130億入賬 居然之家引爆家居業三大趨勢

130億元，16家重量級金融機構聯合投資居然之家，創下2018年國內首單百億級別的重磅戰略融資合作，這場以家居巨頭居然之家為主角的巨額投資，在家居行業持續發酵。

分析人士指出，居然之家130億元入賬，固然對其自身的資本實力有著極大的擴充，更值得關注的是引爆了家居行業三大趨勢：互投被看好、巨頭正形成、錯位成常態。

（圖片來源于網絡）

趨勢一：互投被看好

2018年2月26日，顧家家居發布投資公告，稱將出資1.98億元成立投資基金（黃岡約瑟廣勝成壹號股權投資基金），投資惟一對象是居然之家。投資完成后，顧家家居將持有居然之家0.54%的股權。顧家家居投資居然之家，引爆了居然之家引來130億元投資后，家居行業呈現的第一大趨勢：互投被看好。

居然之家既是被投資者，也是投資者。歐派家居敲鐘上市前，居然之家就已經搶先投資，KD、飛美均有居然之家的資本注入。家居行業另一巨頭紅星美凱龍也戰略投資了三維家、國富縱橫等企業。

兩大巨頭聯手投資的案例也不少，繼聯手投資詩尼曼之后，2018年2月1日又聯合投資了健康睡眠方案提供商麒盛科技，紅星美凱龍董事長車建新更放言2018年投資的家居企業將達100個。

分析人士認為，互投在家居行業已經成為一種被看好的新模式，一方面是因為這些企業之間原本都有比較好的合作關系，比如顧家家居與居然之家合作緊密，另一方面是因為巨頭的發展被持續看好，互投既是幫助被投資者，也是投資者獲利的手段。

趨勢二：巨頭正形成

居然之家作為一家家居企業，能同時吸引16家機構競相投資，表明家居行業品牌集中已成態勢，巨頭正在形成，成為家居行業不可阻擋的另一個趨勢。

130億元入賬，36%股份釋放，居然之家超360億元的估值浮出水面，這個數據與已經登陸資本市場的紅星美凱龍、歐派家居相差不遠，但汪林朋看中的不僅僅是資本，更是合作伙伴。“我們這次引戰完成后，阿里巴巴就成為居然之家的第二大股東，我們兩家將在移動支付、智慧門店、電商平臺、智慧物流、消費金融等方面進行1+1>2的深入合作，從而實現信息同步、資源共享，共同打造家居零售新模式，引領中國家居行業的未來發展。”

簽約儀式上，他反復強調，未來的商業發展模式一定會向線上線下高度融合、物流和金融高度融合、依靠大數據驅動的方向轉變，拿到錢之后的居然之家也正朝著這一方向轉變。

這讓人不禁聯想到汪林朋此前拋出的“巨頭論”：“家居行業已經進入巨頭時代，20%的企業將掌控80%的市場。”

家居行業的發展也正在佐證這一論點，歐派家居單是北京市場就能賣到10億元，而很多品牌算上整個國內市場也難以破億元。“

在每個家居領域，都會出現巨頭，排名前三位的企業都值得關注與投資。”頗有投資眼光的溫世權對居然之家上市是否會成為巨無霸，甚至行業首個超千億市值的家居企業，充滿期待。

趨勢三：錯位成常態

“留給小企業的空間會越來越小，有利潤和發展空間的行業都會被資本巨頭吞并……”一名叫做“張明”的網友代表了諸多小企業的擔憂。不過，小企業也并非是完全沒有發展空間，錯位經營成常態，就是居然之家這單巨額融資引爆的家居行業第三大趨勢。

中泰證券首席經濟學家李迅雷指出，并不是誰都能成為行業前兩位，但可以通過錯位發展創造細分領域，成為細分龍頭。

家居行業已經有一些企業通過細分市場搶占發展先機。比如只做淋浴房的朗斯，把產品當做藝術品來做，玻璃、金屬、扣條全是自主研發，品質精益求精，把所有進口品牌阻在了國門之外；

專注木門的TATA，大膽采用年輕人做研發和市場，推行“員工第一”理念，在木門領域銷售額和市場占有率遙遙領先。

分析人士認為，家居行業正步入巨頭競爭時代，未來中小企業要殺出重圍，就必須錯位經營發展，避開同質化。

（來源：北京商報）