原材料價(jià)格上漲 推動(dòng)地板企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能“二次調(diào)整”

2016年的環(huán)保政策調(diào)整，讓多個(gè)制造行業(yè)成本大幅提升，地板行業(yè)也難以幸免。而這一次，通過自上而下的政策實(shí)施，表面上看起來(lái)是行業(yè)的一大挑戰(zhàn)，但在這個(gè)優(yōu)勝劣汰的時(shí)代，這或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)地板企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能“二次調(diào)整”的重要契機(jī)。

原材料價(jià)格上漲 推動(dòng)地板企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能“二次調(diào)整”(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

2017年漲價(jià)成“必然” 是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇

2016年四季度以來(lái)，木材等原材料價(jià)格瘋漲，橡木、白蠟?zāi)緷q幅30%。此外，包括東南亞材、北美材均有不同程度上浮。木材的漲價(jià)對(duì)于眾多實(shí)木地板企業(yè)而言，使成本支出比例高出了往常不少。而這些直接觸發(fā)因素，則是來(lái)自自上而下的政策實(shí)施，供給側(cè)改革，去產(chǎn)能調(diào)整，以及全面環(huán)保整治。“2017年的家居建材行業(yè)價(jià)格估計(jì)要大范圍上調(diào)”，這是2016年年終一位建材經(jīng)銷商的預(yù)測(cè)。原材料漲價(jià)、供應(yīng)緊張等也將是地板行業(yè)成品價(jià)格上漲最大的支撐。

雖然上游產(chǎn)業(yè)已是“漲勢(shì)兇猛”，但終端市場(chǎng)反應(yīng)還是有點(diǎn)“慢半拍”。從終端市場(chǎng)反饋來(lái)看，地板經(jīng)銷商普遍反映目前地板價(jià)格并未有多大變動(dòng)，雖然上游成本明顯增加，但是品牌對(duì)提價(jià)仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度，所以終端價(jià)格體系相對(duì)還算穩(wěn)定。不過，2017年上半年地板銷售旺季到來(lái)之前，如果上游成本繼續(xù)高漲，地板產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)將成為大概率事件。環(huán)保整治可以淘汰一批不符合政策要求的地板企業(yè)，相應(yīng)讓出來(lái)的這部分市場(chǎng)份額，經(jīng)銷商就更有機(jī)會(huì)去爭(zhēng)取。

理性應(yīng)對(duì)“漲價(jià)風(fēng)”地板企業(yè)需抓住轉(zhuǎn)型新契機(jī)

如果說(shuō)此前的地板產(chǎn)業(yè)升級(jí)還停留在企業(yè)自身的“發(fā)展愿景”上，那么2016年自上而下的環(huán)保政策，則成為地板企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)革新的最大推手。對(duì)于地板行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)而言，其在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、物流運(yùn)輸方面普遍規(guī)范，在政策調(diào)控下，其優(yōu)勢(shì)將日漸顯現(xiàn)。而對(duì)于中小地板企業(yè)或是長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)不規(guī)范的地板企業(yè)而言，政策收緊過后，將更容易受到材料、成本、環(huán)保等一系列的條件限制。

有行業(yè)人士表示，地板行業(yè)正在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的末期，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)于地板產(chǎn)品的需求可能不再是簡(jiǎn)單的裝修功能，精神上的滿足和服務(wù)將成為消費(fèi)者新需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于此類漲價(jià)并非單一品牌的上漲，相信不會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為。地板廠商可以趁著這次漲價(jià)，把服務(wù)、產(chǎn)品功能再提升一個(gè)檔次，抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。

木材市場(chǎng)的漲價(jià)熱潮對(duì)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂利弊共存，一方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)，另一方面將促使地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸理性。 此次漲價(jià)或是“市場(chǎng)回歸理性，產(chǎn)品回歸品質(zhì)”的前奏，地板產(chǎn)業(yè)靠降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法走遠(yuǎn)。 原材料漲價(jià)已成事實(shí)，地板企業(yè)只有正視挑戰(zhàn)，讓產(chǎn)品回歸到理性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)方能尋得出路。