再塑“新國貨” 跨界融合成家居建材行業(yè)發(fā)展趨勢

改革開放以來，“中國制造”逐漸聲名鵲起，卻也被打上了“低價”“劣質”的標簽。隨著人口紅利消失以及生產成本的不斷提升，中國制造面臨轉型升級的巨大壓力。那么，在供給側改革的大背景下，家居建材行業(yè)又要如何滿足新時代消費需求?再塑“新國貨”?

再塑“新國貨” 跨界融合成家居建材行業(yè)發(fā)展趨勢（圖片來源網絡）

經歷市場寒冬后 家居建材行業(yè)穩(wěn)中求升

今年上半年，在經歷市場寒冬之后，家居建材行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中求升的發(fā)展態(tài)勢。針對行業(yè)現(xiàn)狀，廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會、省建筑裝飾設計協(xié)會會長蘭芳指出，這可能與房地產政策以及企業(yè)出口情況有關。今年7月15日，國家統(tǒng)計局公布上半年中國經濟數(shù)據(jù)，房地產市場投資穩(wěn)步回暖，商品房成交“量價齊升”。房地產行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展必定需要大量的建筑裝飾材料與之配套。另一方面，隨著“＊＊＊＊”的熱潮，部分企業(yè)開始在出口上主動出擊，通過產品質量的提升、設備的升級和人才的培訓等提升品牌國際知名度，出口量有所增加。

“但是，中小型企業(yè)的發(fā)展還是很艱難的”，蘭芳直言。在工業(yè)4.0的大潮之下，許多中小型企業(yè)仍然處于從工業(yè)2.0向工業(yè)3.0的過渡期，最終達到工業(yè)4.0還需要時間的積累。中小型企業(yè)在儲備能力、科技水平等方面存在不足，在產能過剩、內需不足的大環(huán)境下面臨許多挑戰(zhàn)。在這種情況下，部分中小型企業(yè)開始轉型，或實行多元化的策略，或進入新的行業(yè)領域。

重視“三品戰(zhàn)略” 新國貨崛起的關鍵

談到國貨，蘭芳表示，國貨的質量非常好，但由于中國人傾向于進口品牌的消費習慣以及長久以來對國產品牌信任的缺失，國貨在世界上的知名度不高。近年來，隨著國際競爭加劇，企業(yè)對品牌競爭力有了更深的認知，而中國制造業(yè)的生產能力、生產技術和創(chuàng)新設計也逐漸達到世界先進水平。當下是發(fā)展新國貨的大好契機，蘭芳認為，重視實現(xiàn)“三品戰(zhàn)略”和發(fā)揮工匠精神，是實現(xiàn)新國貨崛起的關鍵。

“三品戰(zhàn)略”是國家為了重建制造業(yè)的優(yōu)勢而提出的戰(zhàn)略要求，包括增品種、提品質、創(chuàng)品牌，而要實現(xiàn)這三個要求則需要從技術、成本、產品質量等多個方面入手。在技術方面，要形成自身的核心技術及特點，還要整合資源不斷升級才能更好地占有市場;其次，必須控制好成本，創(chuàng)造條件通過規(guī)模化批量生產降低成本，不能量化生產的，也需要保證有合理的利潤空間;再者，產品盡量避免同質化，真正把握用戶需求，性價比高，實用性能強，才有競爭力;最后，行業(yè)各個類別最好建立統(tǒng)一標準和規(guī)范，配置不同檔次，這樣采購方面會有供應鏈優(yōu)勢。

對于工匠精神，蘭芳稱，其本質是產品質量的精益求精，將技藝發(fā)揮到極致，專心、專注、傳承、堅守、創(chuàng)新，才能真正詮釋“工匠精神”的深刻內涵。此外，工匠精神的發(fā)揮與企業(yè)家的思維方式密切相關。工匠精神是企業(yè)的靈魂，其核心是企業(yè)家。發(fā)揮工匠精神，企業(yè)家應該率先轉變思維，用專注、傳承、負責的態(tài)度引導企業(yè)、行業(yè)的健康發(fā)展。在以消費者為主導的時代下，建立一套與客戶長效溝通的機制，想客戶所想和客戶所未想。在產品的質量上追求極致，嚴格按照生產工序，從細節(jié)處保證產品的質量。

雙洗牌時代 跨界與融合成未來趨勢

隨著消費者對家居的功能、適用性、設計美學要求越來越高，傳統(tǒng)家居多樣化，家居定制私屬化，家居服務智能化已成為必然趨勢。另外，互聯(lián)網的迅猛發(fā)展和市場的變化也使得P2P、O2O、B2C、N2C等新興商業(yè)模式日益興起。

蘭芳認為，020模式將是家居建材行業(yè)未來的方向，線上訂單、線下體驗。家居建材行業(yè)不同于以成品為主的家具行業(yè)，其行業(yè)屬性決定了線下體驗的重要性和必要性。以消費者為導向是行業(yè)應該始終堅持的原則，在倡導“新國貨”大潮之下，必須重視家居的服務理念和環(huán)保性能，結合020的模式，提供最周到的服務和最優(yōu)質的產品。

在經濟新常態(tài)下，出現(xiàn)了“供給側改革”、“渠道創(chuàng)新”、“工匠精神”等行業(yè)熱詞，“跨界融合”也是其中的熱點話題之一。2015年，家居建材行業(yè)進入“雙洗牌時代”，面對行業(yè)洗牌和政策洗牌的現(xiàn)狀，原有行業(yè)資源和客戶進行了再次分配。2016年是家居建材行業(yè)主流是智能和跨界，二者可為企業(yè)發(fā)展帶來新契機。蘭芳表示，“家居建材行業(yè)的未來就是跨界與融合，一方面從開發(fā)商、設計，到產品、施工，進行產業(yè)鏈整合;另一方面，相關產業(yè)進行資源共享，打造大平臺，互幫互助，實現(xiàn)雙贏。”

“我們有信心和能力整合國內外資源，用‘真材實料’精益求精做好‘新國貨’”，談到制造業(yè)未來，蘭芳充滿信心，“中國企業(yè)曾經以被動整合的方式融入全球經濟，成為別人的資源，現(xiàn)在，我們要從‘被投資制造’變成‘去投資創(chuàng)造’，把中國動力與全球資源有效連接，打造新的生態(tài)產業(yè)鏈。”