2018家具、陶瓷、地板等家居建材行業熱詞出爐

2018年過半，今天帶大家來看看家具、陶瓷、照明、地板等行業的熱門關鍵詞。

這些關鍵詞，代表的是目前行業里發生的變化、行業走勢與市場演變。

（圖片來源于網絡）

壹丨全行業8大關鍵詞

整個泛家居行業，包括家具、瓷磚、衛浴、涂料、地板、門窗、照明、五金、裝修等幾十個細分行業，正在發生如下8種變化。

?新零售

多家公司從引進3D設計軟件、門店改造、跨業態、場景營銷、VR設備等入手，改善顧客體驗，優化成本，同時開發拼多多、云集微店、抖音、微分銷等新渠道。

大材研究注意到，陸續有多家公司發布了新零售方面的戰略，比如美好家與滿屋研選、NOME、南方家居、卓馬陶瓷、貝爾地板等。

?定制

成都展，定制有專場。廣州建博會，近半展館被定制瓜分。全衛定制、定制家具、全屋定制等，甚至連瓷磚也出現了定制。

?智能

大材研究發現，部分智能家居市場確實欣欣向榮，特別美好，比如智能音箱、智能鎖、智能攝像頭、智能衛浴等，國內用戶量估計在幾千萬的規模。

另外像智能照明、掃地機器人、智能窗簾、智能馬桶等，普及度并不是非常高。

另據億歐公司的統計，截至2018年6月底，從事智能家居的創業公司至少有115家，其中有37家做智能家居整體解決方案，和晶科技、和而泰等企業已經上市，獲得融資的超過90家。

?新渠道

拼多多、云集微店、抖音、微店、微分銷、微信公眾號、整裝、全裝修成品住宅、網易嚴選等渠道，逐漸成為家居行業的獲客來源。

?大家居

歐派、箭牌、大自然、圣象、索菲亞、春天集團、美心、宜華生活、兔寶寶、好萊客、百得勝、少海匯、九牧等多家公司，都已拉開大家居布局，陸續還有新的公司入場。

很明顯的，定下大家居戰略的公司，是不分行業的，這里面既有歐派、百得勝這樣的家具企業，也有起家于陶瓷衛浴的箭牌、九牧等。

?整裝

據生活家裝飾聯合騰訊家居發布的《2018年中國家居整裝設計趨勢白皮書》，受訪用戶中，選擇“全屋整裝，拎包入住”的占比高達39.6%，80后占了43.57%，90后稍低，也占到了38.93%。

陶瓷、家具、衛浴、 地板等多個行業里，都有公司切入整裝，比如東鵬陶瓷發布整裝產品，涵蓋瓷磚、潔具、廚電、吊頂等幾乎所有的裝修主材。

?成品住宅

與房地產企業的合作，擠進地產商的采購清單，成為大多數家居建材行業的戰略選擇。

聘請高手主持大客戶部門，并重點開發500強房地產企業，幾乎是工程渠道開發的策略標配。

尤其是全裝修成品住宅政策的密集落地，據大材研究此前的統計，目前至少有北京、山東、四川、上海、浙江、海南、河南、海南、陜西、江西、湖北等11個省市或者所轄省會城市，都已推出成品住宅政策。

上述省市對新建住宅的全裝修比例大多要求是，2020年前后，核心城區要做到100%全覆蓋。就連縣城也有比例要求，比如河南的要求是占比60%。

不難預料，在部分公司的營收構成中，工程渠道占比將明顯提升。能不能拿到一些開發商的成品住宅訂單，可能會決定一些公司的生死。

?環保

2018年上半年，環保依然是泛家居行業不落幕的熱點。

一方面是，品牌們繼續主推環保產品，比如環保地板、環保家具、環保涂料等，著眼點都在控制甲醛、VOC等有害物。

同時，環保政策與法規趨嚴，缺乏改造能力的中小公司，可能面臨淘汰出局的命運。

備受關注的事件是，今年1月1日，環保稅征收啟動，將近30個省市自治區已公布了應稅大氣污染物和水污染物環保稅具體使用稅額，以及項目數。對地板行業來講，稅收支出可能增加。

接下來，我們再按照各個細分行業的情況，補充一些具體行業里的熱門趨勢與關鍵詞。

貳丨家具行業的五馬奔騰

家具行業的五大關鍵詞：

1、環保，新國標《室內裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》落地，對人造板與板式家具生產的要求更加嚴格。

