告別硬廣告時代 地板網(wǎng)絡(luò)營銷“新革命”開始

當(dāng)絕大多數(shù)網(wǎng)民對網(wǎng)頁跳出的廣告麻木無睹、對視頻放映前的廣告植入心存憤懣，網(wǎng)絡(luò)營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠(yuǎn)。這意味著，在廣告滿天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，地板企業(yè)僅憑一段廣告視頻、一篇宣傳文字已無法吸引消費者的注意，唯有以獨到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀。網(wǎng)絡(luò)營銷“新革命”由此開始。

告別硬廣告時代 地板網(wǎng)絡(luò)營銷“新革命”開始（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

微電影營銷水到渠成

最初的郵件營銷方式似乎早已成為老黃歷，除開每天多一道“清除垃圾箱”之外的工序，不會再有別的影響。更加之，網(wǎng)絡(luò)營銷時至今日，各類網(wǎng)絡(luò)廣告更加鋪天蓋地，洶涌來襲。大部分人早已產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)廣告自動免疫功能。2012年后，隨著付費廣告價格普遍日益攀高，大部分投放形式都漸漸超出中小企業(yè)普遍承受范圍。

于是，面對效果日漸低落的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式，精明的地板企業(yè)們對網(wǎng)絡(luò)營銷的效力漸漸心存疑慮。有不少地板企業(yè)，開始大面積縮水對網(wǎng)絡(luò)廣告的投入規(guī)模，更多的是另覓出路。微電影營銷在這種整體氛圍下興起，是水到渠成的事。

微電影營銷威力巨大

當(dāng)前，網(wǎng)民已對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)“硬廣告”產(chǎn)生抗體，而軟廣告，如軟文，傳播范圍極其有限。相對，微電影營銷的威力便十分巨大了。比起硬廣告，好的微電影滿足了潛在消費者們的情感訴求，更能激發(fā)人們的共鳴。比起單純的圖片、文字、情節(jié)生硬的廣告，更容易在光和影配合下，輕易打動目標(biāo)消費群，真正潤物細(xì)無聲。而且，微電影3-10萬的制作成本在日投入上千甚至過萬的引擎付費廣告面前，真正如同冰山一角。

面對眾多近似甚至相同的廣告創(chuàng)意，能讓消費者真正感受到企業(yè)品牌在心目中的特殊性，才真正能起到打造品牌的效果。而微電影營銷選定主題，根據(jù)產(chǎn)品、時下事件量身定制的故事難以重現(xiàn)甚至仿效。更兼之，在光影聲色的渲染下，在潛移默化中記住這個品牌。自然與普通圖文對消費者記憶的刺激不可同日而語。

微電影營銷注意事項

比起傳統(tǒng)廣告已近形成大體模式，漸趨機(jī)械化模式化投放的創(chuàng)作過程，方興未艾尚未成熟格局的微電影制作，則更自由，更趨向藝術(shù)化，更難把控。而且，在已經(jīng)明確網(wǎng)絡(luò)營銷泛濫，消費者有抵觸情緒的情況下，在控制好企業(yè)、產(chǎn)品信息展現(xiàn)的比率前提下，在做好目標(biāo)消費者預(yù)期、消費者關(guān)注點預(yù)估的前提下，不露聲色地講會為大眾所接受的，同企業(yè)產(chǎn)品關(guān)系似有實無但深入情節(jié)的故事，實在不是一件簡單事兒。

微電影病毒式傳播，受眾層次相對集中、一致。從年齡來看，85、90后總體占比更大。因此，有意使用微電影營銷的地板企業(yè)首先必須考慮清楚自己產(chǎn)品，針對用戶群的年齡層。除此之外，作為文化、藝術(shù)產(chǎn)物，也更應(yīng)當(dāng)計劃清晰電影制作的風(fēng)格、品位。以“同消費群達(dá)成共鳴”為目標(biāo)，精確定向之后精心制作，才可能有預(yù)期收效。

在這個信息泛濫的時代，微電影以獨特的方式吸引了網(wǎng)民的高度關(guān)注，這讓在積極探尋創(chuàng)新傳播方法的地板企業(yè)看到了希望的曙光。只是地板企業(yè)還需掌握一定的方式方法，才能使推廣效果更有效。