質量“靠前”市價“低廉”“五劣板”又耍新花招

3月10日，全國強化木地板行業龍頭企業圣象集團宣布退出各種名目的地板行業評比。圣象公司市場部王小宇經理說：“有時一天接到十多個關于強化木地板的排名或是獲獎通知，一年下來各種評比近百個。在這些排名中，圣象作為行業龍頭自然是首當其沖。所以圣象集團宣布退出各種不正規的企業排名、評比，只承認國家統計局行業信息發布中心每年發布一次的行業排名，只參加國家權威機構組織的活動。”
 
 

　　其實，強化木地板行業內的廠家、商家對“五劣板”斗爭早就開始了。去年3月20日，圣象集團曾發布《誠信宣言》，揭露“五劣板”的市場黑幕，并呼吁全行業聯合，共同維護行業的健康發展。8月29日，強化木地板行業15家企業在上海成立了“全國強化木地板企業聯盟”，并簽訂《上海公約》，聯合打擊“五劣板”。


　　舊的招數被市場識破，“五劣板”又使出新招。靠“評比”貼金是“五劣板”新的手段之一。建材市場里，各商鋪多掛著各種名目的評優獎狀。有些虛假評比、暗箱操作的行為給“五劣板”提供了搭乘名牌產品之品牌效應的途徑，成為“五劣板”蒙蔽消費者的手段。


　　業內人士介紹，虛假評比一般分為兩類，一類是某些不負責任(甚至是不具備評選資格)的評選機構發起舉辦的，主要目的是向地板廠家收取參評費用，“五劣板”往往是這類評比的座上客。知名品牌通常不參加這些評選，但評選機構為了虛造評優的高規格，往往不經過這些知名品牌的允許，擅自免費將幾個知名品牌列入評優名單中。


　　還有一類是由某些“五劣板”生產廠家或經銷商自己“創造”的評選，通常都是將知名品牌排列在前，“五劣板”緊隨其后，美其名曰“十佳”、“百強”，或綠色環保獎等。在這種情況下，即使是質量最差的強化木地板也有自己的封號，面對封號差不多的地板，消費者自然選擇性價比高的。


　　那么在眼花繚亂的排行榜前面，該如何選擇呢？


　　對消費者的健康負責，對強化木地板行業的發展負責，就必須加大對“五劣板”的打擊力度。去年，強化木地板行業打擊“五劣板”的戰役在國內眾多一線城市市場取得顯著成果，一線城市的消費者通過資訊報道和各正規品牌的終端宣傳等方式，對“五劣板”有較深入的認識，并紛紛表示不會購買價格過低的產品，而“五劣板”的“優勢”就在于低廉的價格。2003年末至2004年初，有關工作人員在北京金五星建材城門口、熊貓環島建材城門口對準備購買地板的消費者進行調查，發現10％的受訪者在進入建材城各店鋪以前，已經明確知道“五劣板”的含義，并知道強化地板不僅要關注耐磨轉數等指標，也要關注環保標準；35％左右的消費者在進入建材城各店鋪以前，已經明確知道三四十元的強化地板不能購買；70％左右的消費者表示要購買正規品牌的產品，價格不是最重要的選擇依據。


　　在這種情況下，“五劣板”在一線城市的市場份額大大萎縮，被迫退出一線城市。


　　業內人士介紹，目前，二三線市場內強化木地板牌子大概有100多個，但正規品牌只有十多個。與此同時，二三線城市的消費者對強化木地板的認識相對較少，對價格也比較敏感，“五劣板”趁機涌入二三線市場，妄圖以游擊戰術賺取黑心錢。在這些地區的強化木地板市場，“五劣板”占據市場份額的30％—40％，同時，由于“五劣板”的存在，很多消費者對強化木地板產生了誤解，強化木地板的推廣受到阻礙，嚴重地擾亂了行業的正常發展。


　　除了依靠有關部門嚴厲打擊外，還要有優良品質的強化木地板品牌來引導市場，這是業內大多數企業達成的共識。


　　那么，如何解決二三線市場的品牌引導問題呢？圣象集團市場部的陳大男總經理說，地板行業應當凈化，大家都要有這種意識，當然，這種制造偽劣地板的行為不可能在短時間內徹底根除，但是，有關管理部門應當完善各種政策，保證產品安全，使地板產品有一定的質量基本底線。即使有的廠家生產的是中高檔產品，有的廠家生產的是中低擋產品，但大家生產出來的必須都是合格產品，不會對消費者的健康構成威脅。所以，只有掃除各種讓消費者無所適從的排名、評比，真正還給強化木地板產品一個清潔的市場環境，消費者才能放心選擇不同檔次的合格強化木地板。(記者 張國材)