一場生活方式的互動：跨界讓安信地板“玩性”大發(fā)

恰到好處的"催化劑"：場景契合，IP跨界營銷相映又成趣 。9月15日，在上海長寧小劇院，一場彌漫著愛與詩意的活動在這里舉行，上千條網(wǎng)友評論的主題墻、由地板搭建的產(chǎn)品與動漫、繪本組成的拍照墻吸引了來自全國各地的參與。由安信地板舉辦的“安信之夜”活動，邀約了200多人參與。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

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據(jù)了解，安信地板“安信之夜”活動現(xiàn)場，設置了“關(guān)于地板的主張”、“最具咪蒙告白墻”、“地板與閱讀的偶遇”、“愛與設計”、“音樂、地板、心安”等5個主題環(huán)節(jié)，參與者通過完成線上和線下的各類互動，就可以感受來自一場音樂、美學、家居、地板、閱讀的跨界晚會。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

活動開始后，現(xiàn)場無論是寶爸寶媽們，還是熱戀男女們都放自我，在安信地板告白主題墻上展示和地板的合二為一，在地板上展示各種“超人”“惡搞”“天使”“睡姿”等姿態(tài)，歡聲笑語充滿了整個小劇院。“這個地板主題墻的創(chuàng)意，互動性很強，很燃，創(chuàng)意非常棒”。來參加的原上海電視臺五星體育主持人張捷說。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

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地板角色的互動：安信之夜，一次"玩性"大發(fā)的互動

地板產(chǎn)品的互動營銷從來都是比較難的，因為地板的產(chǎn)品屬性，難以在一場活動中作為主角。安信此次活動，將地板這種地面上的物體，在墻面上和各類cosplay、網(wǎng)友留言墻、繪本、漫畫結(jié)合，將地板作為主角全方位展示了出來，引來了現(xiàn)場參與者的關(guān)注。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

眾所周知，只要有家的地方，就永遠和愛話題分不開，而在中國傳統(tǒng)文化的意識中，人們對于愛的表達又過于含蓄，即使是在思想開放程度相當高的今天，地板產(chǎn)品在營銷方面也需要花費更多心思。而此次營銷巧妙的拋出了一支SAX，通過輕松的音樂、幽默有趣的歌詞以及呆萌的女生卡通形象向潛在用戶傳達了安信地板的內(nèi)涵，同時還卸下了人們心中的思想"包袱"。

而在話題和參與形式上，用戶需要通過"掃"手勢和"曬"合影這些方式來實現(xiàn)互動，不禁會產(chǎn)生更豐富的聯(lián)想，刺激了互動討論的積極性。而在充分調(diào)動用戶"玩性"的基礎(chǔ)上，通過微博的話題圈，網(wǎng)友用戶還可以參與互動話題討論，讓心中的興奮得以釋放。

生活方式的傳達：閱讀，也可以慵懶的在地板上發(fā)生

而說到品牌精神和價值的傳達，具體到安信地板與公益閱讀、最燃SAX、成都天使公益心的跨界合作中，雙方還通過吸引關(guān)注、產(chǎn)生興趣、深入體驗、參與互動等一系列的玩法引導，讓用戶從最初對產(chǎn)品的陌生感一步一步產(chǎn)生了興趣，可以說是一次地板營銷模式的創(chuàng)新。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

地板，從來都是家居的附屬，這一次安信讓地板成為活動與生活的主角。活動現(xiàn)場通過話題、互動設置，通過上海市著名健康心理學踐行者、上海市知名教育專家、兒童閱讀知行研究專家的講解，閱讀不必要一定要很正式的在書桌上進行，可以選擇一本好書慵懶的躺在地板上，讓木地板的天然和閱讀的自然產(chǎn)生化學反應，在輕松愉悅的環(huán)境種完成一次閱讀。因此，地板在當今的家居生活種，不僅僅是一個地面的形象物體，更是一種生活方式的承載。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

伊尼斯在《傳播的偏向》一書中寫道，"一種新媒介的出現(xiàn)，將導致一種新文明的產(chǎn)生。"9月15日的活動中，安信地板充分利用這一新平臺，將一場場直播秀、文化講座、游戲真人秀展現(xiàn)在所有人面前。通過預設的既有趣又有料的內(nèi)容，激發(fā)粉絲參與度，帶來前端的互動和傳播。

暖心的傳播：安信聯(lián)手成都天使公益心成立心安驛站

安信地板秉承“讓心安住”的品牌理念，突破固有的產(chǎn)品訴求，在精神層面予以網(wǎng)友和現(xiàn)場的參與者一次洗禮。安信不止提供安全、健康、漂亮的物理地板產(chǎn)品，更讓用戶能夠安心，更特別的是，在當今紛繁蕪雜的快節(jié)奏社會里，能夠在安信提供的地板裝修的家里，心放下，身安住。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

在活動現(xiàn)場，安信地板正式發(fā)布成立“心安驛站”，并向成都天使心公益組織贈送“心安驛站”的第一批愛心精神食糧，包括圖書、樂器等，“心安驛站”作為 安信企業(yè)一項愛心公益的常態(tài)化活動，今后將推動更多的公益項目落地，讓愛心延續(xù)，溫暖整個社會。

暖暖的新家：知名設計師在安信之夜現(xiàn)場分享愛與設計

設計師李誠默說：“努力的人都應該得幸福”。而家是人生命中承載最多幸福的地方，我們的一生都在不斷的設計家，自己一個人的舒適小窩，結(jié)婚后兩個人的愛巢，三個人的幸福，家會因為愛而更有設計的激情，設計也讓家更舒適。李誠默，畢業(yè)于意大利米蘭理工大學碩士研究生，她是北京衛(wèi)視裝修真人秀節(jié)目《暖暖的新家》特邀設計師，曾主導設計眾多知名項目，并屢獲大獎。活動現(xiàn)場新銳設計師李誠默就帶給了現(xiàn)場觀眾一次“愛與設計”的美學之旅。

(圖片來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)

地板作為一種家的承載，作為家的第一層肌膚，設計師認為，木地板區(qū)別于其他的建筑裝修材料，更溫暖、更具有人情味，防滑、彈性、溫潤，這些美好的特質(zhì)，符合愛的所有方方面面。

回過頭，可以看到這次傳播，整體來說，循序漸進，步步遞進，且安信地板和音樂、家居、閱讀分工明確，彼此呼應。

比如第一波中，安信地板預熱海報發(fā)布，告知活動的誕生和發(fā)起，贏得了教育部微博閱讀主題的關(guān)注。另外安信地板的此次活動，走線上走到了線下，形成真正的活動閉環(huán)，打破了行業(yè)內(nèi)許多活動的自我玩味。不但抓住了互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的多樣化，綜合了各類傳播形式，打通了線上線下各種傳播介質(zhì)，引起傳播全面共振，安信地板的營銷也可以搭檔超級IP，走更"小而美"的路線。總之，在這個話題不斷信息過載的社會化媒體時代，營銷的成功某種意義上就意味著品牌的成功。

(文章來源：安信地板官網(wǎng)，侵刪)