行業(yè)分析：地板業(yè)發(fā)展向產(chǎn)品+服務(wù)模式轉(zhuǎn)向

多重因素推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，地板行業(yè)向產(chǎn)品+服務(wù)模式轉(zhuǎn)向。日前，主題為“科技、時(shí)尚、堅(jiān)持、發(fā)展”的2017世界地板業(yè)工商峰會(huì)在江蘇常州成功召開(kāi)。據(jù)悉，本次峰會(huì)匯聚了海內(nèi)外政府組織代表、地板行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、全球知名地板企業(yè)負(fù)責(zé)人和媒體近500余人，圍繞全球地板發(fā)展趨勢(shì)、科技創(chuàng)新，以及地板行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)等熱點(diǎn)問(wèn)題，展開(kāi)深度討論，推動(dòng)中國(guó)地板行業(yè)的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)全球地板行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

急需轉(zhuǎn)型升級(jí)

國(guó)際地板新技術(shù)和產(chǎn)品及其品牌不斷引入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)共贏。

中國(guó)是世界地板生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)地板行業(yè)的發(fā)展為世界地板行業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。國(guó)家林業(yè)局總工程師封加平表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年全球地板產(chǎn)能為15億平方米，而中國(guó)的木地板產(chǎn)能約為4億平方米，塑料地板的產(chǎn)能約為5.5億平方米，中國(guó)木地板出口量約為2億平方米，塑料地板出口量約為4.5億平方米。

近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，地板行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。封加平表示，2017年國(guó)家林業(yè)局大力推進(jìn)林業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化調(diào)整，發(fā)展實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。上半年我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2.77萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%；林產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)709.7億美元，同比增長(zhǎng)10.8%，包括地板在內(nèi)的木制品將有廣闊的市場(chǎng)空間。作為林產(chǎn)品的典型代表，中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)總量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)不斷提質(zhì)創(chuàng)新，尤其在營(yíng)銷(xiāo)模式上更是呈現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”“個(gè)性訂制”等亮點(diǎn)。

封加平認(rèn)為，一方面在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化的背景下，現(xiàn)階段中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程亟待加強(qiáng)，企業(yè)在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)等方面都面臨著全新的挑戰(zhàn)；另一方面，在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域，中國(guó)地板企業(yè)亟待破除各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘和非技術(shù)性壁壘，借助國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)地板的戰(zhàn)略升級(jí)和轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，在國(guó)家“＊＊＊＊”宏觀戰(zhàn)略和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，國(guó)際地板新技術(shù)和產(chǎn)品及其品牌不斷引入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)，協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)呂斌表示，目前中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，從追求數(shù)量到追求質(zhì)量，從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)品牌，從國(guó)內(nèi)品牌到國(guó)際品牌，從制造到創(chuàng)造，從傳統(tǒng)生產(chǎn)模式到自動(dòng)化智能化生產(chǎn)，中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)的改變正在進(jìn)行中。

完善產(chǎn)品+服務(wù)模式

消費(fèi)升級(jí)正在改變地板行業(yè)的業(yè)態(tài)模式，市場(chǎng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的要求超越了以往范疇。呂斌認(rèn)為，地板行業(yè)的發(fā)展前景十分良好，首先是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景良好，其次實(shí)體經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)發(fā)展前景也很好。與此同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)于地板的內(nèi)需比重正在上升，全裝修、改善型裝修以及房地產(chǎn)去庫(kù)存等因素的影響，加上國(guó)家提出的“三個(gè)1億”（即到2020年要解決約1億進(jìn)城常住的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶城鎮(zhèn)；約1億人口的城鎮(zhèn)棚區(qū)和城中村改造；約1億人口在中西部地區(qū)的城鎮(zhèn)化）目標(biāo)，都使得地板市場(chǎng)的需求不斷增加。有數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷(xiāo)售量約為3.8億平方米，2016年銷(xiāo)售量約為4億平方米，同比增長(zhǎng)約4.38%；2015年木塑地板和塑料地板銷(xiāo)售量4億平方米，2016年銷(xiāo)售量約為5.5億平方米，同比增長(zhǎng)了近37%。封加平表示，雖然地板產(chǎn)業(yè)受到了房地產(chǎn)投資減速等不利因素的影響，但我國(guó)木地板總產(chǎn)量整體仍然保持穩(wěn)定，且強(qiáng)化木地板和實(shí)木復(fù)合地板始終呈現(xiàn)市場(chǎng)最強(qiáng)態(tài)勢(shì)，更可喜的是木塑地板和塑料地板發(fā)展迅猛，且發(fā)展前景看好。

不過(guò)，呂斌也表示，隨之而來(lái)的是地板成本的增加，原材料、市場(chǎng)交易、勞動(dòng)力、清潔生產(chǎn)的成本增加以及運(yùn)輸超限令的影響不容忽視。

中國(guó)林產(chǎn)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王滿表示，今年以來(lái)環(huán)保要求的不斷提升對(duì)地板產(chǎn)業(yè)影響也很大。“在這個(gè)過(guò)程中，有的企業(yè)業(yè)績(jī)得到了不小的提升，有的企業(yè)由于成本的提高吞噬了利潤(rùn)，還有的企業(yè)面臨停產(chǎn)，可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁。但環(huán)保要求的提升是不可逆轉(zhuǎn)的，這是廣大人民群眾對(duì)綠水青山追求的體現(xiàn)，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)正面應(yīng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，要把當(dāng)前的挑戰(zhàn)化作為我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。“

呂斌認(rèn)為，環(huán)保政策的實(shí)施將推進(jìn)地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來(lái)地板企業(yè)的品牌集中度、生產(chǎn)集中度將進(jìn)一步上升，市場(chǎng)對(duì)中高端產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品的需求不斷加大，產(chǎn)品+服務(wù)的模式會(huì)得到進(jìn)一步完善。“未來(lái)，傳統(tǒng)地板企業(yè)要適應(yīng)集成家居、全屋定制模式的發(fā)展，也要關(guān)注地面裝飾整體解決方案，這些都是消費(fèi)者需求帶來(lái)的新的市場(chǎng)變化。”

久盛地板有限公司董事局＊＊張恩玖也認(rèn)為，隨著全球地板行業(yè)的加速融合，中國(guó)地板行業(yè)正在進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，而中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)正在改變地板行業(yè)的業(yè)態(tài)模式，市場(chǎng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的要求超越了以往的范疇。不過(guò)，隨著中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，一些貿(mào)易摩擦問(wèn)題也隨之而來(lái)。商務(wù)部貿(mào)易救濟(jì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查局處長(zhǎng)李勰指出，如影隨形的貿(mào)易摩擦依然讓人不安，雙反調(diào)查勝訴后再遭調(diào)查，地板產(chǎn)業(yè)的安全及責(zé)任不容忽視。“面對(duì)貿(mào)易摩擦，我們要正確看待并積極應(yīng)對(duì)，而且要應(yīng)對(duì)得有組織有章法。解決問(wèn)題的關(guān)鍵是要改善產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和出口模式，從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向競(jìng)合，重視預(yù)見(jiàn)性和戰(zhàn)略性，企業(yè)有付出就一定會(huì)有回報(bào)。”

（來(lái)源：中國(guó)商報(bào)）