家居市場進入洗牌階段 多元化創新或成下一個風口

面對復雜低迷的經濟形勢，市場環境充滿了極大的復雜性和不確定性。此時此刻，家居市場正逐步進入優勝劣汰的洗牌階段，不創新不成活。5月11日，紅星美凱龍石家莊中華商場在萬達洲際酒店舉行聲勢浩大的招商大會，這意味著紅星美凱龍將全面深化市場布局的態勢。據紅星美凱龍石家莊中華商場一名招商人員所說，紅星美凱龍幾乎每天都在創新求變，其目的就是順應市場潮流，然后在格局中應運而生。

家居市場進入洗牌階段 多元化創新或成下一個風口（圖片來源網絡）

市場洗牌下的格局不得不選擇“突圍”

紅星美凱龍的布局為石家莊家居行業尋找下一個風口開了一個好頭。有人說，石家莊是一個很戀舊的城市，就像商超中的北國在石家莊人心目中的至高地位一樣，東明家居和明月家具也成為家居業態中石家莊人心目中的至高地位。

當然，業內人士分析認為，未來的市場格局將有無數個可能發生，曾經雷打不動的產業霸主，也有可能在市場大浪淘洗中被出局。不過，近年來，隨著國家關于穩定房價相關調控政策連鎖效應的持續作用，作為樓市下游產業的家居業也深受影響。去年石家莊的家居市場呈現蕭索景象。

作為家居行業中的每個人，無論是你接受還是不接受，市場殘酷的搏擊風潮都是來了，那就是，在一線城市的居然之家和紅星美凱龍的競爭已成白熱化，居然之家入石戰略布局的意義要大于實際意義。就好比拳臺上的等量級拳手，雙方勢必都要出拳的。

業內人士分析，2008年到2012年的家具建材市場利潤空間可觀，跟進的投資人很多，但從2014年開始，房地產調控政策影響了處于房地產下游的建材市場，在消費者降低對家具裝修需求的同時，供應方又因為市場慣性走得太快，尤其到了今年，使得市場不得不進入優勝劣汰的洗牌階段。

在這個洗牌的過程中，就會出現吸金現象，服務好、品牌硬的賣場人氣越來越旺，一部分企業勝出，做大做強，成為業內龍頭;而服務、品牌都較弱的賣場，就面臨很大的生存壓力。

多元化創新或將成為家居的下一個風口

紅星美凱龍的一位經營者說，家具市場目前已經飽和，新賣場還在不斷增加，這是城市化進程中產生的必然需求。隨著城鎮化率的逐漸提高，還會有更多的人要買房、買家具，未來的市場還有很大需求。但賣場要立足未來的市場，必須找準定位。

紅星美凱龍的一名品牌招商人員說，他們這次進駐新華區，就是看好這一區域和周邊良好的市場氛圍，就注定紅星美凱龍中華商場實際市場需求和市場潛力都將遠超一般家居商場。

紅星美凱龍的市場定位精準化和經營模式多樣化已經是行業的佼佼者。這一次紅星美凱龍中華商場定位于服務年輕群體，從亮相之初就以全新建筑特色和一站式家居生活休閑MALL模式滿足年輕群體多元化的需求。

在經營模式上，紅星美凱龍石家莊中華商場運用融媒體思維，確定以新媒體平臺為主，傳統媒體平臺為輔的品牌傳播方式，結合線上預熱和線下引爆的雙渠道融合策略，打造出適合年輕人消費習慣的多樣化經營模式。

此外，除了紅星美凱龍的全新布局，石家莊本土的東明憑借充分的市場調研，也意識到特色高端化將是贏得市場的最佳出口。此前，除了原有的建華店、西二環店之外，東明一口氣開了槐安店、金利來店、蒂摩瑪店、北杜店、北二環店、打造了品質奢華的東二環店，給省會高端家居賣場做出了一個范本。河北東明國際家具博覽有限公司北二環店總經理吳德芳一再強調，誰將在混戰中脫穎而出，誰就能成為市場的寵兒。

與此同時，明月家居也毫不示弱，在位于石家莊西北交通主干道中華北大街上打造了“明月家具·建材生活園區”，將打破傳統家居行業格局，創新行業模式，全力打造石家莊最全、最大的家具、建材集散基地。明月家具·建材生活園區總經理于均泉說，明月家具·建材生活園區打造這樣一個全品類的家居賣場，將對石家莊整個家居市場業態多元化創新起到積極地推動作用，這一多元化創新也許將成為家居行業在市場爭奪過程中的一個風口。