個性化定制地板成雞肋 地板企業是“撿”還是“扔”?

隨著家居建材行業的不斷成熟，為迎合新生代主體消費群體需求，個性化定制服務風靡已整個行業。為分得定制市場 “蛋糕”，部分地板企業也開始著手嘗試個性化定制地板產品。由于地板產品為標準化的建材產品，造成產品定制化程度普及不高。但在業內人士看來，個性化需求的升溫必將會給地板產品的個性化定制提供市場。對地板企業而言，個性化定制地板無疑成一塊“雞肋”。

個性化定制地板成雞肋 地板企業是“撿”還是“扔”?(圖片來源于網絡)

個性化消費觀流行 “定制”服務應運而生

隨著80、90后新生代購物消費群體的崛起，個性化商品走俏。在這個個性紛呈的世界，與眾不同的搭配才是個性的彰顯，于是“定制”服務應運而生，且大受追捧。當前，個性化正在成為人們新的消費觀念，地板企業走私人定制路線更容易打入市場。

個性化定制地板相比較定制櫥柜、衣柜的豐富性、多樣性，地板作為地面裝飾材料并沒有那么豐富多樣。個性定制地板強調的是個性，一是產品的個性，突出與眾不同;二是體驗的個性，讓消費者享受整個定制過程的樂趣。

個性化定制地板呈現方式：純定制或組合定制

所謂定制，就是地板企業在大規模生產的基礎上，將每一位消費者都視為一個單獨的細分市場，消費者根據自己的要求來設計想要的地板，企業要根據消費者的設計要求來制造個人專屬地板。

個性化定制地板最常見有兩類。一是純定制，依照顧客或者家裝設計師的要求，配合裝修風格設想地板款式，這類設想是完全個性化的，還有一種是組合定制，即在賣場門店展廳中找感覺，把喜歡的材質、色號、款式、格調，由業主設計師重新整合成新產品。這種方式簡單方便，現有的地板組合不僅省去了地板定制的生產時間，還降低了定制成本。

生產成本過高 使個性化定制地板發展不慍不火

當然，地板個性化定制能占有一席之地固然有它的優勢，但是地板企業也不能忽略它的局限。定制就意味著私有，一款定制產品必然不會大眾化，也就不能批量生產，整個定制過程從設計到生產再到鋪裝，周期長不說，成本頗高。

業內人士表示，地板企業做定制過程中，面對的最大挑戰在于如何把控產品品質和交貨期。消費者選擇定制地板產品很大程度看中的是個性化的優質產品，若產品品質低劣則難以符合消費者預期，但如果只選擇優質木材，企業的生產成本將會大大提高。交貨期同樣關系著企業信譽，若說好三個月交貨卻延遲了，對消費者來說也是致命傷，既花了大價錢又沒有及時完成鋪裝。這種種的因素都需要地板企業有強大的資金實力、技術創新能力以及安裝、售后服務能力等。

對喜歡個性化定制地板的消費者來說，他們更加看重定制地板的創意，然而，從地板設計的專業性角度考慮，帶有創意性質的地板定制往往在產品質量上會存在劣勢，而消費者想要的個性化定制地板一定是品質和創意共存的。所以，為滿足消費者地板定制需求，地板企業在開展定制地板業務前需提供豐富的產品選擇和精湛的生產技術，只有這樣，才會讓定制地板的吸引點和競爭力擴展到最大。