從兔寶寶、德?tīng)柕匕?、圣象地板、升達(dá)地板數(shù)據(jù)分析 看地板資本市場(chǎng)發(fā)展

2004年，朱茵簽約菲林格爾，出任菲林格爾形象代言人。2017年6月16日，菲林格爾在滬上市，又一家地板企業(yè)正式登陸資本市場(chǎng)。

那么，在地板行業(yè)上市的企業(yè)，現(xiàn)在發(fā)展如何?本文將從搜索指數(shù)、微信微博輿情、關(guān)注者屬性、上市情況這四個(gè)方面剖析兔寶寶、德?tīng)柕匕?、圣象地板、升達(dá)地板這四家地板公司。

一. 搜索指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)

縱觀近30天的百度搜索指數(shù)，兔寶寶以2309平均搜索指數(shù)的高值位列第一，位列第二的圣象地板指數(shù)為兔寶寶指數(shù)的70%，德?tīng)柕匕?、升達(dá)地板指數(shù)分別為兔寶寶的40%、30%。

兔寶寶因頻頻發(fā)送利好消息，關(guān)注度不斷上升，指數(shù)穩(wěn)定在較高水平。圣象地板、德?tīng)柕匕?、升達(dá)地板的指數(shù)走向平緩。

二. 微信微博輿情

(一)微信指數(shù)：圣象被熱議 德?tīng)柹_(dá)熱度平平

數(shù)據(jù)來(lái)源：微信指數(shù)

縱觀近一個(gè)月微信熱度，圣象地板在微信上熱議頻頻，指數(shù)迅速上升，突破40萬(wàn)指數(shù)界線，并在6月12日期間達(dá)到80萬(wàn)指數(shù)的頂峰。位列百度指數(shù)榜首的兔寶寶在微信指數(shù)中，位列第二，走勢(shì)平緩，穩(wěn)定在5萬(wàn)指數(shù)界線附近。

相對(duì)于圣象地板和兔寶寶，德?tīng)柕匕搴蜕_(dá)地板指數(shù)偏低，走勢(shì)平緩，穩(wěn)定在5千指數(shù)界線附近。

(二)微博輿情：圣象負(fù)面累累 兔寶寶升達(dá)零差評(píng)

德?tīng)柕匕逦⒉ぬ?hào)粉絲達(dá)17萬(wàn)，是四家地板企業(yè)中粉絲數(shù)目最多的公司。日常更新內(nèi)容主要是企業(yè)動(dòng)態(tài)，與時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合的資訊以及各類轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，微博粉絲活躍性相對(duì)最高。德?tīng)柕匕遄鳛閲?guó)際冠軍杯中國(guó)賽贊助商，將旗下不同型號(hào)的地板與各支球隊(duì)特性相結(jié)合，在微博上開(kāi)展轉(zhuǎn)發(fā)贏取最低折扣和冠軍杯VIP門票的活動(dòng)，吸引消費(fèi)群體關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)上千次。

但是，在近六個(gè)月內(nèi)，由甲醛味道重和地板接縫大引起的微博負(fù)面評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)20次。其中，有網(wǎng)友反映，德?tīng)枱o(wú)醛地板只是個(gè)幌子。

兔寶寶地板微博帳號(hào)粉絲達(dá)8萬(wàn)，日常更新內(nèi)容主要是各類家居設(shè)計(jì)以及企業(yè)動(dòng)態(tài)，粉絲活躍度相對(duì)較低。在近六個(gè)月內(nèi)，并未發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在微博上投訴升達(dá)地板。

圣象地板微博帳號(hào)粉絲達(dá)8萬(wàn)，日常更新內(nèi)容主要是企業(yè)動(dòng)態(tài)以及心靈雞湯，粉絲活躍度相對(duì)較低。但是，在近六個(gè)月內(nèi)，由質(zhì)量問(wèn)題(蛀蟲、爆皮、開(kāi)裂)和售后服務(wù)缺失引起的微博負(fù)面評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)122次，是四家上市地板企業(yè)中微博負(fù)面輿論指數(shù)最高者。

升達(dá)地板沒(méi)有專門的微博帳號(hào)，其母公司微博賬號(hào)升達(dá)大家居，已停更長(zhǎng)達(dá)一年之久。在近六個(gè)月內(nèi)，并未發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在微博上投訴升達(dá)地板。

三. 關(guān)注者屬性

(一)地板龍頭企業(yè)關(guān)注群體地域分布差異較大

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)

從地域分布上來(lái)看，人群分布地域差異較大。兔寶寶主要集中在浙江、江蘇、上海、廣東等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，關(guān)注度依次逐步減弱;升達(dá)地板在北京的關(guān)注度異常高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排名第二的上海和四川。德?tīng)柕匕搴褪ハ蟮匕宓年P(guān)注度主要集中在北京、江蘇、浙江地區(qū)。

(二)地板關(guān)注群體集中在70 80后 男性關(guān)注度較高

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)

從人群屬性來(lái)看，關(guān)注者主要集中在30-39歲和40-49歲年齡段，人群比例約占85%;其余關(guān)注者主要集中在20-29歲年齡段。其中，較女性消費(fèi)群體相比，男性關(guān)注度較高。

四. 上市情況

(一)兔寶寶 圣象總市值位居前列圣象投資價(jià)值高

數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 星商會(huì)整理

根據(jù)四家公司的總市值和市盈率，兔寶寶以123.99億的總市值位列第一，圣象以微弱的差距122.24億位列第二。德?tīng)柡蜕_(dá)分別以94.64和52.21位列三四。升達(dá)總市值最低，約是歐派家居總市值的2/5。

總市值最低的升達(dá)以70.59的市盈率位居榜首。德?tīng)柡屯脤殞氁?8.06和43.40的市盈率位列二三，圣象市盈率最低，為22.13。

市盈率是當(dāng)前每股市場(chǎng)價(jià)格除以該公司的每股稅后利潤(rùn)所得。相對(duì)來(lái)說(shuō)，市盈率越低其投資價(jià)值越高，反之越低。

(二)圣象營(yíng)收凈利最高 升達(dá)凈利增速最快超四倍

數(shù)據(jù)來(lái)源：上市公司2016年年報(bào) 星商會(huì)整理

根據(jù)四家公司2016年年報(bào)，圣象營(yíng)業(yè)收入最高65.31億，是營(yíng)業(yè)收入位列第二的升達(dá)地板超三倍。升達(dá)和德?tīng)柗謩e以15.55和11.32位列二三?？偸兄底罡叩耐脤殞殸I(yíng)業(yè)收入最低6.76億。其中，升達(dá)地板營(yíng)收同比增長(zhǎng)幅度最大為136.78%，兔寶寶以73.22%位列第二，德?tīng)柍制?，圣象較去年相比下降近15%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：上市公司2016年年報(bào) 星商會(huì)整理

升達(dá)利潤(rùn)增長(zhǎng)率最高，同比增長(zhǎng)超四倍;兔寶寶位列第二，利潤(rùn)增長(zhǎng)率超一倍;凈利潤(rùn)最高5.41億的圣象緊隨其后，利潤(rùn)增長(zhǎng)率超八成;凈利潤(rùn)為1.91的德?tīng)柪麧?rùn)增長(zhǎng)幅度最小，僅為17.87%。