利潤不斷流失，地板企業如何逆流而上?

目前中國地板產業正面臨著：木材在漲，運費在漲，人工也在漲，成本都漲了……地板行業的利潤正在逐步下降。除了生產前端各種漲價的問題外，地板銷售中端、終端也變著法地瓜分地板產品的利潤。在渠道商的層層盤剝之下，地板產品的利潤流失嚴重，行業的競爭日益激烈，地板企業到底應該如何應對?

什么原因導致利潤的下降?

1、木材漲。隨著國家天然保護工程的實施，嚴抓偷伐、濫伐，對東北等地的林區進行禁伐、限伐;吉林、云南、廣西等生產木材的大省均表示林業大幅減產，此外，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口的政策;以及緬甸戰事等原因導致適合制作地板的木供量極速減少，木材市場已經面臨漲價勢頭難以控制的局面。

2、物流漲。近日，交通部門對超載車輛實施新一輪的嚴打，讓很多通過超載壓縮成本的潛規則被全部打破。原先的運費單價上調33.6%，加上相應的稅金，運費起碼漲到35%。

3、人工漲。人工費用上漲10%-15%，地板安裝工人的大量流失和工人的年齡斷層，推動了人工費不斷上漲，技術好的工人，會在這個基礎上上浮15%以及更多。

4、地板企業的模式。部分地板企業對市場的把控能力有限，一沒有合理的產品體系，二不知道去開發新市場，寧愿在競爭激烈的地方掙扎，使得其長時間集中在推廣常規產品上，卻始終沒有一個高利潤產品。

如何逆流而上，搶占市場份額

1、性價比。買地板看“性價比”已經成為了很多消費者的共識，不少地板企業在品牌建設中的過程中，開始朝“性價比”方向發力。高性價比產品更能被消費者所接受。為此，利用性價比優勢去拓寬更大的地板市場不失為一種理智的營銷方式。

2、個性化。在這個更新換代極為快速的時代，地板企業要緊跟時代發展的步伐，以產品的個性為出發點，才能夠得到更大的盈利。在保證品質的基礎上生產出具有個性化的產品，滿足消費者的不同個性需求，才能搶占到一定的市場份額。

3、科技創新。地板作為生活中不可或缺的產品，不僅僅只需要滿足“實用”這個層面，極具設計感或者功能更先進的地板產品更容易受到消費者的歡迎。積極推進個性化，融合時代特色，加快產品科技創新，打通生產到銷售的各個環節，地板企業才能以更高端的產品有效地搶占市場份額。

地板市場的環境已經發生變化，在利潤不斷流失的行業背景下，地板企業如何跟上日新月異的消費需求，做到逆流而上，搶占到市場份額是每家地板企業都應該深思的問題。

個性化消費時代，產品創新尤為重要。人人都在談創新，可真正創新發展的地板企業卻在談產品。比如大自然地板從消費者的痛點和需求出發，針對不同空間的特點，細分用戶家居場景的“痛點”，發布了具有特殊空間功能的客廳耐磨地板、廚房抗污地板、衛浴防滑地板、陽臺抗老化地板及兒童創意地板，著實打響了地板行業細分產品市場的“第一槍”。

但是地板企業想要創新發展，做出獨具特色的產品，須結合自身發展特點，找準關鍵發力點。隨波逐流地應和創新口號，可能會丟失自我。目前，創新對于企業來說雖已不是發展問題，而是生存問題。出奇制勝的創造性產品在競爭激烈的市場環境中會贏得消費者的青睞，會以壓倒性的優勢戰勝對手。因此，打造有創造力的產品，地板企業才能在行業中占據一席之地。

（來源：中國建材網）