年底未至促銷先行 家居市場提前“收官”

12月剛過，家居行業(yè)的年終促銷活動便已上演。往年，家居企業(yè)直到圣誕、元旦才開始促銷，今年借“雙12”之機，家居促銷頗有提前來臨的趨勢。除了打折、抽獎等活動，賣場、品牌、裝修公司推出的各種優(yōu)惠組合，也讓消費者挑花了眼。業(yè)內(nèi)人士分析認為，盡管剛需比較明顯，但市場競爭激烈，提前促銷也是未雨綢繆。

年底未至促銷先行 家居市場提前“收官”（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

未至年底提前“收官”

雖然剛剛進入12月份，部分賣場已經(jīng)開始了“收官之戰(zhàn)”。12月3-4日，城外誠家居廣場“年終收官大動作”開幕，在現(xiàn)場，星光大道2010年度總季軍石頭獻唱、京派聯(lián)盟22個品牌組成聯(lián)盟送出優(yōu)惠，賣場管理方也推出購物滿額砸金蛋，建材館推出聯(lián)單送禮品、滿額領(lǐng)取超市購物卡等禮品的優(yōu)惠。城外誠家居廣場市場運營中心總經(jīng)理劉洋表示：“兩天的活動銷售額近億元，比去年同期增長了15%左右。這是今年年底之前城外誠最大的營銷活動，到月底還有一些品牌自行組織的聯(lián)盟活動，但是力度均不如此次大。”

類似的活動也在其他賣場進行。12月4日，居然之家金源店聯(lián)合100多位家具建材品牌總裁進行簽售活動。從當日下午四點至晚上九點，銷售額超過4700萬元。據(jù)介紹，此次活動參與品類之全、品牌數(shù)量之多、折扣力度之大、商戶參與熱情之高均為金源店首次。各個品牌商戶在活動期間推出大力度優(yōu)惠政策，也是為了今年業(yè)績圓滿收官。

除了已經(jīng)舉行的營銷活動，還有諸多活動正在進行中。例如集美家居的“雙12”活動，12月5日至11日，登錄集美家居官網(wǎng)消費者可以預(yù)約消費指導(dǎo)師，享受滴滴專車免費接駕服務(wù);還可在線預(yù)付10元，領(lǐng)取“滿2000減100”優(yōu)惠券。活動期間，每天下午15:00在線推出家具建材“秒殺”活動。此外，集美家居分期購服務(wù)、消費積分兌換禮品等服務(wù)同時進行。12月11日下午，“歐洲愛格中國行20年”簽售活動在居然之家世紀金源店舉行。愛格海外銷售總裁以及愛格聯(lián)盟各大品牌總裁現(xiàn)場簽售，并設(shè)置了大力度的優(yōu)惠活動。

新京報記者發(fā)現(xiàn)，各大賣場的年底促銷活動時間較短，而且相互錯開。除了賣場組織的大型促銷活動，品牌聯(lián)盟、品牌特別優(yōu)惠政策也同時進行，而且除了促銷活動，各大商場的特色服務(wù)舉措同時進行，給予消費者更多購物便利。從消費者的角度，可以根據(jù)需求自行選擇。

年底優(yōu)惠活動頻繁舉辦

在12月，眾多家裝公司都推出了今年的最后一次大力度促銷活動，優(yōu)惠活動以“跨年更實惠”為重點，以年前交定金，年后裝修不漲價為特點吸引消費者。

例如，瑞博文融發(fā)裝飾就推出了“跨年搶定會——跨年工程更劃算，跨年拼團更省錢”活動，在12月3日-31日，參加跨年預(yù)訂活動的消費者可享受送取暖費的優(yōu)惠，簽單三萬-四萬減免1000元、簽單四萬-六萬八減免1500元、簽單六萬八以上減免2000元(直接從工程款減免)。除此之外還享受簽單既送價值2000元的煙機、灶具一套，主材跨年預(yù)訂特惠升級，管理費6.6折優(yōu)惠等活動。

天盛裝飾也在雙十二的時候舉辦特惠回饋活動，消費者可以在雙十二的時候交定金，年后享受雙十二的優(yōu)惠，特惠包括套餐基礎(chǔ)部分9.3折，贈送老板牌煙機灶具一套+贈送盯客空氣凈化器一臺+20卷精美壁紙，贈送盯客空氣凈化器一臺+贈送華邁凈水器一臺，贈送歐德寶暖氣5組+贈送華邁凈水器一臺+贈送雅姿風暖浴霸一臺，贈送B檔窗簾13米+贈送盯客空氣凈化器一臺等，同時參加雙十二優(yōu)惠活動的消費者可以享受VR全景效果圖免費專屬定制。

年底家裝公司的優(yōu)惠活動頻繁舉辦，記者注意到，為了吸引計劃明年裝修的消費者，在年前交定金預(yù)訂裝修促銷方式的主流下，有些家裝公司的促銷活動甚至達到2016年全年最大的促銷力度。

精興裝飾總經(jīng)理江宏介紹，即日起至12月31日，精興裝飾的“全年大特惠”活動啟動，這是精興裝飾今年全年最大力度的優(yōu)惠活動，活動內(nèi)容包括搶半價裝修，包工、包料、包主材、包水電、免管理費，并且木門不限樘數(shù)、櫥柜不限延米、地板磚不限面積。同時推出，消費滿69800立減30000元，消費滿89800立減40000元，消費滿109800立減50000元，交定金搶iphone7、Ipad、58英寸電視機、洗衣機、冰箱等優(yōu)惠方式。

東易日盛速美超級家也在年底推出了網(wǎng)絡(luò)專享，勁省16998元的活動，在線預(yù)約可免3000設(shè)計費，繳納定金送價值2500元全屋水電設(shè)計和2610元全屋規(guī)劃平面圖，簽訂合同送價值5888元三門衣柜和3000元門廳柜優(yōu)惠活動。

（來源：北京商報）