京東618家裝建材戰(zhàn)績出爐：黑科技智能家裝引熱搶

年度最大的消費盛宴之一京東618全球年中購物節(jié)昨天迎來巔峰。在“家裝建材跨萬店買3免1、裝修訂金膨脹最高抵扣2萬”等力度空前的優(yōu)惠活動激發(fā)下，京東家裝建材迎來爆發(fā)式增長，618當(dāng)天第一小時銷售額就達(dá)到去年同期近3倍。單品銷售榜單彰顯出的消費高端化智能化趨勢，也比往年更為明顯。

宅家里只想葛優(yōu)癱 

智能家裝給你驚喜連連

如今的居家生活越來越偏向智能化，隨著80、90后成為消費的主力軍，進(jìn)一步推動“智能生活”成為今年618消費關(guān)鍵詞。6月18日家裝建材銷售單品榜單也透露出這一趨勢：鹿客智能指紋鎖、松下智能馬桶蓋、綠米智能指紋鎖占據(jù)了前三甲，智能鎖整體類目銷售額超過去年618全天的5倍。

北上廣工作壓力大節(jié)奏快，不少人回到家里只想葛優(yōu)癱在沙發(fā)上，黑科技智能家裝也就順勢解救大忙人和懶人的利器。不過“懶”是一樣的，懶法卻是不同的：作為指紋鎖銷售第一名省份成員的廣東人“懶得”帶鑰匙，北京以垃圾處理器銷售第一省份榮登“懶得”收拾廚余榜首，而買走了最多的智能馬桶蓋的上海人大概是“懶得”帶手紙吧。

夏天來了冬天還會遠(yuǎn)嗎 

反季熱銷浴霸抵御寒冷攻勢

在6月18日全天銷售中，五金工具、裝飾材料類目增速最快，同比增長分別達(dá)到150%和100%，當(dāng)天共賣出72萬個五金工具箱。TOP1單品博世600RE則在6**＊促期間共計售出4000臺。

五金工具這種家庭常備用品增速最快還在意料之內(nèi)，但是裝飾材料里最暢銷的單品絕對讓人意外。在家裝建材TOP10單品中，風(fēng)暖浴霸占據(jù)3席，其中江蘇、四川和廣東的消費者占據(jù)了浴霸消費榜前三，沒想到浴霸類產(chǎn)品夏季依舊如此熱銷，看來冬季南方的寒冷“魔法攻擊”著實讓人印象深刻呢。

大品牌爆發(fā)式增長 

線上線下聯(lián)動提升用戶體驗

從品牌分布來看，6個國內(nèi)大牌和4個國際品牌占領(lǐng)了京東618家裝建材銷售前十大品牌。6月18日00:00開始，全球品牌齊發(fā)力，以“百米沖刺”的姿勢分秒必爭迎來銷售大爆發(fā)——3分鐘時，鹿客FS指紋鎖單品銷售即突破百萬，歐普、雷士等品牌銷售額15分鐘即破千萬大關(guān)，九牧、箭牌等品牌銷售額也在30分鐘時破千萬。6月18日當(dāng)天，廚房衛(wèi)浴品類品牌同樣表現(xiàn)不俗。箭牌、九牧、松下、科勒、TOTO等多個品牌銷售額達(dá)到千萬級別，智能馬桶/馬桶蓋、花灑、馬桶、浴室柜、水槽等近30款大牌單品銷售額達(dá)到百萬級別。

在國際品牌中，衛(wèi)浴國際品牌漢斯格雅表現(xiàn)亮眼，6月18日全天銷售額是去年同期的3倍，5月全月的1.2倍；三星智能門鎖品牌銷售額達(dá)到去年13倍；博洛尼6月1日-6月18日成交金額同比增長超過400%；而百安居6月16日-6月18日成交金額同比增長超過500%。

國內(nèi)大牌里，智能照明品牌Yeelight 618當(dāng)天銷售同比去年增長290%；6月1日-6月18日線上線下全面參與京東618的斯米克瓷磚，線上累計銷售額達(dá)到5月全月的8倍以上，同時帶動線下參與400余家門店銷售增長超過200%；海爾全屋定制618當(dāng)天銷售超過4、5月銷售之和，同時有400余家門店參與到京東618活動中；TATA木門6月18日當(dāng)日銷售同比增長500%；生活家地板618期間線下有近2000家門店參與京東618促銷，6月18日單日線上銷售超過5月全月；東易日盛6月18日成交金額同比增長60%。其中針對別墅用戶的“別墅私享設(shè)計”整裝設(shè)計產(chǎn)品在618期間銷售額超200萬元。

京東家裝建材與大品牌線上線下的聯(lián)動，是今年618一大亮點，在大幅拉動銷售的同時也提升了用戶服務(wù)體驗。618期間，京東家裝建材與多個品牌推出線上線下裝修服務(wù)產(chǎn)品同款、同價、同優(yōu)惠。百安居還與京東白條合作在618期間開展裝修6期免息貸款活動，6月1日-6月18日使用京東白條申請家裝貸款金額突破3000萬元，真正滿足用戶“先裝修，后付款”的消費需求。

在當(dāng)前消費升級的態(tài)勢下，我國民眾對于精品生活的需求已經(jīng)有了大步躍升，再加上年輕一代升級為消費主力，他們比父母輩更注重生活享受的特點，也在此次京東618的家裝建材戰(zhàn)報中展現(xiàn)得淋漓盡致。突破想象力的戰(zhàn)績，不僅表明了消費者對京東的高度認(rèn)可，更顯示了人們對于幸福生活的積極追求。

(來源：中國財經(jīng)時報網(wǎng))