家居展暨智能生活節上，主辦方單獨開設了原創家具館，越來越多的原創品牌開始出現在參會名單中。這些原本在生長在相對隱蔽的胡同、工業園、藝術區的小眾品牌開始更加頻繁地出現在消費者的視野。

除了行業展會，家居賣場對原創設計的重視也在日漸加強。今年7月份，居然之家2018首屆原創家居藝術節在成都啟幕，HAOSTYLE先生活、MEXARTS漾美、DOMO nature、acf:home、Maxmarko木美等由設計師創立的原創家居品牌入駐居然之家國際館家之尊。

緊接著8月份，紅星美凱龍啟動了針對高端室內設計師發起的2018“M+中國高端室內設計大賽”，在談及主辦設計大賽的初衷時，紅星美凱龍董事長車建新表示，這是一個比過去任何時代都更追求設計、追求美、追求創新的時代。

確實，消費升級潮流下，消費者表達個性和自我的欲望變得更加強烈。追本溯源，如何滿足大眾的多元的審美和需求，唯有從設計源頭入手。從大型的建筑設計到家居室內的微觀縮影，中國的原創設計群體正在煥發光彩。

從線上到線下，資本或助力原創品牌迎來擴張

除了一開始就定位線下的原創品牌，我們還發現，一些互聯網原創設計品牌如造作、ziinlife吱音、InYard宜氧等，開始借助資本大力布局線下，使得線上線下全面融合。

公開報道顯示，成立3年的造作已于2015年和2017年先后獲得1500萬美元、2000萬美元的融資，在北京、上海、杭州等城市的購物中心均開設了線下門店；今年7月份，互聯網原創設計品牌InYard宜氧宣布完成千萬級人民幣Pre-A輪融資，創始CEOCorrine表示，融資之后將會把更多精力投入到前端市場的拓展上；

10月25日，第五家吱音體驗館在上海環宇薈落地，創始人楊熙黎透露，吱音今年上半年完成了由雙湖資本領投、九合資本跟投的近千萬美元級別的A輪融資，未來將更加重視購物中心和街邊門店的線下布局。

越來越多的互聯網原創設計品牌開始獲得資本的關注，在做好設計的同時，思考如何觸及更多的消費群體。正如文章開頭所見，許多原創設計品牌開始出現在人流密集的大型購物商場，門店占地面積或許不大，陳列的物品數量也不多，但種類齊全，主要出于展示品牌、消費體驗之用。而且在外觀裝修上符合年輕消費者追求時尚潮流的趨勢，在茫茫商場中凸顯而出，吸引消費者有限的注意力。

當年輕消費群體開始崛起，新潮、時尚、個性、簡約逐漸成為家居生活的消費趨勢，原創設計品牌也在不斷為消費領域注入新鮮活力。可以預見的是，這些門店顏值高、設計感十足的原創家居品牌，未來或將在資本的助力下不斷擴張，出現在更多的家居賣場和購物中心，這也將使整個家居行業面臨新的競爭局勢。

(文章來源：億歐網，侵刪)