2、定制，依然是行業熱點，更多企業入場，僅四川就有幾百家公司，同質化競爭上演。全屋定制成為新風口，一些剛入場的企業，直接上馬全屋定制。

3、收購，包括顧家家居、美克家居、曲美家居、敏華控股等，都有收購動作。 

曲美擬以40億元，收購挪威奧斯陸證券交易所上市公司EkornesASA，后者旗下擁有Stressless品牌。美克家居全資子公司美克國際事業貿易有限公司，以現金492萬美元，購買M.U.S.T.HoldingsLimited家具公司60%股權。

顧家家居以自有資金投資6500萬歐元，與NATUZZI成立合資公司，持有合資公司51%的股權。敏華控股收購越南目標集團，后者主營功能沙發。

4、增長與虧損

到2018上半年，全國家具制造業企業數量已經增長至6217家，其中虧損958家，虧損面為15.4%，虧損總額達20.6億元。這個虧損額比2018年要差。

另外，家具行業規模以上企業實現主營業務收入3927.6億元，同比增長7%，達到2017全年主營收入的43.37%。但利潤有所下降，利潤總額達223億元，相比去年同期下降6.1%。

5、O2O

以前講的是線下體驗、線上購買，或者是線上給線下導流。今年以下，線上線下協同的O2O打法更為普遍，顧家家居、索菲亞等部分公司，在推行超級品牌日、618、京東超級品類日營銷活動時，多會發動網店與門店同時落地。

叁丨建筑陶瓷行業的五彩斑斕

陶瓷行業五大關鍵詞：

1、大理石瓷磚

這個品類已熱鬧了幾年，今年繼續發威。連力推瓷拋磚的諾貝爾，今年都發布了通體大理石瓷磚，選擇在天貓搞首發，現場推了一個有意思的活動，跟彈個車聯手，推出買諾貝爾通體大理石瓷磚，寶馬X1一元起拍。

一直主攻大理石瓷磚的簡一，年初入圍央視＊＊＊＊計劃之后，宣傳片已經在央視1套、2套等頻道投放。

大材研究注意到，多個城市的機場與高鐵站，均出現了“高端裝修，就用簡一大理石瓷磚”的大屏廣告，而且在中國建筑衛生陶瓷協會掛了一個大理石瓷磚研究中心的機構，聯手阿里巴巴在杭州開智慧門店等，可見簡一鞏固品類領先優勢的決心，絲毫未改。

還有一些品牌也在動手切入大理石瓷磚市場，比如匯亞控股，甚至將負離子搭載上了大理石瓷磚。通利、依諾、金尊玉、強輝等保持原有的推廣力度。

2、大板

2018年，大板依舊熱門，儼然成為標配，多家公司上馬生產線。

有統計顯示，國內900×1800mm規格及以上的陶瓷大板生產線，已突破30條；能生產1200×2400mm規格以上的生產線也有幾條，同時已經有3000mm以上規格大板的生產線。

居然連印度也鎖定了大板，十多家公司跑到中國市場來推銷大板，這倒是以前少見的。

3、環保

有幾條主線，一個是煤改氣，建陶產區“煤改氣”密集推進，廣東至少有200多這有公司涉及。佛山、清遠、肇慶等市都有明確的目標。

遼寧法庫、河南內黃與鶴壁、河北贊皇、西垣曲、河南汝陽，陜西富平、韓城、三原、千陽等陶瓷產區，要么明確制定了煤改氣的時間表，要么業已提上日程。

有一種擔心是，煤改氣需要的大量資金投入，一些實力弱的陶瓷公司可能無法承擔，進而淘汰出局。

二是環保督察的回頭看，對陶瓷產業影響比較大，據公開報道，截止六月底，廣東、江西、河南、河北等省份，有數十家陶瓷及配套企業因環保問題停產或整改。

另外，采石場、礦山、原料加工廠以及化工企業關停，帶來的供貨緊張、價格波動，對陶瓷企業的生產環節頗有影響，此類現象在廣東、江西都有出現。部分原材料告急，導致有些中小陶瓷公司無米下鍋。

4、功能瓷磚

負離子瓷磚在行業內發力，不少企業將負離子功能推向了全系列產品。冠珠、新中源等一線品牌的進入，更是大起波瀾。

有些公司，在負離子基礎上，新增發熱、殺菌、遠紅外等功能，據大材研究不完全統計，目前有一定曝光率的功能瓷磚品牌已超過30家。

另外，發熱瓷磚、防滑瓷磚、抗菌瓷磚、量子能量瓷磚、光催化自清潔瓷磚、地暖瓷磚、光量子瓷磚等功能性瓷磚也相繼推出，雖然還比不上玻化磚、仿古磚、拋光磚等品類，但來勢洶洶。

最近還有一種面向工程渠道的新品：泡陶瓷隔墻板，它以拋光廢渣、煤渣、石材廢料、選礦尾礦等固體廢棄物為主要原料，由科達做生產線，金意綠能及廣東華陶兩家公司目前在力推這款產品。

