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2018-08-20 15:20:23 作者： 莫金燕 瀏覽數(shù)：
上周，地板行業(yè)關鍵詞有：德爾未來、凈利潤下滑、新品發(fā)布、品牌新戰(zhàn)略、天貓美家零售榜、“環(huán)保清單”、七夕、地板營銷。
微評有料 | 德爾未來上半年凈利潤下滑 揚子地板發(fā)布2019年新品
地板周報，微評有料。
上周，地板行業(yè)關鍵詞有：德爾未來、凈利潤下滑、新品發(fā)布、品牌新戰(zhàn)略、天貓美家零售榜、“環(huán)保清單”、七夕、地板營銷。
具體到行業(yè)重大資訊有：
· 德爾未來2018年中報出爐，凈利潤同比下降21.68%；
· 揚子地板2019新品發(fā)布暨核心經(jīng)銷商會議、大歐地板品牌戰(zhàn)略發(fā)布會召開；
· 大自然家居上榜7月天貓美家地板&吊頂類零售排行榜，聯(lián)豐地板、圣保羅地板入列2018年政府采購“環(huán)保清單”；
· 七夕來臨，地板品牌紛紛開展節(jié)日營銷。
德爾未來2018年中報出爐 凈利潤同比下降21.68%
8月14日晚間，德爾未來發(fā)布了2018上半年業(yè)績報告，從數(shù)據(jù)來看凈利潤出現(xiàn)了大幅下滑。其中，營業(yè)總收入7.87億元，較上年同期增長12.94%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.82億元，較上年同期下降21.68%。
相同時間，德爾未來發(fā)布業(yè)績預告，預計公司2018年1-9月凈利潤為1.06億元～1.69億元，上年同期為1.25億元，同比變動-15%～35%。
微評：
德爾未來曾是專注于地板行業(yè)的公司，2015年之后，德爾未來進入石墨烯新材料領域與定制類行業(yè)。因此，有業(yè)內(nèi)人士推測：德爾未來利潤下滑，在于脫離主業(yè)、涉足陌生領域導致主營業(yè)務收到拖累。
這說明，眾多家居建材企業(yè)開展大家居戰(zhàn)略，站在風口的同時也具有一定風險。
從德爾未來發(fā)布的業(yè)績預告來看，3季度凈利潤仍有上漲的可能。
這也意味著，很難說在未來一段時間過后，德爾未來多樣主業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略不會帶來業(yè)績的飛躍，畢竟德爾未來在渠道、資本運作、跟隨趨勢的選擇上也有一定的前瞻性是值得肯定的。
下半年是行業(yè)旺季，希望德爾未來的成績能夠有所突破。
揚子地板2019新品發(fā)布
8月14日，揚子地板2019新品發(fā)布暨核心經(jīng)銷商會議在滁州喜來登酒店隆重召開。會議現(xiàn)場，揚子地板發(fā)布了2019年新品類產(chǎn)品——超薄干式墻地磚及5.0干式地暖系統(tǒng)，兩類新品的核心賣點是厚度薄（bao）延伸出的干式施工、快裝等。借著新品發(fā)布，揚子地板順勢推出品牌全新定位、全新品類“全屋地材”，力爭在市場競爭中薄（bo）博取勝利博取未來！
大歐地板發(fā)布2018品牌新戰(zhàn)略
近日，“未來已來 大歐可待”大歐地板品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在美麗的天目湖畔舉行。大歐地板總經(jīng)理聶晶女士圍繞“全品智造未來”闡述了大歐品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，提出豐富產(chǎn)品線、優(yōu)化產(chǎn)品品質、推動精細化營銷與提升產(chǎn)品性價比4大品牌新戰(zhàn)略。
微評：
品牌戰(zhàn)略是當今企業(yè)商戰(zhàn)制勝的法寶。為了滿足不斷改變的消費者需求，地板企業(yè)必須每一年推出新產(chǎn)品，而為了讓新產(chǎn)品有更好更合適的競爭力，企業(yè)需要制定品牌新戰(zhàn)略。
畢竟，品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿。
大自然家居上榜7月天貓美家地板&吊頂類零售排行榜
上周，天貓美家2018年7月份零售榜單出爐，共28個品類、百余家品牌榮登榜單。本次地板與吊頂放在一個榜單內(nèi)，地板行業(yè)僅有大自然家居一家品牌上榜。
微評：
大自然家居一直是天貓美家地板類的常勝將軍，這次作為唯一上榜的地板企業(yè)，值得我們?yōu)樗騝all。
同時我們也要看到，相比其他家居建材行業(yè)，7月份地板行業(yè)市場需求不足，銷售成績并不理想。地板行業(yè)需要思考線上零售究竟該如何發(fā)展，探尋更適合當代消費者消費方式的零售模式。
聯(lián)豐地板、圣保羅地板被列入2018年政府采購“環(huán)保清單”
8月13日，財政部、生態(tài)環(huán)境部聯(lián)合發(fā)布通知，調(diào)整公布第二十二期環(huán)境標志產(chǎn)品政府采購清單(以下簡稱環(huán)保清單)。其中，圣保羅強化木地板與聯(lián)豐地板入圍采購清單行列，成為地板行業(yè)綠色、環(huán)保發(fā)展的積極踐行者。
為貫徹環(huán)保理念，圣保羅木業(yè)從源頭管控，無論是選材還是生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污染物都管理很嚴格，確保產(chǎn)品綠色環(huán)保，質量合格，因此方能入圍“環(huán)保清單”。而作為深耕地板行業(yè)33年的聯(lián)豐地板，一直堅持以綠色制造參與市場競爭，不僅多次入圍“環(huán)保清單”，而且因其卓越表現(xiàn)被授予地板行業(yè)唯一的“環(huán)境標志認證優(yōu)秀企業(yè)”。
圣保羅強化木地板入圍“環(huán)保清單”
聯(lián)豐地板榮獲“環(huán)境標志認證優(yōu)秀企業(yè)”
微評：
如今，國家鼓勵企業(yè)綠色生產(chǎn)、商家綠色銷售、人民綠色消費。
面對國家環(huán)保整治、消費需求升級、行業(yè)殘酷競爭態(tài)勢等復雜的市場環(huán)境，地板企業(yè)想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應把環(huán)保需求因素放在首位，將技術落到實處，保持產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新力。
七夕來臨 地板品牌紛紛開展營銷活動
8月17日，正值農(nóng)歷7月初七，是中國的“七夕節(jié)”。為俘獲消費者的“芳心”，眾多地板品牌紛紛開展節(jié)日營銷：安信地板定制七夕節(jié)專屬情書，啟動第4季經(jīng)典頌讀賽；瑞澄地板開展“尋找最美新娘”活動，為新人頒發(fā)大獎；圣象地板組織網(wǎng)友發(fā)表“愛的宣言”，為或將網(wǎng)友贈送禮品；大藝樹地板、百居佳麗地板、德合家、未來家地板等地板品牌推出七夕海報，與網(wǎng)友共度七夕佳節(jié)……
微評：
隨著越來越多的地板品牌入局七夕線上營銷，特別是以微信為中心的營銷，品牌將進一步享受并瓜分社交流量的紅利。
七夕營銷，讓更多消費者看到，地板企業(yè)正在不斷研究年輕消費者的生活，與粉絲開展更多的互動。
【延伸閱讀】
品質鑄就標桿，創(chuàng)新引領未來 | 高牌地板榮膺“中國地板行業(yè)高質量發(fā)展標桿企業(yè)”稱號！
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