一季度建材網(wǎng)購增速同比增長14.8% 地板電商發(fā)展勢頭見好

4月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2017年一季度國民經(jīng)濟運行公報，公報顯示，2017年1-3月，全國社會消費品零售總額為85823億元，網(wǎng)上零售額14045億元，同比增長32.1%，其中，建筑及裝潢材料1-3月同比增長14.8%，為各大類中最快。由此可見，電商平臺對建材類產(chǎn)品鏈服務已逐漸完善，消費者對于網(wǎng)購建材產(chǎn)品的接受度也呈現(xiàn)好轉趨勢。作為建材行業(yè)的子行業(yè)地板行業(yè)，不得不承認，地板電商的發(fā)展勢頭越來越好。

一季度建材網(wǎng)購增速同比增長14.8% 地板電商發(fā)展勢頭見好(圖片來源于網(wǎng)絡)

未來地板行業(yè)發(fā)展 線上銷售+線下體驗相結合是趨勢

在一季度網(wǎng)購消費情況中，建筑及裝潢材料1-3月同比增長14.8%。由此可見，地板電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實體驗缺失、產(chǎn)品質量不可保證、售后服務得不到保障都是消費者較為擔憂的因素。因此，線上線下相結合的營銷模式應運而生。地板商家利用線上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線下實體店真實體驗，將線上客戶引流至線下，進一步吸引線上群體，完成線下交易細節(jié)。

地板電商快速發(fā)展，爆款銷售是特點，線上線下結合是趨勢。地板電商化進程處于初期階段，建材家居市場互聯(lián)網(wǎng)滲透率為3%。地板銷售過程復雜程度高和經(jīng)銷商抵制是地板電商化的主要阻力。隨著地板企業(yè)對于網(wǎng)絡銷售服務模式的摸索，經(jīng)銷商利益機制的理順，以及專業(yè)配套服務企業(yè)的誕生，占比提升仍然是大勢所趨。地板電商企業(yè)成長速度遠快于傳統(tǒng)企業(yè)，低價、高性價比、爆款銷售是地板電商企業(yè)的特征，線上銷售+線下體驗相結合是趨勢。

發(fā)展地板電商 需保持理性的發(fā)展心態(tài)

部分已經(jīng)涉足電子商務領域的地板經(jīng)銷商表示，網(wǎng)絡銷售帶來的業(yè)績已經(jīng)遠遠超過了實體店，電商以其價格優(yōu)勢贏得了更多客戶，已然侵蝕家居賣場的利益，面臨線上渠道搶占市場份額。為了盡量減少電商對行業(yè)的沖擊，地板行業(yè)里不少商家借鑒線上操作思路，通過線下活動以大幅度折扣和體驗式促銷方式吸引消費者，希望用低價走量的方式對抗電商。

然而，就目前地板行業(yè)的發(fā)展情況而言，地板企業(yè)并不能摒棄傳統(tǒng)發(fā)展模式，完全依賴電商。地板企業(yè)的電商發(fā)展還處于初步階段，在發(fā)展過程中還將受到一系列因素的影響。因此，在電商大勢來臨之際，地板企業(yè)還需蓄勢待發(fā)，保持理性的發(fā)展心態(tài)。

網(wǎng)絡就是一把雙刃劍，同樣，地板電商也一樣，對地板企業(yè)來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)，如何抓住這個機遇，完成時代變化所帶來的挑戰(zhàn)，成為當下眾多地板企業(yè)面臨的難題。在筆者看來，地板電商和地板店商其實就像人的左右手，只有同時發(fā)力，才能在最短時間內占領市場份額。