淺談天格發(fā)明的地采暖用實木地板“風口論”

從上世紀九十年代左右起，中國地板行業(yè)開始萌芽，品類從最開始的“素板”逐步擴充到純實木地板、三層實木地板、多層實木地板、強化復合地板、拼花地板、竹地板、PVC地板、防腐地板，以及近年來逐漸興起的地采暖用實木地板。經(jīng)過近三十年的沉淀，行業(yè)愈發(fā)成熟，整體地板市場增長逐漸放緩，不少人感嘆地板已走向“落幕”，但從細分市場來看，其中不乏異軍突起者，地采暖用實木地板就是其中的典型。

縱觀中國地板行業(yè)發(fā)展史，相比萌芽期的“規(guī)模”、成長期的“標準”、發(fā)展期的“成熟”和洗牌期的“整合”，崛起相對較晚的地采暖用實木地板品類，在行業(yè)、企業(yè)和市場的共同推進下，迸發(fā)出強有力的發(fā)展“勢頭”。自2002年天格發(fā)明地采暖用實木地板后，不乏自始至終的堅定者、品牌轉型的聚焦者和市場形勢的跟風者，但無論是哪一種選擇，面對成熟地板行業(yè)素來大而全的品類思維，聚焦、專注單品類，期望通過品類創(chuàng)新和單品突破搶占行業(yè)“C”位，從來都不是一件容易的事。《探尋地采暖用實木地板發(fā)展現(xiàn)狀》系列專稿之一：我們以“新品類”為題，通過地板行業(yè)的二次騰飛，淺談地采暖用實木地板的“風口論”。

展會設專區(qū) 業(yè)界齊探討

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前80%的主流地板品牌，都推出了自己的地采暖用實木地板產(chǎn)品，且市場份額年增長率超過25%，其中轉型的專業(yè)品牌已經(jīng)超過20家；推及行業(yè)，國內市場地采暖用實木地板年銷量已經(jīng)超過500萬㎡，年增長率超過30％；曾經(jīng)被認為發(fā)展后勁不足的地板行業(yè)，因為這一品類顯現(xiàn)回暖之意。更有行業(yè)領先者大膽預測，2025年，品類市場規(guī)模將達百億。共謀16年，從行業(yè)協(xié)會與媒體搭建起的橋梁，不難看出業(yè)內涌現(xiàn)出更多探討與合作的平臺。

·開設地暖地板專區(qū) 暖通行業(yè)推薦品牌

作為亞太地區(qū)最具權威性的地板行業(yè)貿(mào)易性展會，上海地材展向來是全球地材產(chǎn)業(yè)的集體盛會、行業(yè)發(fā)展的風向標。2015年，第十八屆上海地材展首次開設地熱地板專區(qū)，并正式將其作為核心版塊，成為當年行業(yè)熱點之一。之后，伴隨著天格牽頭召開首屆地采暖用實木地板品類大會，并明確地采暖用實木地板規(guī)范商用名為地暖實木地板，上海地材展地熱地板專區(qū)更名為地暖地板專區(qū)。

在眾多參展地暖實木地板品牌中，天格是行業(yè)唯一一家連續(xù)十八年參展上海地材展的地暖實木地板品牌，每一年天格召開的發(fā)布會都會成為行業(yè)關注焦點，無論在設計、服務、技術等，天格引領著地暖實木地板的未來發(fā)展趨勢。在第十九屆上海地材展展會上，天格更被中國暖通協(xié)會授予了首個“中國地暖行業(yè)推薦地暖實木地板品牌”，暖通行業(yè)首次公開推薦地采暖用實木地板品牌，表明兩大行業(yè)聯(lián)手助推的趨勢。

·行業(yè)媒體搭建交流平臺 行業(yè)大咖同席論道

中華地板網(wǎng)與萬耀企龍聯(lián)合主辦的地暖地板高峰論壇，已經(jīng)舉辦至第七屆。第七屆地暖地板高峰論壇，以“健康生活，從地暖地板開始”為題，邀請國內外行業(yè)大咖，以全球化的視野、最先進的技術探討企業(yè)發(fā)展道路，是目前國內地暖地板前沿理念與技術唯一的交流平臺。會上，眾嘉賓從行業(yè)政策及標準，探討到市場痛點與解決方案、鋪裝地板施工解決方案等，基本囊括行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題，以期共謀發(fā)展新格局。

隨著地采暖用地板需求意識的日益覺醒，也直接導致對于這一品類新材料、新技術、新消費需求乃至新生活方式的探討。除了市場開拓的難題外，原材料、工藝、安裝等門檻，其成本高帶來的產(chǎn)能釋放困難等現(xiàn)實問題，直接加重了企業(yè)的市場挑戰(zhàn)。

先專利技術 后核心品牌

在16年沉淀中，仍然有眾多企業(yè)選擇與行業(yè)同生共長，從而完成了自身的發(fā)展壯大。2002年天格發(fā)明地采暖用實木地板；2011年天格推出《地暖實木地板系統(tǒng)解決方案》；2016年，諾高成為繼天格、柏爾之后的第三家專注于地采暖用實木領域的地板品牌；2017年1月，德爾與柏爾達成戰(zhàn)略合作，進軍地暖實木地板；4月19日，久盛正式宣布轉型，全力聚焦地采暖用實木地板......

