大王椰2017全球品牌戰略發布會走進G20峰會會場 意欲何為？

這是最好的時代，這是最壞的時代。一百年多前狄更斯《雙城記》中的這句話，在今天仍然振聾發聵。2016年，中國建材家居行業市場規模已經達到41597億。在巨大的蛋糕下，同樣上演著異常激烈的競爭。對于家居建材企業來說，一套能贏得過去和今天的打法，未必能贏得未來。所以，品牌戰略升級已經成為必然。

近幾年，范居士沒少參加各路家居建材企業的品牌戰略升級發布會。大王椰這次發布會卻很讓我們這些“見多識廣”的媒體們感興趣——那封邀請函上的百十個字雖然波瀾不驚，選擇的地點卻很有魄力：杭州國際博覽中心。

杭州國際博覽中心是什么地方？就是G20峰會主場館！全球＊＊＊們在這里做過集體“亮相”，其標志意義可想而知。就好比上海世博會的世博展館、2008年北京奧運會的鳥巢、G20峰會也造就了外型極漂亮的杭州國際博覽中心，在杭州成為西湖以外的又一“網紅”勝地。所以，大王椰無疑是個幸運兒，即將成為家居建材行業首家入駐G20會場舉行品牌發布會的企業。這種矚目，或類似于鳥巢2008年奧運會后舉辦的第一場演唱會。

而且值得一提的是，本次品牌戰略發布會還請到著名主持人中國好舌頭華少來坐鎮主持嘉賓， 更是錦上添花。作為從浙江本土走向全國的實力派名嘴，華少在國內擁有巨大影響力，其睿智、穩重、應變能力強的形象深入人心。

此番大王椰選擇了彰顯大國風范的G20 峰會會場，加上享譽全國的知名主持華少，以兩者強大的國際化“硬實力”碰撞自己18 年來的文化“軟實力”，單從形式上看，可謂占盡了天時、地利、人和。那么其中還有何深意呢？范居士覺得至少有以下三點。

1.利用知名ip曝光品牌。借“G20 峰會會場”、“中國好舌頭華少”兩個影響力巨大的ip，能快速有效的吸引眼球，擴大曝光率，提升品牌關注度，展現品牌景氣度。

2.品牌高端化落地。擁有如此高規格的會場和主持人為品質背書，大王椰通過打好戰略發布會這張牌，則既有利于品牌升級期間積累的美譽度落地，又有利于作為“更高端的環保板材”的產品品質感、環保性等積極影響的落地。

3.企業發展標志性事件。大王椰歷經18 年的發展，如今坐擁板材前三甲的地位。面對未來，需要吹響新的一輪集結號。擁有足夠多的底氣去面對經銷商和消費者。

不難看出，此次發布會無論是選址、規模、大牌主持嘉賓、還是目前激起的業界關注度均讓人咋舌。當然巨大的關注度有時亦是壓力。那么大王椰為何要如此大費章折的對待一次品牌發布會呢？我想原因在于大王椰想通過這么一場極具標志性意義的發布會來展現自己的戰略決心和魄力。

戰略：3年50億的野心

2017年，大王椰正式發布“350計劃”，計劃3年銷量突破50億。很明顯，大王椰不愿意拘泥于目前所處位置，即使已是行業知名品牌，但仍然不夠，大王椰品牌戰略不僅僅是布局當前，更在于未來！然而“350計劃”并不是一個“小目標”，那么大王椰的底氣何在？

大王椰經過18年的積淀，可以說產品本身是有足夠的底氣，但現在要把這種產品上的底氣轉化為市場傳播上的氣勢。而要完成這一工作，就在于品牌升級。所以我們才能看到大王椰2017全球品牌戰略發布會走進G20峰會會場。

大王椰董事長顧國良曾說，大王椰將品牌戰略定位為戰略中的戰略。顧國良談起品牌的重要性，也有他獨到的見解，“品牌就是生產力，是銷量的貢獻者，是口碑的支撐點。”毋庸置疑，品牌賦予大王椰的溢價能力將足以支撐其在市場的主動權、話語權??從而迅速拉開與同行競爭對手之間相差不大的距離，贏得更大的市場份額、占有率。

品牌戰略對于企業來說，并不是孤立存在的。它從屬于公司戰略、商業路徑，并且是通過組織戰略得以保證的。“350計劃”的推進，必然也是建立在產品、經銷商、以及自身團隊建設基礎上的。大王椰推出的“產品2+1”戰略，得以將產品創新及產品品質確立為公司核心優勢，持續把品牌創新跟產品品質保障好。此外大王椰還投入巨額資金對經銷商予以幫扶，進行業務培訓。同時進行精英團隊的打造跟人才建設，這也保障了大王椰品牌得以各塊更持續的發展。

品牌：更高端的環保板材

紀伯倫說：“我們已經走得太遠，以至于忘記了為什么出發。”在這個物欲橫流的時代，在商業的刺激、金錢利益的誘惑下，很多企業還在依靠著價格戰生存。然而低價必然伴隨著劣質、污染，在消費升級的大環境下，這些顯然將不再有生存空間。那么，未來板材要靠什么征服消費者呢？環保，無疑才是板材最基本的需求。

這次大王椰2017全球品牌戰略發布會給予了品牌新定義??更高端的環保板材。這一定義并沒有停留在口頭上。如今推行的“2+1”產品戰略，就體現出大王椰高度重視產品的環保屬性。事實上，在中國浙江嘉善，大王椰擁有占地250畝的板材生產制造基地，憑借著雄厚的實力背景與其先進的生產加工技術，在產品的雛形端就為生產注入超越行業的環保性能指標及元素。

大王椰通過“環保”的認知定位也為品牌競爭贏得了安全戰略位置， 2017年6月6日大王椰率先啟動品牌新營銷??大王椰“超級環保日”活動，這也是大王椰以全新形象舉辦的首場品牌活動。無疑將助力大王椰2017品牌戰略發布會成功召開。

產品：感知 “精品特征”

一般來說，普通品牌是很難貼近杭州國際博覽中心的政治經濟氣質的。大王椰作為板材行業的前三甲，實力上自然足以駕馭這一場館。不過大王椰董事長顧國良還是強調，選擇這么高調的發布會場館，目的并不是“炫富”，也不是為了“搶頭條”，更多的還是希望把大王椰產品的“精品特征”能夠通過一種更容易讓消費者感知、共鳴的方式來傳遞。

2017年大王椰新品可謂馬不停蹄，相繼推出森芯健康系列生態板，柳香木及楠香木生態板，及全屋定制專用板，可謂勁頭十足，火力全開。從中也不難看出大王椰在行業內的18年積累的深厚功底和強大的產品研發實力。

尤其值得一提的是楠香木系列，楠香木這種又被稱作“奇跡樹”的喬木，枝疏葉大，側根發達，材質優良。經過一系列的現代化設備加工，出來的楠香木系列免漆板不僅具有逼真的原木質感，同時環保性能非常好，而且使用起來不會對人體或者是周圍的環境造成危害，是綠色環保的板材。

無論是戰略、品牌、還是產品。大王椰都急需一場標志性的發布會來展示自己，走進G20峰會會場無疑是上上之選。范居士認為，這一場發布會的費用或許不低，但效率一定很高。可以預見，全新的品牌戰略升級，將會讓大王椰迸發出新的活力。

文章來源：泛家居圈