2018亞洲品牌大會丨圣象蟬聯“亞洲品牌500強”

隨著亞洲特別是中國和美國的貿易摩擦的升級，中國必須加快走技術和品牌雙軌路線。未來10年，衡量中國經濟是否實現高質量發展的一個核心指標，就是能不能涌現一批世界級品牌。

—— 倫敦大學管理學院資深教授馬丁·齊達夫

由世界品牌實驗室和世界企業家集團共同編制和發布的2018年《亞洲品牌500強》排行榜，于8月29日在香港召開的“亞洲品牌大會”上揭曉,共有22個國家和地區的500個品牌入選，豐田汽車、國家電網、騰訊控股名列前三。

《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室(World Brand Lab)評價品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。

(圖片來源：圣象地板公眾號)

其中圣象也再次憑借良好的品牌實力和口碑榮登《亞洲品牌500強》榜單第315位！圣象集團副總裁曾欣先生、圣象集團品牌總監陳治華先生作為圣象集團代表出席本次活動。

(圖片來源：圣象地板公眾號)

在接受香港衛視媒體專訪中，曾欣先生，解讀了圣象蟬聯亞洲品牌500強的成功之道：

(圖片來源：圣象地板公眾號)

△在現場，圣象集團副總裁曾欣接受了香港衛視專訪。

第一，在品牌創新上:

應邀參加達沃斯、博鰲地產論壇等峰會， 傾力打造令人矚目的全球家居品牌。 

第二，在產品創新上:

擁有國家級實驗室，授權專利 205 件，為開發新產品提供了先決條件。

第三，在營銷創新上:

今年圣象攜手第 16 屆學院獎春季賽，為圣象源源不斷地輸入年輕新鮮血液。同時，圣象還持續不斷地助力中國砂板乒乓球超級聯賽，“圣象力量全民地板日活動”，使圣象與用戶建立了良好關系。 

第四，在服務創新上:

圣象的高素質專業服務，為消費者提供銷售和安裝一體服務，幵建立了覆蓋全國的流配送中心。 

第五，在管理創新上:

建立信息化系統流程管理;創辦圣象大學，培養管理人才。

第六，在商業模式創新上:

今年，圣象開始創造了“圣象空間”全新的商業模式。

并且，曾欣副總裁在現場圍繞今年大會議題“貿易摩擦背景下的亞洲品牌策略”，闡述了圣象應對貿易摩擦的策略舉措，他指出強大的圣象品牌影響力，正是源于圣象綠色產業鏈戰略這一核心競爭力！

(圖片來源：圣象地板公眾號)

△從左往右，依次是倫敦大學管理學院資深教授馬丁·齊達夫（MartinKilduff）、圣象集團副總裁曾欣、歐洲工商管理學院首席教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)

思考：全球化發展現狀，如何激流勇進，逆流而上？

“兩敢一提，積極迎接全球化發展局面”

今年改革開放40周年，這40周年我國的經濟社會發展發生了翻天覆地的變化，中國品牌取得了令人矚目的成就，也來到了一個新的發展關口。

目前全球企業競爭激烈，海內外的政策環境差異、貿易摩擦升級等不穩定因素都對中國品牌的對外發展產生一定影響。

但在貿易摩擦日益嚴峻的國際環境下，圣象在全球仍然擁有較強的競爭優勢，歸其原因在于:其一，擁有完善的產業鏈、規模等優勢;其二，在海外自建直營公司，主動參與國際競爭。圣象認為要“兩敢一提”，以積極的心態在挑戰中抓住機遇點，擁抱變化，迎流而上，以不斷的探索精神，肩負起打造品牌強國的使命，走向品牌國際化發展。

(圖片來源：圣象地板公眾號)

兩敢：

敢于承認中國品牌與國際化標準真實存在的差距。

敢于謀劃，敢于立足企業現狀，謀劃“走出去”的國際化戰略

一提：

通過提升企業自身的核心競爭力，進而提升企業在全球經濟市場上的影響力

思考：在當前經濟政策的新局勢下，圣象將如何建設和維護品牌優勢？

“堅持三大戰略指導，深耕品牌”

(圖片來源：圣象地板公眾號)

秉承全新的企業品牌戰略規劃，圣象不斷通過綠色產業鏈戰略、國際化戰略、大家居戰略，不斷提升圣象的品牌向心力。

圣象以綠色產業鏈為核心競爭力，提升品牌向心力，進而實現圣象全球一體化產業布局落地。綠色產業鏈戰略也是品牌的縱向價值鏈，更是企業整體產業鏈的優化。

此外，圣象以國際化戰略作為戰略前瞻。國際化戰略實現了圣象產業鏈和品牌在海外市場的雙重延伸，真正將中國的圣象打造成為一個嶄新的“世界的圣象”。

(圖片來源：圣象地板公眾號)

△大會上，齊夫·卡門教授，正好提到了大象：create epic brands，與圣象強大品牌向心力不謀而合。

并且立足于圣象大家居戰略以木業作為核心，圍繞地板核心品類，加速其它木業品類的發展，通過跨品類的資源大整合，綜合品質、生產、環保、設計、服務、體驗為一體，鑄就圣象大家居的硬實力，為消費者提供一站式服務。

思考：未來，圣象進一步實現品牌向心力的提升， 表現出強勁的品牌實力

“年輕化、品質化、國際化三大步驟，打造品牌向心力”

(圖片來源：圣象地板公眾號)

保持著對商業環境的敏銳度和高度的戰略前瞻性視野，圣象在打造品牌向心力的道路上，從年輕化、品質化、國際化三個方向深耕細作。

年輕化：國際化審美與影響力設計

圣象持續關注時代、生活、家居的關系，感知用戶對時尚家居的各類需求和情感體會，不僅為產品設計帶來持續不斷的新鮮靈感，更以整合設計和供應鏈能力為核心，推進行業升級、實現產業融合與突破；通過帶有國際化審美與影響力的設計，帶動家居行業消費升級，為消費者帶來全新的生活方式與家居時尚主張。

品質化：一流先進的制造技術與工藝

圣象始終將產品質量放在首位。圣象工廠內高科技的生產設備、先進合理的流程設計、科學高效的現場管理……以國內和國際最高標準為依據，于細微之處構建圣象品質，并通過一流的制造平臺和國家級實驗室，鑄造圣象打造百年品牌的根基。

國際化：龐大的營銷網絡布局

圣象構建了龐大的營銷體系，整合全球資源，先后與美國、德國、韓國、香港、加拿大等國際企業開展戰略合作，依托全球戰略合作伙伴間接打通歐洲、美洲的優質林木資源通道，并在俄羅斯建立了原料渠道，同時在海外建立起物流中心，并自建直營公司主動參與國際競爭。產品銷往全球33個國家和地區，全球商務合作伙伴達55家，并在美國建立了2個物流倉庫。

最后，在大會現場，世界品牌實驗室及其獨立評選委員會為圣象集團頒發獎牌，曾欣先生作為圣象集團代表上臺領獎。

(圖片來源：圣象地板公眾號)

(圖片來源：圣象地板公眾號)

再次成功入選亞洲品牌500強，是社會和大眾對圣象長久努力的褒獎

讓圣象更加有動力，深度打造品牌向心力，提高自主品牌的國際影響力和認知度

(文章來源：圣象地板公眾號)