5、設計渠道

設計師渠道依然扮演主角，多家公司換著花樣深耕設計師渠道，比如金舵，去年以來的主打戰略也有所調整，設計師渠道被視為關鍵，并且推出了面向設計師與業主的設計園。

大材研究注意到，不僅金舵官網有醒目的設計園入口，專門開通了金舵設計園的網站，而且在線下市場力推，深入設計師群體，試圖以此為切入點，做強設計師渠道。

同時作為新的銷售工具，配備給門店銷售人員，改善顧客購磚體驗，提高成交轉化率。

日前在廣州、成都等地舉行的“瓷磚設計中國行”，一手拉攏設計師，一手推行設計園的落地。

不光是金舵在做這事兒，諾貝爾瓷磚贊助了2018中國優秀青年室內設計師提名競講、辦“設享無界”中國設計年度人物城市公益巡講。 

肆丨照明行業的三大關鍵詞

1、智能唱主角

LED智能化芯片及封裝、智能照明成品（智能球泡燈、智能兒童燈、戶外、景觀、城市照明設備等），在一些展會上，智能照明產品占到一半。

多家第三方調研公司均認為智能照明將成為新風口，比如前瞻產業研究院認為2018年全球智能照明市場規模將達148.78億美元。GGII預計2018年，中國智能照明市場規模將達387億元，同比增長46.6%。

2018年上半年有多家公司繼續推出智能照明產品，部分公司從中受益，比如：飛利浦聯手Razer雷蛇打造智能照明系統；四川的華體照明上半年業績預增，智慧照明功不可沒。歐普多種舉措猛攻這一市場。

2、337調查

3月6日、3月27日，美國Fraen Corporation公司、美國Ultravision Technologies公司分別依據《美國1930年關稅法》第337節規定，向美國際貿易委員會提出申請，指控對美出口、在美進口或在美銷售的LED照明設備、LED燈驅動及組件，侵犯其專利權。

廣州市浩洋電子股份有限公司、廣州樂狐電子有限公司、廣州彩熠燈光有限公司、廣州炫熠燈光設備有限公司、廣州飛星燈光設備有限公司、無錫市暢盛特種光源電器廠涉等6家中國企業為列名被訴企業。

3、增長

大部分照明行業的上市公司，上半年業績都呈現增長。

按半年報，華體科技營收2.7億元+，同比增長63.54%，這家公司主要做城市照明的方案設計與產品制造、工程項目實施與運維服務。

萬潤科技營收21.56億元，同比增長68.32%，其中LED業務收入7.66億元，同比增長51.13%。海洋王照明也不錯4.9億+，同比增長18.33%。

按第一季度收入，歐普照明14.83億元，增長23.55%。陽光照明的營收漲了24.06%，但是凈利卻下降了39.01%。還有佛山照明，營收10.94億元，增長只有2.72%，凈利潤下滑了19.46%。

也有營收利潤都下降的，比如得邦照明，上半年營收18.67億元，同比下降7.07%，凈利潤1.11億元，同比下降13.83%。

整個看來，頭部公司的增長還能維持。

伍丨地板行業兩大關鍵詞

1、地熱地板

有沒有注意到，在地板品類的幾輪交鋒后，地熱地板居然晉級成為今年的新熱點。久盛、天格等公司將其視為主打業務，而一些綜合性的大牌，比如得高、大自然、圣象等，在提升品類影響力方面不遺余力。

據大材研究觀察，目前將地熱地板視為戰略級產品，或者旗下已涉足地熱地板產品的公司，至少有30家，包括天格、柏爾、久雅、赫達、福萊斯、大自然、久盛、昌田、血塊爾、安信、如圣象、生活家、泛美、宏耐、世友等。

2、環保

以環保、健康、零醛等為代表的關鍵詞，依然地板行業的熱點。

2018年上半年，依然有眾多品牌圍繞上述賣點，力推環保地板，或者研發新技術，比如大自然的零碳地板、APG大豆膠地板、零醛智造地板等；上臣的凈醛級木地板，拿到新型專利證書。大友的無醛純凈地板，聲稱使用無醛芯基材。

另一個環保熱點是，地板品牌在環保公益事業方面的表現，既受到更為嚴格的政策管制，而且參與民間環保組織的情況浮出水面。圣象集團被阿拉善SEE生態協會取消會員資格，一時備受關注。

環保政策與法規的影響一直都是行業關注的重點，比如今年1月1日環保稅征收啟動，將近30個省市自治區已公布了應稅大氣污染物和水污染物環保稅具體使用稅額，以及項目數。對地板行業來講，稅收支出可能增加。

（來源：大材研究）