微評有料：地板行業(yè)進(jìn)入“后成熟期” 眾企攜手積極應(yīng)對

回顧上周，行業(yè)動態(tài)：2018地板行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)座談會在長沙圓滿舉行；企業(yè)動態(tài)：莫干山、天格、添佰麗美學(xué)地板，驚艷亮相2018廣州建博會；大自然地板首屆全微廠購風(fēng)暴席卷全國，2小時(shí)突破2.7萬單。

大會篇：2018地板行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)座談會在長沙圓滿舉行

7月6日，由中國木材與木制品流通協(xié)會主辦的2018地板行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)座談會在長沙萬家麗國際大酒店圓滿舉行。中國木材與木制品流通協(xié)會會長劉能文、副會長兼秘書長李佳峰、吉林省林業(yè)科學(xué)研究院王軍，以及久盛、融匯版圖、世友、柏爾、德爾、森林之星、安心·家庭地板、大藝樹、北美楓情、貝爾、天格地暖實(shí)木地板、安信、歐仁、永吉、莫干山、鄉(xiāng)音等地板企業(yè)代表和中華地板網(wǎng)等媒體一同出席此次會議。

從整體發(fā)言的情況來看，地板行業(yè)現(xiàn)在正處于最壞的時(shí)期，也正處于最好的時(shí)期。一方面，在宏觀經(jīng)濟(jì)、金融資本、消費(fèi)市場等整體相對疲軟的大背景下，2018上半年，我國地板行業(yè)形勢嚴(yán)峻。加上中美貿(mào)易戰(zhàn)的升級，多樣性、復(fù)雜化的國際環(huán)境對各大地板企業(yè)提出了更高要求。同時(shí)，隨著地板行業(yè)本身進(jìn)入“后成熟期”，產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競爭、價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象嚴(yán)重，地板企業(yè)挑戰(zhàn)加劇，亟需轉(zhuǎn)型升級。

針對不利形勢，此次會議的發(fā)言嘉賓提出了以下主要四大解決對策。一是擺脫價(jià)格戰(zhàn)，由低層次競爭向服務(wù)、質(zhì)量等綜合型競爭轉(zhuǎn)變；二是加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)地板藝術(shù)化，走差異化之路；三是實(shí)現(xiàn)經(jīng)營合法化，保證企業(yè)正規(guī)、有序發(fā)展；四是實(shí)現(xiàn)管理人性化，加強(qiáng)人員培訓(xùn)及福利制度的優(yōu)化，積極引進(jìn)人才。

微評：地板行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)座談會已連續(xù)舉辦多年。這是一個(gè)地板企業(yè)可以合作交流的平臺，利于地板行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。參會人員紛紛表示，交流才能互相學(xué)習(xí)，分享才能收獲更多，這也是中國木材與木制品流通協(xié)會舉辦此次會議的重要意義。

展會篇：莫干山、天格、添佰麗美學(xué)地板 驚艷亮相2018廣州建博會

莫干山：全屋定制全線亮相，獨(dú)具匠心驚艷全場

莫干山在展廳內(nèi)按照產(chǎn)品系列設(shè)置了板材、科技木、地板、木門、櫥柜、衣柜展示區(qū)，參展產(chǎn)品主打全屋定制，以莫干山多年累積的口碑為優(yōu)勢，憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、先進(jìn)的科研和綠色環(huán)保的理念打動著前來參觀的人。展會洽談區(qū)域，不少參展人員都在仔細(xì)聆聽工作人員的講解，表達(dá)自己的合作意向，歷時(shí)四天，簽約加盟莫干山全屋定制客戶達(dá)98家，意向客戶突破300家，莫干山在招商環(huán)節(jié)上可以說是大獲全勝。

天格地暖實(shí)木地板：義不容辭為地暖實(shí)木地板品類發(fā)聲

隨著消費(fèi)需求升級、地暖系統(tǒng)逐漸普及等大環(huán)境的驅(qū)動，在地板行業(yè)，地暖實(shí)木地板趨勢已經(jīng)到來！這次展會，天格是以地暖實(shí)木地板發(fā)明者、地暖實(shí)木地板專家與領(lǐng)導(dǎo)者的身份來參展?！拔覀兪窃跒榈嘏瘜?shí)木地板品類發(fā)聲，希望讓更多優(yōu)秀的品牌和代理商朋友加入地暖實(shí)木地板的陣營?！?/p>

在天格地暖實(shí)木地板招商總監(jiān)李國迎看來，諾基亞的衰敗、柯達(dá)的沒落，主要都是沒能把握趨勢的典型案例，所以無論代理任何品牌，選準(zhǔn)趨勢至關(guān)重要。正如互聯(lián)網(wǎng)比較流行的那句話一樣，“在風(fēng)口，豬都能飛起來”！現(xiàn)在，地暖實(shí)木地板就是地板行業(yè)的一大“風(fēng)口”。

添佰麗美學(xué)地板：以設(shè)計(jì)師的審美做品質(zhì)地板

7月8日，添佰麗地板董事長李斌接受了中華地板網(wǎng)記者專訪，李總介紹，近二十年來，添佰麗已經(jīng)逐步發(fā)展成為中國木地板行業(yè)的明星品牌，在洞察消費(fèi)決策向自我正確審美+建議審美（設(shè)計(jì)師）轉(zhuǎn)移的趨勢前提下，添佰麗提出了與之價(jià)值吻合的品牌訴求——“美學(xué)地板”。并在基于價(jià)值定位的基礎(chǔ)上從源頭開始加強(qiáng)木地板的設(shè)計(jì)和研發(fā)，以設(shè)計(jì)師審美眼光做品質(zhì)地板。近年來市場證明，添佰麗已經(jīng)在這一過程中占據(jù)有利優(yōu)勢。

微評：7月11日，2018廣州建博會圓滿閉幕。四天展期內(nèi)，展會觀展總?cè)藬?shù)高達(dá)百萬之多，雖說參與此次展會的地板企業(yè)并不多，但是參展地板品牌卻為大家?guī)砹酥T多新品，為地板行業(yè)帶來了新的風(fēng)向標(biāo)，值得自豪。

新零售篇：大自然地板首屆全微廠購風(fēng)暴席卷全國，2小時(shí)突破2.7萬單

6月7日21點(diǎn)30分，歷時(shí)2小時(shí)的大自然地板“實(shí)力超群——全微廠購風(fēng)暴”在一片歡呼聲中圓滿落幕。據(jù)悉，本次活動，大自然地板全國共3000多家門店共同發(fā)力，建群1132個(gè)，參與人數(shù)近40萬人。本次活動由總部操盤，指揮部設(shè)置在總部順德，活動采用線上直播的形式，與各分公司實(shí)時(shí)互動。通過直播畫面，可以看到全國各地的大自然人嚴(yán)陣以待，斗志昂揚(yáng)，攜手并肩，蓄勢待發(fā)。經(jīng)最終統(tǒng)計(jì)，本次活動簽單超過27000單。首屆活動即取得如此斐然的戰(zhàn)績，是消費(fèi)者與市場對于大自然品質(zhì)的高度認(rèn)可，也預(yù)示著大自然成功打響了占領(lǐng)新零售的新一輪攻堅(jiān)戰(zhàn)。

微評：地板行業(yè)越來越白熱化的市場競爭，導(dǎo)致每個(gè)地板品牌都在拼產(chǎn)品、拼渠道、拼營銷。在618網(wǎng)購大促之后，大自然地板依然能完成如此卓越的戰(zhàn)績，離不開其在產(chǎn)品、品牌、營銷等方面的強(qiáng)勁實(shí)力。