肯帝亞獨家：2018地板行業(yè)大數(shù)據(jù)解密——家之選篇

自2015年中國經(jīng)濟進入消費經(jīng)濟時代以來，天貓、京東、蘇寧等知名互聯(lián)網(wǎng)和零售企業(yè)陸續(xù)提出“消費升級”和“新零售“相關(guān)的戰(zhàn)略理念。中國消費品市場進入全新的發(fā)展階段，而2015年對于地板行業(yè)而言，肯帝亞超級地板從海外市場回歸中國市場，是地板行業(yè)消費升級的重要標志之一。

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

與新零售息息相關(guān)的“大數(shù)據(jù)”，既是新零售的基石，更是各行業(yè)發(fā)展指南和用戶消費升級后選購偏好的真實畫像。2018年10月12日，肯帝亞集團聯(lián)合國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)精準算法企業(yè)——今日頭條發(fā)布《愛.對家負責·2018地板行業(yè)大數(shù)據(jù)》，取值周期為2017.9.1—2018.8.31，通過 《家之選》、《家之責》、《家之樂》三個篇章對地板行業(yè)1年以來的趨勢和用戶畫像做出精準解讀，引發(fā)了行業(yè)、媒體、用戶等各界的廣泛關(guān)注和熱議。作為地板行業(yè)消費升級的代表企業(yè)和地板行業(yè)大數(shù)據(jù)的見證者，肯帝亞就近期各界對《白皮書》的各項熱議做專欄回應，分篇章詳細解讀《大數(shù)據(jù)白皮書》。

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

Chapter 1：愛家就回家

家：①家庭，人家；②家庭的住所；——《新華字典》

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

大數(shù)據(jù)顯示和家相關(guān)的TOP10關(guān)鍵詞，熱度均超過百億；中國家庭對于家的概念源自于傳統(tǒng)，并未隨著時代的發(fā)展和文化沖突而隨之淡化，而將會作為中華民族的文化傳統(tǒng)傳承延續(xù)。

Chapter 2：男性必須承擔更多地板裝修責任

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

根據(jù)頭條TGI指數(shù)（目標群體指數(shù))分析：男性對地板選擇的關(guān)注度遠高于女性；對于家居裝修而言，男性用戶對于地面裝飾的核心材料——地板關(guān)注度高于女性，進一步證實男性在家居裝修中的理性角色畫像。

Chapter 3：地板是裝修的頭等大事

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

在眾多的家裝材料關(guān)鍵詞中，地板的頭條熱度指數(shù)最高，3.6億的熱度幾乎等同墻面、瓷磚等其他品類的總和；而在家居裝修中，地板也是裝修面積最大的品類之一，超過1/3點家居空間，更需要從設(shè)計、材料等多方面斟酌選購。

Chapter 4：設(shè)計是地板裝修的頭等大事

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

關(guān)鍵詞“設(shè)計”熱度高達12.49億，緊隨其后的是防水7.06億熱度、質(zhì)量6.47億熱度、環(huán)保5.44億熱度、甲醛4.95億熱度；性價比、防滑、木材、耐磨、地熱也被收錄進TOP10關(guān)鍵詞。

作為2015年地板行業(yè)消費升級標志的肯帝亞超級地板，具備了IP8X級防水能力，經(jīng)過肯帝亞總部研發(fā)中心超過900天的泡水測試不起泡不變形；

(視頻來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

環(huán)保和甲醛方面，肯帝亞地板采用0甲醛材料SPP石巖粉打造，鋪裝采用自流平設(shè)計，從生產(chǎn)到鋪裝全程0甲醛。

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

Chapter 5：新事物往往從年輕人開始被接受

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

40歲以上人群受地板傳統(tǒng)心智影響，對實木、實木多層、強化地板具有較強的偏好和印象；但超級地板的心智，已經(jīng)在18-23歲、甚至到24-40歲的人群中搶占了心智定位，這一部分人群恰好是剛修住宅、二套改善住宅的核心客群，也是當前中產(chǎn)階級的主力人群，更是消費升級的核心人群！

Chapter 6：品牌加分

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

作為消費升級的重要信號之一，就是消費分化后的兩極化，地板行業(yè)作為耐用品和家居裝修中最受用戶關(guān)注的類目，品牌必然是最影響消費者購買的因素；而質(zhì)量、性價比、材質(zhì)、環(huán)保分別與品牌有著不可分割的強關(guān)聯(lián)性；消費升級的一大訴求即消費者選購地板的因素受品牌相關(guān)聯(lián)的影響更大，而品牌更加應該注重企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量、產(chǎn)品性價比、材質(zhì)、環(huán)保等支撐品牌的環(huán)節(jié)。

Chapter 8：大數(shù)據(jù)票選品牌榜單

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

既然品牌是購買地板的重要因素，那么哪些品牌是首選呢？今日頭條從近1年的大數(shù)據(jù)中導出消費者最關(guān)注的品牌，而肯帝亞地板在眾多品牌中脫穎而出，無愧十五年的嚴格品質(zhì)管控和積極的創(chuàng)新研發(fā)，數(shù)據(jù)證明消費者對肯帝亞的信賴與支持！

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

肯帝亞研發(fā)中心實驗室

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

頭條用戶“家”的關(guān)鍵詞NO.2:孩子（592.68億熱度）專用肯帝亞超級地板兒童房-MS06

敢說0甲醛，鋪好就能搬！

(文章來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)