每平方米49元的地板能買嗎? 價格戰催生市場洗牌

　　每年的9月份，裝修行業迎來了下半年的裝修旺季，無論是裝飾公司，還是建材經銷商，為了爭奪有限的裝修戶，都會采取一些營銷舉措，慣用的“伎倆”則是價格戰。記者從建材市場了解到，今秋最先舉起降價大旗的要數強化木地板市場。先有宏耐地板的夏日炫情風暴，后有圣象地板的“買十送二”，更有甚者是推出每平方米49元超低價格的克諾森華地板。面對如此低價的地板，消費者不免對其品質有所懷疑？促銷時的低價地板能買嗎？
　　今年“3．15”期間，為讓消費者更加清楚地認識強化地板，更加理智地選購，中國林產工業協會和中國消費者協會聯合發布了關于強化地板的六大消費警示，其中一個警示就是建議消費者購買價格在70元以上的強化木地板。那么，每平方米49元的地板是不是就不能購買了？柯諾中國區市場總監楊志明分析認為，49元的價格既不能同低質劃等號，也不是“賠本賺吆喝”的行為。楊總稱，以前圣象地板推出的標準王系列，也是低于70元銷售的。價格不能作為衡量產品是否健康環保的標準，消費者選購時必須注意產品的標識是否符合甲醛釋放的限量值Ｅ1標準。另外，每平方米49元的地板，商家仍有微利可賺，克諾森華地板的經銷商主要想通過讓利占領低端市場，擴大市場份額，然后通過產業鏈不完整的企業、實力薄弱的雜牌企業無法實現的超值價位，提高市場準入門檻，將這部分企業淘汰出競爭舞臺。
　　專家認為，價格戰催生市場重新洗牌。目前，我國強化木地板的中高端市場競爭已經趨于白熱化，而除了70％左右的中高端市場外，還有30％的市場份額被一些不合格的五劣板、雜牌板所占據。目前，行業龍頭企業圣象的市場占有率也不過8％左右，因此，這30％的市場份額極具誘惑力。現在，我國的強化木地板行業正從群雄并起的“戰國時代”向品牌高度集中的“大治時代”轉型，誰能夠占據更多的市場份額，誰就能在未來的市場競爭中獲得更多的發言權。
　　地板專家指出，打價格戰的前提是運營成本必須低于競爭對手。這就需要大規模的產出，出色的管理水平，卓越的技術工藝，先進的生產設備，強大的自我配套能力及較低的負債率來支持，因此價格戰不是每個企業都打得起的，產業鏈不完整的企業要么必須獲得上游供應商的特惠，要么必須得到下游渠道的鼎力支持，否則就會使自己陷入作繭自縛的僵局。