90后家居消費趨勢調查：品質控當道

提起“90后”，你的印象是什么？這個曾經被社會評價為“非主流”、“張揚”的群體，被給予了過多的關注，也被貼上了太多標簽。而今，90后正逐漸成為社會的中堅力量。有的標簽留下來了，有的標簽早被他們撕扯下扔了去。

伴隨著消費升級，一路成長起來的90后已經開始裝飾自己的家，中國家居消費市場呈現出怎樣的趨勢？網易聯合生活家地板推出《中國90后家居消費趨勢調查》，洞察這一消費群體的消費觀，并從中總結出年輕一代的消費趨勢。本次調查自9月30日正式啟動，截至10月15日，共回收有效問卷6299份。

《中國90后家居消費趨勢洞察報告》

10月20日，“90°看世界，青年設計沙龍暨生活家超級新品日啟動儀式”在廣州星符號時尚生態基地舉行，網易攜手生活家地板，集結青年設計力量與資深設計大咖，用另一番視角探討青年家裝新需求，《中國90后家居消費趨勢洞察報告》也在現場發布。

90°看世界，青年設計沙龍暨生活家超級新品日啟動儀式

過半90后租房，但租房也要裝修

本次調查對象遍布一、二、三線城市以及三線以下市、縣，絕大部分90后的月收入水平在10000元以下，其中，月收入在5001-10000元的人群占比最多，達40.36%。

只有19.88%的受訪者有自己的房子，50.51%的90后還是租房的狀態。而不管房子是不是自己的、房子有多大， 90后都要追求屬于自己的特色生活空間——在調查人群中，23.73%的受訪者表示，會考慮對租住的房子進行裝修，可見，“房子可以是租來的，但生活必須過自己的”是90后比較認同的生活態度。

在調查人群中，67.68%的受訪者在兩年內有裝修計劃，除了已經擁有自購房的90后，還包括了購買了期房但還在租房的90后，以及計劃對租房進行裝修的90后等人群。

其中，40.67%的受訪者準備裝修的房屋面積是90-120平方米，27.99%的受訪者準備裝修的房屋面積是60-90平方米。

對于裝修，大部分90后的裝修預算在15萬元以下，其中10萬元以下占比37.96%，10-15萬元占比31.86%。

關于家裝金融，參與調查的90后接受程度較高，17.67%的90后認為非常好，會選擇裝修貸之類產品，40.67%的90后也表示，預算有限的情況下會考慮家裝金融產品。

個性的90后 偏愛原木黑白灰

90后更青睞購買哪種類型的房屋？一半以上的90后選擇零裝修的毛坯房，他們不喜歡千篇一律，與外界給90后貼上的“個性”標簽一致。另外，29.54%的90后選擇精裝房，還有7.15%的90后表示：不買房！

你對90后的印象還停留在追求酷炫狂拽的樣子？那就大、錯、特、錯了！此次調查顯示，現代簡約是最受90后喜歡的風格，占比達到60.98%，與以往其他年齡層的調查類似，現代簡約還是霸占著第一的位置。

當然，還有10.33%的受訪者選擇了混搭時尚，3.86%的受訪者偏愛工業風。可見部分90后對于小眾風格也有一份偏愛。

在視覺效果上，37.83%受訪者認為MUJI風原木色系的家居色彩風格更符合需求，黑白灰新潮色系也備受他們青睞。以地板為例，45.45%的受訪者喜歡原木質感的地板，29.12%的受訪者喜歡新潮的灰白色地板，僅有13.59%的受訪者喜歡傳統的紅黃棕色地板。

這代人對家居的要求是簡約而不簡單，尊崇去繁從簡。90后的口味正好也印證了近年來，家居市場中性冷淡風大行其道的現象。

不少90后對目前的居住房屋并不是很滿意，而不滿之處，36.43%的受訪者選擇了“裝修風格太傳統、不時尚”，另外還有“房間整體布局不合理”、“家居收納不合理”、“家具等沒有設計感”等。對于居住環境，90后有著自己的想法和追求。

如果只用一個詞來概括理想中的家，30.88%的受訪者選擇了“個性”，這依舊與公眾對90后的印象一致。另外，24.70%的90后選擇了“時尚”。

用“科技”、“藝術”來概括理想中的家的90后，分別占比11.76%、17.88%，這也從一個側面反映出90后的有個性，拒絕千篇一律。

顏值為王，90后也是品質控

互聯網時代， 90后通過網站、微博、微信公眾號、家居賣場、shopping mall、廣告宣傳等多渠道了解家居消費信息，而其中占比最多的是通過網站和微博來獲取信息，分別達到46.86%和28.27%。

雖然現在網購已成為大趨勢，但90后仍有64.79%選擇在實體店購買家居產品，另外有20.53%的受訪者主要通過網購進行家居產品消費，選擇網購的產品最多為小件家居產品、燈具、家紡及其他小件家居產品的占比較高，家具、衛浴、壁紙次之，而需要專業工人安裝、鋪貼的衣柜、櫥柜、地板、壁紙的網購比例最低。

我們都說這是一個看臉的時代，不僅看人，看產品也是，顏值為王。90后對家居產品的顏值要求更是嚴格，高達94.93%的90后在購買家居產品時，會關注家裝風格搭配。

另外87.61%的90后關注產品質量，是否環保、設計潮流也是大部分90后都會關注的方面。在對家居產品的選擇傾向上，高性價比、高品質還是最多90后的選擇。

總的來說，《中國90后家居消費趨勢洞察報告》呈現了90后一代人理智消費、正視需求的一面，他們充滿個性，他們追求時尚，崇尚新潮，看重顏值，而回歸到產品本身，產品品質依舊是最受關注的核心。

（來源：網易家居）