雙重標(biāo)準(zhǔn)下的不同品質(zhì) 地板市場環(huán)境亟待改善

外銷內(nèi)銷兩個標(biāo)準(zhǔn)、兩條生產(chǎn)線，一流產(chǎn)品外銷、二流產(chǎn)品內(nèi)銷，這在國內(nèi)一些行業(yè)似乎成了“慣例”。我國作為木地板出口大國，這種國內(nèi)國際“不同線、不同標(biāo)、不同質(zhì)”的尷尬，在地板出口企業(yè)中亦相應(yīng)存在。盡管目前已有地板企業(yè)承諾做到“內(nèi)銷外銷同款同步同質(zhì)同價”，但仍然只是少數(shù)，地板市場環(huán)境亟待改善。

雙重標(biāo)準(zhǔn)下的不同品質(zhì) 地板市場環(huán)境亟待改善（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

以需定供，外內(nèi)品質(zhì)有別形勢正被迅速改變

有業(yè)內(nèi)人士稱，有的“中國制造”產(chǎn)品不在國內(nèi)銷售，是受限于國內(nèi)市場發(fā)展階段，一些高品質(zhì)商品價格偏貴，尚未形成規(guī)模效應(yīng)，此舉是企業(yè)“以需定供”的權(quán)衡。這種解釋似乎有一定道理。鑒于國內(nèi)消費(fèi)水平不高，加上企業(yè)逐利本能的體現(xiàn)，國內(nèi)企業(yè)按照國際高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品，銷往消費(fèi)水平偏高的國際市場，企業(yè)也會獲益頗多。

照此邏輯推演，一方面證實(shí)我國地板企業(yè)能夠生產(chǎn)出國際一流的高品質(zhì)產(chǎn)品，所以有時候我們大可不必妄自菲薄，國產(chǎn)地板產(chǎn)品品質(zhì)水平并不輸國外品牌，卻時常慘遭各路人馬貶損為“缺乏工匠精神”，這是不全面、不公正的，我們欠地板行業(yè)一個“正眼相待”。

另一方面，隨著生活水平提升引發(fā)消費(fèi)升級，以及國內(nèi)市場進(jìn)入需求主導(dǎo)階段，國內(nèi)消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求呈井噴之勢。由此，高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)產(chǎn)品銷往國外，低端低檔產(chǎn)品只能內(nèi)銷的形勢正在被迅速改變。在品質(zhì)革命及消費(fèi)升級的帶動下，國內(nèi)對中高檔地板產(chǎn)品的需求與日俱增，對品牌產(chǎn)品更加關(guān)注，更熱衷高品質(zhì)、高性價比與個性化產(chǎn)品。需求結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級，決定了企業(yè)再依靠單純拼價格的“老路”已難以維系。國內(nèi)地板品牌要留住消費(fèi)者匆匆“海外買”的腳步，還需在品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)等方面再下一城。

高品質(zhì)成需求熱點(diǎn)，良好市場環(huán)境亟需建立

“雙標(biāo)準(zhǔn)”帶來“雙品質(zhì)”的陰影，折射出我國地板業(yè)發(fā)展的不均衡。其存在的合理性，又表明我國地板業(yè)有能力以國際品質(zhì)贏得國內(nèi)外消費(fèi)者的共同信任和青睞。

怎樣的需求決定怎樣的供給。高品質(zhì)已成為需求熱點(diǎn)，也是競爭焦點(diǎn)、品牌基點(diǎn)。地板企業(yè)應(yīng)抓住當(dāng)前品質(zhì)升級的最佳窗口期，升級標(biāo)準(zhǔn)、提高品質(zhì)以達(dá)到國際線，完美標(biāo)準(zhǔn)，整體提高國貨產(chǎn)品及格線。深化工匠精神，讓工匠品質(zhì)成為傳承的精髓、百年的基礎(chǔ)。如果錯過品質(zhì)升級的窗口期，將來我們可能花費(fèi)更高成本，付出更大代價，留下更多后遺癥。地板企業(yè)應(yīng)抓住創(chuàng)新驅(qū)動的關(guān)鍵期，以創(chuàng)新+品質(zhì)帶動國貨產(chǎn)品的整體供給水平提升，惟如此才會讓國產(chǎn)地板精品真正迎來消費(fèi)者的信心和信任。

良好的市場環(huán)境亟需被建立，讓好產(chǎn)品有好回報，企業(yè)才會更具創(chuàng)新與發(fā)展動力。地板行業(yè)不是沒有生產(chǎn)好產(chǎn)品的能力，而是缺少鼓勵好產(chǎn)品的機(jī)制，缺少良性競爭的法制與誠信市場環(huán)境。讓市場的“無形手”充分發(fā)力，倒逼地板企業(yè)不斷創(chuàng)新提升品質(zhì)，激發(fā)企業(yè)改善新供給、滿足新需求的積極性，讓政府的“有形手”堅(jiān)強(qiáng)有力，矢志營造誠信經(jīng)營的法制競爭秩序，提升違法違規(guī)成本。

推進(jìn)雙標(biāo)準(zhǔn)、雙品質(zhì)并軌，實(shí)現(xiàn)“同線同標(biāo)同質(zhì)”，既滿足了國際市場需求，消除了標(biāo)準(zhǔn)差異帶來的“品質(zhì)差距”和“信任差距”;又迎合了國內(nèi)消費(fèi)升級，滿足了中高端消費(fèi)需求、留住了國內(nèi)消費(fèi)者;更為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來了全新動力和契機(jī)，讓轉(zhuǎn)型升級更有質(zhì)量和效益。