銷量猛增22% 誰在引領大家居消費新零售時代？

紅星美凱龍2018年“十一”大促銷售額106.82億元，同比大增22%，再創家居行業歷史紀錄！

這也是家居零售史上第一個銷售額破百億的大促活動！

在實體經濟面臨增長瓶頸，流量紅利行將結束之時，為何紅星美凱龍能屢次刷新紀錄？事實上，此次超百億業績離不開紅星美凱龍的全域引流神器——IMP全球家居智慧營銷平臺（下稱“IMP平臺”）的助力。

首創家居行業“團尖貨”社交裂變模式

“十一”期間，紅星美凱龍首創通過“團尖貨”引爆家居行業社交營銷。家裝大咖私享團、大牌峰享鉅惠團、百萬會員巔峰團、綠色環保領跑團將設計師、導購、樓盤業主群體等家居達人匯集在一起，形成社交裂變傳播矩陣。

通過“團”這一社交裂變模式，本次大促不僅帶來新增會員近30萬人，更將老會員喚醒率提升了60%，用戶券包領取逾8萬個，平均客單價高達3萬，針對商家的龍果平臺開單金額超18億，這都是家居史上史無前例的峰值。

家居史上率先全方位賦能品牌和商戶的大促

在這場前端的大促中，依托IMP平臺全員全程全渠道營銷數字化的能力支撐，實現了低成本高效率的全域引入新用戶和規模化的流量制造。

同時，IMP全方位賦能各大品牌和商戶，為他們制定差異化營銷服務。例如，為友蘭科技量身打造品牌推廣與銷售導向結合的品效方案。而在與馬可波羅的合作中，則展現出超強的用戶精準篩選能力。

盡管IMP平臺正式推出未滿一個月，卻已憑借各項“絕活”創造出“十一”大促超百億銷售戰績。分析人士指出，IMP平臺的首戰告捷讓全行業見證了紅星美凱龍在數字化營銷領域的強大實力。同時，揭開了泛家居行業數字營銷的新紀元，并為整個零售業提供新思路，探路實體經濟未來發展方向。

(文章來源：泛家居網，侵刪)