酒香+吆喝+金字招牌 才是地板市場(chǎng)制勝關(guān)鍵

當(dāng)前，地板行業(yè)勞動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等紅利越來(lái)越少，而產(chǎn)能過(guò)剩的格局一直沒(méi)有改變，再加上同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)馬太效應(yīng)加速形成，地板市場(chǎng)深陷冰火兩重天。而今，“酒香不怕巷子深”的年代已成過(guò)去時(shí)，地板企業(yè)要想搶奪市場(chǎng)，還得“酒香+吆喝+金字招牌”三管齊下，方能扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)。

酒香+吆喝+金字招牌 才是地板市場(chǎng)制勝關(guān)鍵（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

三管齊下 業(yè)績(jī)方能增長(zhǎng)

20年前是酒香不怕巷子深，只要有好產(chǎn)品，就能賣。但是后來(lái)有一句話，“酒香還要會(huì)吆喝”，僅有酒香還不行，還要會(huì)吆喝，吆喝就是做營(yíng)銷。地板行業(yè)的營(yíng)銷手段層出不窮，砸金蛋、明星簽售與團(tuán)購(gòu)等等，但是現(xiàn)在傳統(tǒng)的營(yíng)銷好像也沒(méi)有那么見(jiàn)效了，為什么?現(xiàn)在是“酒香+吆喝+金字招牌”。有的地板企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，就是因?yàn)樗麄儺a(chǎn)品好、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)厲害。大品牌在渠道下沉?xí)r，只要把性價(jià)比稍稍提高，就會(huì)搶占沒(méi)有品牌的企業(yè)的市場(chǎng)。

一招鮮 已無(wú)法吃遍天

酒香是產(chǎn)品力，吆喝是營(yíng)銷力，金字招牌是品牌力，市場(chǎng)到“飽和”的時(shí)候必然會(huì)加速兩極分化的程度。也有人問(wèn)道：“很多時(shí)候?yàn)槭裁丛诋a(chǎn)品上面花了很多功夫，還是不好賣?”現(xiàn)在一招鮮，不能吃遍天。市場(chǎng)變了，單純酒香不行，沒(méi)有渠道支撐會(huì)淹沒(méi)在新產(chǎn)品的海洋里，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著技術(shù)與社會(huì)的進(jìn)步、創(chuàng)新速度的提升，以前一款產(chǎn)品要做一年，現(xiàn)在不足一個(gè)月就能做出來(lái)，單純靠產(chǎn)品或靠某一營(yíng)銷手段吃遍天的情況越來(lái)越少。

地板市場(chǎng)已經(jīng)不缺新產(chǎn)品

除了有好的產(chǎn)品與服務(wù)，還要有營(yíng)銷、渠道與品牌，就好比一套衣服，品牌可能是帽子，渠道營(yíng)銷是上衣，服務(wù)是褲子，產(chǎn)品是鞋襪，這些東西缺一不可，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已到了這種程度。地板企業(yè)開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品，很難賣動(dòng)的原因就在此，而且現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)不缺新產(chǎn)品了，但仍然缺少好產(chǎn)品。因此，地板企業(yè)還需思考如何讓“酒”變得更香，從而更好的吸引消費(fèi)者。

當(dāng)前，地板行業(yè)發(fā)展正在遭遇前端的困境，地板企業(yè)要想提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，還需在“酒香+吆喝+金字招牌”上做文章。