銷售額環(huán)比上漲58.20% 家居賣場5月或?qū)F(xiàn)銷售小高峰

近期，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布了3月全國建材家居景氣指數(shù)。數(shù)據(jù)一經(jīng)公布，立刻引發(fā)業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。據(jù)悉，全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為731.4億元，環(huán)比上漲58.20%,同比下降21.04%。盡管和去年相比，家居賣場銷售額依舊呈現(xiàn)的是下滑趨勢，但和2月份比較，卻出現(xiàn)了明顯上漲趨勢，預(yù)計在5月份還會出現(xiàn)銷售小高峰。

銷售額環(huán)比上漲58.20% 家居賣場5月或?qū)F(xiàn)銷售小高峰(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

現(xiàn)象：受房地產(chǎn)市場和裝修旺季雙重刺激 家居賣場人氣上漲

2017年一季度，全國房地產(chǎn)市場仍然高位運行，但隨著去年9月末以來房地產(chǎn)調(diào)控作用逐漸顯現(xiàn)，今年一季度百城均價累計漲幅持續(xù)收窄，一二線城市成交量出現(xiàn)明顯下滑，資本開始向處于核心城市輻射圈范圍內(nèi)的三四線城市轉(zhuǎn)移，部分三四線樓市表現(xiàn)亮眼。受房地產(chǎn)市場直接影響，加上春節(jié)過后天氣轉(zhuǎn)暖，全國建材家居市場開始進入傳統(tǒng)裝修旺季，一季度市場回暖明顯， BHI持續(xù)回升，家居賣場人氣呈現(xiàn)上漲趨勢，進而有了銷售額大幅上漲的利好局面。

預(yù)測：預(yù)計5月將出現(xiàn)銷售小高峰 家居經(jīng)銷商可提前備貨

從長遠來看，城鎮(zhèn)化進程、綠色建材的推廣應(yīng)用、二次裝修潮的來臨等，都是為建材家居業(yè)前景打氣的利好。盡管一季度BHI表現(xiàn)整體不及去年同期，3月BHI同比下降達10.87點，但本月BHI分指數(shù)“就業(yè)率指數(shù)”卻表現(xiàn)亮眼，同比上漲達11.42點，“出租率指數(shù)”也稍有上漲，這是家居企業(yè)在實質(zhì)備戰(zhàn)建材家居業(yè)的小高峰，預(yù)計在5月份將會出現(xiàn)。4月已過大半，從近期各家居行業(yè)推出的五一黃金周優(yōu)惠活動來看，家居建材賣場銷售小高峰即將馬上來臨。對此，家居企業(yè)可協(xié)助賣場經(jīng)銷商提前備貨，保證貨源充足。

觀點：家居賣場優(yōu)勢不再 大型購物中心優(yōu)勢明顯

從全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額同比下降21.04%來看，傳統(tǒng)家居賣場經(jīng)營模式優(yōu)勢越來越不明顯。以前，嚴謹有序的“統(tǒng)一規(guī)劃”：統(tǒng)一招商、統(tǒng)一落位、統(tǒng)一營銷和統(tǒng)一管理，在家居行業(yè)初期發(fā)展階段十分奏效，實現(xiàn)了家居企業(yè)與賣場的同步飛速發(fā)展。但是隨著家居企業(yè)進入高品質(zhì)的發(fā)展階段，死板的統(tǒng)一經(jīng)營、強勢的導(dǎo)購范圍、狹窄的銷售空間、稀少的客流量。家居賣場優(yōu)勢不再，弊端逐漸凸顯。相比之下，家居品牌的“新歡”——購物中心優(yōu)勢則更為明顯，引得家居商家們紛紛進駐。購物中心人流量大，購物中心自由度更高，購物中心裝修“高大上”。比起傳統(tǒng)家居賣場，購物中心的租金顯然不便宜，但勝在總體裝修陳設(shè)夠上檔次，“高大上”的環(huán)境定位對于有實力且想要打造一流品牌形象的家居企業(yè)來說是絕佳選擇。

盡管傳統(tǒng)家居賣場優(yōu)勢相對之前弱化了很多。不過，在筆者看來，作為線下集中的家居賣場區(qū)，家居賣場的優(yōu)勢并非完全被抹掉。在家居消費者的潛意識中，如果想到要進行線下選購家居產(chǎn)品，家居賣場的集中性和統(tǒng)一采購便捷性依舊會成為吸引消費者的重要優(yōu)勢。

（來源：中華衣柜網(wǎng)）