·實木鎖扣技術

地采暖用實木地板的興起，讓鎖扣技術研發(fā)別開生面。由于木材濕漲干縮特性的桎梏，地板的普遍鋪裝方式在地采暖用實木地板領域，暴露出穩(wěn)定性、環(huán)保性不佳的問題。經(jīng)過反復試驗，實木鎖扣地板不僅能保證良好的導熱效果，同時能極大提升實木地板的穩(wěn)定性能。于是，業(yè)內逐步投入技術研發(fā)——涌現(xiàn)出以天格“虎口榫”鎖扣、柏爾的雙鎖扣、久盛的三元反鎖扣、康輝的龍牙扣，以及揚子的下沉式定位鎖扣等為代表的品牌，在地采暖用實木地板的鎖扣上卓有建樹。

·地板基材含水量

鎖扣技術令實木地板性能發(fā)揮更穩(wěn)定，但密度、膨脹度和相對濕度等物理性能，則由地板基材決定。為此，天格設置材種嚴苛甄選系統(tǒng)，建立材種特性數(shù)據(jù)庫、甄選系統(tǒng)；采用水分縝密控制系統(tǒng)，通過二次平衡、三次養(yǎng)生環(huán)節(jié)，使每片地板含水率保持一致；獨創(chuàng)六面全防涂飾系統(tǒng)，立體防止水分滲透。 久盛則在工藝環(huán)節(jié)采用微波分子震蕩技術，使內部木纖維結構更密集；以衡芯應力槽，手工拉槽并作同材質插銷處理，分割木材徑向應力、增加橫向拉力，提升其整體穩(wěn)定性。

·安裝保障系統(tǒng)

在地板行業(yè)都說“三分地板，七分安裝”，地采暖用實木地板亦不例外。天格專利安裝保障系統(tǒng)，以插接式墻壁踢腳線等專利輔材為硬件，以嚴格的使用環(huán)境水分檢測規(guī)程、截斷面處理規(guī)程、消費者驗收規(guī)程為軟件，充分保證產(chǎn)品完美性能的實現(xiàn)。

不論你是行業(yè)領袖、業(yè)內標桿，亦或潛力之股、后起之秀，只要為行業(yè)注入新鮮源動力，在行業(yè)快速發(fā)展中，都將在市場競爭中占據(jù)一方“領土”。

認知度、接納度逐步提升 品類升級促使產(chǎn)業(yè)集群

如果回到數(shù)年前，消費者初聽“地采暖用實木地板”，初始印象大抵是模糊不清、充斥懷疑，經(jīng)過十余年行業(yè)的發(fā)展，雖然消費認知的差異仍舊存在，但長達16年的市場“積累”，市場認知度和接納度都在顯著提高。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會不完全統(tǒng)計，實木地板銷售4790萬㎡，同比增長9.11%；地暖實木地板品類連續(xù)兩年增長超過30%以上，是地板行業(yè)所有品類增長速度最快的，刷新了十年來行業(yè)內品類發(fā)展的紀錄。中國木材流通協(xié)會專家組長王軍更是大膽預計，未來地暖實木地板將占到地暖地板10%的市場份額。

目前地采暖用實木地板品牌在華東、華南、華中、華北等地都有分布，且集中于江浙滬及廣東地區(qū)。從分布入手，即可看出消費升級促進了地采暖用地板的實木化。產(chǎn)業(yè)升級內因推動品類發(fā)展，實木地板的未來，在于地暖化，品類升級，是根本性的升級。

2017年12月12日，國家知識產(chǎn)權局公布了第十九屆中國專利獎評審結果，在地板行業(yè)，天格憑借“將實木地板應用到地暖環(huán)境的方法及實木地板鋪裝結構”專利，榮獲當年“中國專利優(yōu)秀獎”。地板行業(yè)曾經(jīng)一度被外界視為創(chuàng)新乏力。這一專利領域最高獎項的獲得，不僅有力地打破了這一刻板印象，也是地板行業(yè)向地采暖用品類技術資源傾斜的有力證明。

在可預見的未來，這道行業(yè)崛起的風向標，儼然已經(jīng)成為引領地板行業(yè)實現(xiàn)二次騰飛的契機。地采暖用實木地板風生水起，但火熱的背后，追隨者、投機者也逐步展露頭角，行業(yè)亂象時有可見。

《探尋地采暖用實木地板發(fā)展現(xiàn)狀》系列專稿之二：《新現(xiàn)象》，我們將從地暖實木地板、實木地熱地板、實木地暖地板等名稱的出現(xiàn)，看看消費市場的種種亂象。

（來源：中華地板網(wǎng) 作者：徐云）