地板品牌升級戰(zhàn) 需以消費者需求導向為原則

4月19日，久盛地板品牌戰(zhàn)略發(fā)布會舉行，宣告久盛品牌升級戰(zhàn)正式打響。在筆者看來，從消費者角度思考一切問題，滿足消費者的需求，是久盛地板成功的關鍵，也將為后續(xù)的新生地板品牌發(fā)展提供重要借鑒意義。

地板品牌升級戰(zhàn) 需以消費者需求導向為原則(圖片來源于網(wǎng)絡)

地板行業(yè)已進入了整合期 消費者需求影響企業(yè)戰(zhàn)略方向

市場不景氣，競爭壓力撲面而來，當前地板行業(yè)已進入了優(yōu)勝劣汰的整合期，很多地板企業(yè)都將面臨生死抉擇。困境之中，誰能贏得消費者的心，誰就能率先迎來轉(zhuǎn)機。對于這一點，地板企業(yè)必須要有一個清醒的認識，在宣傳渠道、品牌傳播、產(chǎn)品銷售等方方面面落實“以消費者為中心”。

目前，整個時代正處于信息時代，每個消費者都成了信息的發(fā)送者，也是信息的接收者。每個消費者都有微博，每個消費者都有微信。這個消費者用了某個產(chǎn)品，會在他的微博或微信朋友圈里發(fā)布，就像你滿意某餐館的飯菜，你也會在飯前拍照，為飯菜消毒，然后發(fā)送微信朋友圈，消費者目前也是這樣的行為。

市場競爭形勢愈發(fā)嚴峻 地板企業(yè)需注重消費者需求方向

在消費者為主體的地板市場上，消費者的需求在很大程度上決定著企業(yè)的戰(zhàn)略方向。地板行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展多年的產(chǎn)業(yè)，伴隨近年來市場競爭的層層升級，注重消費者需求也愈發(fā)受到企業(yè)的關注。特別是在市場競爭形勢愈發(fā)嚴峻的當下，如何洞悉到消費者的需求也顯得異常重要。

以前消費者對品牌的認知，更多來自廣告而不是口碑，消費者獲得信息的渠道有限。但現(xiàn)在伴隨信息時代的不斷發(fā)展，消費者獲得信息的渠道，越來越多，單向的通過廣告灌輸，已經(jīng)失效。在這個信息過剩的時代，品牌是消費者主動建構(gòu)的，不是廠家傳播的。消費者現(xiàn)在把握了獲取信息的主動權(quán)，他們靠互聯(lián)網(wǎng)，靠手機，主動選擇和過濾信息。

地板熱銷產(chǎn)品的誕生是消費者的選擇，也是地板企業(yè)的選擇。在政治經(jīng)濟學中有提到過，生產(chǎn)決定消費，消費影響著生產(chǎn)。為此，以消費者為導向的滿足用戶需求是地板企業(yè)在發(fā)展壯大過程中必須經(jīng)歷的一環(huán)，消費者傾向健康、自然、舒適的地板產(chǎn)品，所以，地板企業(yè)為迎合消費者需求，在研發(fā)新品時因以消費者需求為出發(fā)點，從而創(chuàng)造產(chǎn)品市場價值。